杭州女裝風(fēng)笛轉(zhuǎn)身：四大價值制勝市場

杭州 風(fēng)笛女裝2012春夏新品發(fā)布女裝

近日，杭州蕭山，以“遇見未來-風(fēng)笛繽紛圣誕夜”為主題，風(fēng)笛女裝在轉(zhuǎn)型后面向全國市場正式亮相。正如風(fēng)笛女裝董事長馮益躍女士所言，希冀新舊年更替之際，牽手圣誕節(jié)溫馨時刻，感恩過去，展望未來，風(fēng)笛要將永恒的美麗事業(yè)分享給每一位合作伙伴。

服裝業(yè)產(chǎn)量占據(jù)全國10%的溫州，近一段時間進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)寒冬期。及早轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)立與塑造品牌發(fā)展戰(zhàn)略，成為溫州中小企業(yè)突破困局健康發(fā)展的治本之道。正當(dāng)溫州企業(yè)普遍被負(fù)面輿論包圍時，一枝美麗的溫州女裝奇葩傲群綻放，這就是歷經(jīng)12載風(fēng)雨洗禮而厚積薄發(fā)的風(fēng)笛女裝。轉(zhuǎn)型，是風(fēng)笛女裝2011年的重要戰(zhàn)略，全新定義后以都市職場女裝為基點(diǎn)，將“構(gòu)筑很好融合職業(yè)及休閑風(fēng)格的女性時尚衣櫥”作為品牌長期發(fā)展戰(zhàn)略。

“悅自己，越美麗”，風(fēng)笛為女人堅(jiān)守美麗夢想的品牌精神，在轉(zhuǎn)型后更賦予風(fēng)笛女人“彩蝶飛揚(yáng)”的獨(dú)特風(fēng)格。風(fēng)笛專賣店遍布全國20多個省市、成為女裝50強(qiáng)的美麗品牌，風(fēng)笛企業(yè)堅(jiān)守公司核心價值觀，專注、善于改變、及不斷創(chuàng)立突破的品牌發(fā)展意識，成為溫州經(jīng)濟(jì)危機(jī)中把握“生機(jī)”實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的先行者。

逆風(fēng)飛揚(yáng)，風(fēng)笛化蛹為蝶

日本經(jīng)營之圣稻盛和夫說：“對于危機(jī)，有一點(diǎn)非常重要的就是企業(yè)必須要有現(xiàn)金儲備?！?2年積淀的深厚品牌文化與發(fā)展實(shí)力，是風(fēng)笛女裝立于溫州經(jīng)濟(jì)危機(jī)之中能夠在夾縫中求生存的首要因素。

創(chuàng)建于1999年的浙江風(fēng)笛服飾有限公司隸屬于蘇格蘭風(fēng)笛發(fā)展有限公司，負(fù)責(zé)在大陸全面營運(yùn)“BAG-PIPE”（風(fēng)笛）女裝品牌。汲取十三世紀(jì)蘇格蘭民族樂器“風(fēng)笛”悠揚(yáng)浪漫的音樂特質(zhì)，深植于“風(fēng)笛”音樂穿越歷史經(jīng)久不衰的生命力，風(fēng)笛女裝傳承了“風(fēng)笛”作為蘇格蘭人民喜悅、浪漫與希望情感象征的文化基因，成為擁有深厚音樂內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)的女裝品牌。同時，“風(fēng)笛”堅(jiān)韌的生命力也賦予了風(fēng)笛女裝不斷追求與超越的品牌精神。

12年用心經(jīng)營，來自于“風(fēng)笛”樂器傳遞喜悅音樂靈感，風(fēng)笛女裝堅(jiān)持不斷創(chuàng)立引路時尚的核心理念，以年輕強(qiáng)大的設(shè)計(jì)隊(duì)伍和市場推廣隊(duì)伍為依托，以高覆蓋的品牌推廣為扶持，使銷售業(yè)績以每年持續(xù)雙位數(shù)百分點(diǎn)的速度增長，提高/增加了加盟商的市場份額和收銀，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、加盟商和消費(fèi)者“三贏”。如今，風(fēng)笛女裝eiPof8vu3ox專賣店分布國內(nèi)20多個省市，成為具備競爭力的女裝品牌之一，并躋身女裝50強(qiáng)。

