看晨陽水漆如何 “抬頭看路”“低頭拉車”

　　2月22日，《保定日報》刊登了一篇《做大做強現(xiàn)有企業(yè) 更需引起高度關注—關于我市現(xiàn)有企業(yè)發(fā)展的樣本解析》的文章,深入解讀保定市晨陽水漆等不錯企業(yè)的發(fā)展狀況，剖析其成功原因。一經刊出，在讀者中引起了強烈反響。

　　那么這些企業(yè)是如何受到黨報的認可和青睞的呢？下面以晨陽水漆為樣板，對其進行深入解讀。

　　注重市場需求，靠綠色環(huán)保理念站穩(wěn)市場

　　上世紀90年代，晨陽集團創(chuàng)始人劉善江在從事油漆貿易時，透過市場反饋的信息敏銳意識到，傳統(tǒng)油漆對環(huán)境的污染嚴重，基于這樣的認識，1998年，劉善江成立了河北晨陽工貿集團有限公司，專門從事水漆的研發(fā)與生產。不到一年時間，初見市場的晨陽水漆就榮獲了“環(huán)境標志產品認證”證書，在市場巨大的環(huán)保需求下，晨陽水漆上市當年銷售實現(xiàn)目標就達4000萬元。

　　注重技術創(chuàng)立，靠過硬品質贏得市場

　　晨陽水漆以綠色環(huán)保理念得到用戶認可后，并沒有止步不前。而是專門成立了技術研發(fā)中心，并與涂料工業(yè)協(xié)會和北京化工大學等科研院所建立了合作研發(fā)平臺，建成了國內單水性涂料院士工作站，確保了產品的科技含量和工藝品質。不斷技術創(chuàng)立，使生產工藝和技術始終走在行業(yè)前沿。

　　2008年，北京啟動奧運會美化工程，晨陽擊敗眾多競爭對手，被北京市指定為首批供應商。15年9.3閱兵前夕，晨陽水漆更是承擔了天安門的粉刷工作。這些不僅是對晨陽環(huán)保概念的肯定，更是過硬的產品品質影響下市場的選擇。

　　注重品牌打造，靠大力度廣告宣傳開拓市場

　　2013年7月，晨陽水漆登上了央視《新聞聯(lián)播》，獲得了高度評價。隨后，晨陽水漆登陸央視一套、河北衛(wèi)視等多家媒體投放廣告，引起消費者熱議。晨陽集團也是先進登陸央視一套的國內涂料企業(yè)。

　　為進一步擴大影響，晨陽集團打出一套品牌宣傳“組合拳”。利用互聯(lián)網宣傳平臺，成立電子商務中心，天貓、電商平臺、亞馬遜等開展電商營銷。沒有過硬的產品砸再多的宣傳也只能使產品在消費者面前曇花一現(xiàn)。晨陽正是注意到了這一點，憑借其過硬的產品品質和環(huán)保理念，使消費者獲得合格的用戶體驗。健康環(huán)保的品牌形象深入人心，過硬的產品品質也受到了消費者的好評。

　　晨陽在“抬頭看路”之后，瞄準了水漆市場，然后，開始兢兢業(yè)業(yè)地“低頭拉車”，狠抓產品品質，同時，將積極進行品牌推廣。也正是這樣一步步的舉動，將晨陽推上水漆先進品牌的寶座。