名仕街的八個思考題給力中小企業(yè)品牌發(fā)展

　　
目前，上海正如火如荼地開展“四個中心”建設，其本質(zhì)實在
就是發(fā)展服務經(jīng)濟，因此，“重點發(fā)展服務經(jīng)濟”順理成章地被列入上海十二五規(guī)劃。而要實現(xiàn)從制造經(jīng)濟向服務經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，就需要形成完備的服務業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和集聚區(qū)。對于紡織服裝行業(yè)來說，加快產(chǎn)業(yè)公共服務平臺建設一直是廣大中小企業(yè)的呼聲，也是轉(zhuǎn)型升級大業(yè)確當
務之急。


　　上海名仕街專注于紡織服裝衣飾
產(chǎn)業(yè)。作為“上?，F(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地”、“上?，F(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)公共服務平臺”和工信部授予的“中小企業(yè)品牌建設示范基地”，在風起云涌的轉(zhuǎn)型浪潮中，上海名仕街一馬當先，利用高標準創(chuàng)立發(fā)展平臺的上風
，優(yōu)先提升自身的整體服務功能和水平，傾力打造化的“產(chǎn)業(yè)服務+資本服務”雙重助推的中小品牌提升平臺。上海名仕街獨辟門路
，它所著力建設的“品牌研究、戰(zhàn)略智庫、品牌總部、同盟
基地、品牌交易、時尚基金、品牌傳播、快時尚配套中心”八大服務模塊，也是對紡織服裝品牌價值如何提升的回答。


　　思考題一、走自主品牌發(fā)展之路已有20余年，但目前國內(nèi)品牌發(fā)展良莠不齊，鮮有著名
品牌，缺乏高端品牌，企業(yè)對品牌概念和品牌經(jīng)營的認知也存在較多誤區(qū)。如何加深企業(yè)對品牌附加值組合的理解?如何充分利用品牌之間的“正外部性”?


　　品牌研究：該模塊有兩方面的含義：一方面，上海名仕街在各行業(yè)協(xié)會、機構、院校和品牌智庫的協(xié)助下，進行國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)和服裝品牌的戰(zhàn)略研究，定期向社會公布產(chǎn)業(yè)研究報告、召開會議、出版專業(yè)刊物等多種形式為企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)和品牌動態(tài)信息，為行業(yè)發(fā)展提供宏觀戰(zhàn)略思路。另一方面，協(xié)助創(chuàng)意園區(qū)篩選服務對象，同時以參與各種項目的形式與政府、專業(yè)院校、企業(yè)等溝通合作，共同進行紡織服裝行業(yè)的宏觀研究。


　　思考題二、思路決定出路，定位決定地位，布局決定結局。品牌發(fā)展的前途命運，取決于品牌企業(yè)是否具有一顆見微知著、高瞻遠矚的“大腦”，但實際情況是，眾多中小品牌企業(yè)都缺乏高端人才，明知自身瓶頸卻四顧茫然。上海名仕街如何幫助這些企業(yè)獲得好的腦力資源和化戰(zhàn)略思維?


　　戰(zhàn)略智庫：該模塊引進高端品牌戰(zhàn)略智庫，整合高端服務機構，形成系統(tǒng)化的品牌價值服務機構。到目前為止，已有中、法、意、英、美、日、韓7國的10余家時尚機構被列入戰(zhàn)略智庫，其中包括聞名
的法國娜麗羅荻流行趨勢工作室、英國倫敦藝術大學時尚產(chǎn)業(yè)中心(CFE)、UTA時尚治理
集團等。這些高真?zhèn)€
品牌服務機構能夠為品牌企業(yè)提供市場猜測
分析、產(chǎn)品研發(fā)、商品企劃、營銷治理
、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面的化、專業(yè)性意見，為品牌企業(yè)量身定制個性化的品牌戰(zhàn)略，幫助品牌企業(yè)實現(xiàn)品牌提升。


　　思考題三、品牌云集已成為上?；闹匾獦酥?，繁榮的消費市場正吸引大量的國外二、三線品牌伺機登陸，而快速成長的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和長三角地區(qū)龐大的制造業(yè)基礎，也不斷催生著眾多國內(nèi)新銳服裝品牌。如作甚
這些品牌鋪就一條打開上海市場的通路?如作甚
上海商圈解決品牌更新緩慢的煩惱?


　　品牌總部：該模塊主要包括五項功能：品牌運營展示、物網(wǎng)信息治理
、依托國內(nèi)外專業(yè)媒體建立的品牌傳播平臺、為品牌提供咨詢診斷等服務的化戰(zhàn)略中心、為品牌提供金融和加盟服務的資本中心。上海名仕街篩選上風
服裝品牌企業(yè)入駐品牌總部，形成明星企業(yè)匯聚的品牌中心，打造品牌發(fā)展的物理空間平臺，以此培育出一批能夠應對市場需求的職業(yè)設計師和具有世界水準的服裝時尚企業(yè)，使它們成為上海都市產(chǎn)業(yè)的中堅氣力
，提升上海服裝時尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和競爭力。


　　思考題四、產(chǎn)業(yè)公共服務體系建設已成為各國提升產(chǎn)業(yè)競爭力的重要手段，而我國現(xiàn)有紡織服裝品牌服務機構普遍存在“小、散、弱”的現(xiàn)狀，服務能力不強，網(wǎng)絡渠道不暢，專業(yè)化、個性化、一致性、針對性服務不足。上海名仕街如何化解中小企業(yè)“不敢用”或“用不起”服務的憂慮?


　　同盟
基地：由上海名仕街、UTA時尚治理
集團和《時裝L’OFFICIEL》雜志社發(fā)起，由廣告策劃公司、攝影公司、模特公司、時尚媒體公司、服裝設計公司以及攝影師、設計師和獨立策劃人組成的時尚創(chuàng)意同盟
基地，旨在集聚紡織服裝高端時尚服務資源，幫助品牌企業(yè)落實和實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為品牌企業(yè)提供人才、信息、咨詢、營銷、展會、融資等一站式的品牌價值提升服務，力爭以服務價值大化來贏得品牌企業(yè)的信任。目前，時尚創(chuàng)意同盟
基地已吸引了“例外”、“左岸”、“珂羅娜”等代表品牌企業(yè)入駐。