深厚的品牌文化與運(yùn)作實(shí)力的儲備成為風(fēng)笛女裝12年后成功轉(zhuǎn)型的支點(diǎn)。轉(zhuǎn)型是更大飛躍的起點(diǎn)，風(fēng)笛女裝深諳危機(jī)蘊(yùn)藏生機(jī)的哲理，抓住時機(jī)果斷創(chuàng)立，將職場女性的休閑生活與職業(yè)氣質(zhì)融合而成風(fēng)笛品牌的全新定位，將“彩蝶飛揚(yáng)”的優(yōu)雅視覺藝術(shù)轉(zhuǎn)換為風(fēng)笛女性的氣質(zhì)象征。獨(dú)特的品牌差異化競爭優(yōu)勢的塑造，助力風(fēng)笛女裝在溫州經(jīng)濟(jì)危機(jī)中逆風(fēng)飛揚(yáng)，化蛹為蝶。

風(fēng)格女裝，四大價值制勝市場

轉(zhuǎn)型后的風(fēng)笛女裝，目標(biāo)消費(fèi)者定位在25到35歲的都市女性。這一群體的女性成熟內(nèi)斂，積極樂觀，熱愛生活，追求時尚，渴望自我展現(xiàn)與突破無限。他們推崇.盡情享受和無限分享的生活方式，堅(jiān)持中西融合的精神文化，是都市浪漫一族；她們在生活的各個環(huán)境都煥發(fā)女性迷人魅力，她們是網(wǎng)絡(luò)時代的潮流寵兒。

為了滿足風(fēng)笛消費(fèi)者的需求和期望，風(fēng)笛女裝倡導(dǎo)更高性價比的時尚產(chǎn)品。迎合職場女性不同場合的著裝需求，理解她們新的需求和把脈她們的生活方式。由此，以優(yōu)雅職場女裝為基點(diǎn)，構(gòu)筑很好融合職業(yè)及休閑風(fēng)格的女性衣櫥，打造現(xiàn)代混搭造型突顯鮮明的風(fēng)格、新穎的設(shè)計(jì)和精良的質(zhì)量，成為風(fēng)笛女裝全新主張的品牌定位。

與此同時，風(fēng)笛女裝堅(jiān)持從蘇格蘭文化和音樂特質(zhì)中汲取靈感，不僅提煉出時尚百變的女裝產(chǎn)品風(fēng)格，更升華為締造美麗和傳遞喜悅的品牌精髓。風(fēng)笛女裝華麗轉(zhuǎn)身后準(zhǔn)確塑造了品牌制勝市場的四大價值，為都市女性帶來了快樂時尚的花樣年華。

一、緊隨潮流，是風(fēng)笛女裝自創(chuàng)建以來的堅(jiān)持。執(zhí)著于“悅自己，越美麗”的品牌精神，為風(fēng)笛女裝創(chuàng)造了敏銳地潮流靈感和富有創(chuàng)立的潮流引導(dǎo)力，幫助其能夠準(zhǔn)確把握流行度，及時撲捉時尚動態(tài)，不斷研發(fā)出適合風(fēng)笛消費(fèi)群體的產(chǎn)品風(fēng)格。

二、女性特質(zhì)，風(fēng)笛女裝的生命源泉。從25到35歲不同階段女人恒久不變、歷久彌新的浪漫情愫，東方女人魅力的清新典雅……這些特質(zhì)都是風(fēng)笛女裝堅(jiān)守的美麗夢想。

三、摩登都市，是風(fēng)笛女裝與時俱進(jìn)的品牌訴求。現(xiàn)代都市為女性們提供了無限展現(xiàn)自我價值的舞臺，女性活躍地穿梭在城市的不同舞臺上扮演著不同的角色，她們不滿足于單一形象的塑造而追求多元豐富的價值彰顯。風(fēng)笛女裝的時尚衣櫥為現(xiàn)代女人提供了價值無限延伸的魔幻空間。

四、親和路線，是風(fēng)笛女裝性價比的核心策略之一。如何在品牌如云的市場中，快速體現(xiàn)品牌的身份識別度，真正提煉出品牌的差異化優(yōu)勢，風(fēng)笛女裝的制勝秘訣就是真正呵護(hù)都市職場女性的內(nèi)心需求，將產(chǎn)品定位中高端的同時強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品易穿性。

風(fēng)笛女裝品牌四大價值的提煉，一改溫州女裝溫婉低調(diào)的印象，破繭而出，彩蝶飛揚(yáng)，高調(diào)的粉色標(biāo)識，優(yōu)先譜寫溫州女裝的華麗篇章。而其源自蘇格蘭“風(fēng)笛”的獨(dú)特時尚調(diào)性，已彰顯獨(dú)步女裝市場的優(yōu)雅霸氣。

洞悉未來，創(chuàng)造時尚傳遞喜悅

企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的背后是企業(yè)家前瞻的意識。正如馬云的創(chuàng)業(yè)名言：“企業(yè)家很重要的是遠(yuǎn)見，看到別人沒看見的東西。”

風(fēng)笛女裝的成功不是偶然的，而是必然的。風(fēng)笛女裝自創(chuàng)建以來堅(jiān)持“創(chuàng)造時尚，傳遞喜悅”的品牌發(fā)展理念，它形成了風(fēng)笛女裝先行于市場、踐行于市場的品牌風(fēng)骨。在如今浮躁與欲望極度膨脹和眼光短淺的金融危機(jī)時代，在一些企業(yè)家被欲望拖到一個危險的邊緣時，溫州經(jīng)濟(jì)危機(jī)卻給了風(fēng)笛女裝一個更好的轉(zhuǎn)型契機(jī)。風(fēng)笛女裝著眼于未來長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，腳踏實(shí)地實(shí)現(xiàn)著品牌創(chuàng)立提升的發(fā)展戰(zhàn)略。

風(fēng)笛女裝“風(fēng)格品牌”發(fā)展模式和“引路女性美”品牌使命的再塑造，為此次轉(zhuǎn)型搭建了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)營構(gòu)架，為轉(zhuǎn)型之后的品牌文化注入了更具有社會價值的文化內(nèi)涵。

憑借創(chuàng)造時尚的堅(jiān)定信念，創(chuàng)建12年的風(fēng)笛女裝歷經(jīng)女裝行業(yè)洗牌、全球金融危機(jī)和溫州經(jīng)濟(jì)危機(jī)等幾次危機(jī)的洗禮，把每一次危機(jī)都轉(zhuǎn)化成為企業(yè)成長的機(jī)會，從品牌個性、產(chǎn)品品質(zhì)、銷售渠道到團(tuán)隊(duì)機(jī)制等品牌經(jīng)營的各個方面都得到了很好的完善與建設(shè)，逐步發(fā)展成為女裝行業(yè)的50強(qiáng)。這正印證了其堅(jiān)持走品牌創(chuàng)立之路和特色營銷之路的正確性和前瞻性。

2011年12月24日，當(dāng)新年鐘聲敲響之際，圣誕老人將一個富有創(chuàng)立力的風(fēng)笛女裝送給了女裝業(yè)，將“悅自己，越美麗”的夢想帶給了每一位風(fēng)笛女性，將“創(chuàng)造時尚，傳遞喜悅”的品牌價值分享給每一位志同道合的風(fēng)笛員工和合作伙伴。2011年的華麗轉(zhuǎn)身，風(fēng)笛女裝迎來了嶄新的、值得期待的2012年，致力于不斷創(chuàng)立的風(fēng)笛女裝將以其成功的品牌穩(wěn)步發(fā)展的科學(xué)理念，為溫州及全國女裝行業(yè)注入健康、積極的發(fā)展動力。

遇見未來，彩蝶飛揚(yáng)。2012年公司將推出童裝品牌“風(fēng)風(fēng)&笛笛”，風(fēng)笛將邁出多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)先步。實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的風(fēng)笛女裝，一如既往地堅(jiān)持創(chuàng)造時尚，辛勤耕耘并收獲著傳遞喜悅的美麗夢想。