尚高衛(wèi)浴惠民舉措加碼品牌建設
“整體衛(wèi)浴”、“智能衛(wèi)浴”、“環(huán)保衛(wèi)浴”……盡管衛(wèi)浴市場的新概念、新產(chǎn)品層出不窮,但讓消費者買單的大理由卻只有兩個:品牌和高性價比。2011尚高衛(wèi)浴國慶促銷,全國限量的8000套東尼160-800套餐提前售罄,活動點擊率異常不錯,逾幾十萬次。在對眾多客戶回訪中,記者發(fā)現(xiàn):無論人們的消費觀念發(fā)生多大的變化,產(chǎn)品性價比是否出色、品牌是否有名氣,依然是消費者挑選衛(wèi)浴產(chǎn)品時首要的考慮因素。
“當初裝修,首先考慮的是品牌。尚高品牌之前就在網(wǎng)上查詢過資料,是衛(wèi)浴十大品牌,感覺挺不錯的?!鄙懈呤苣昊顒拥诙嗊M口品牌汽車大獎得主湖北武漢的馮先生興奮道。
馮先生是優(yōu)先次置業(yè),房子裝修一點都不能馬虎,為了挑到中意的衛(wèi)浴產(chǎn)品,他在衛(wèi)浴市場可是輾轉(zhuǎn)了好幾次,在網(wǎng)上也是反復查看各衛(wèi)浴品牌的詳細情況,法恩莎的“慧從網(wǎng)來”、箭牌衛(wèi)浴的“滿兩千免運費”、和成衛(wèi)浴的“抵用券”……看來看去,后來還是買了尚高衛(wèi)浴。代金券、滿即送,遠不如尚高衛(wèi)浴這種超值套餐劃算。
之所以選擇尚高東尼160-800套餐,首先是價格打動了他,這套套餐,浴室柜+浴室鏡+馬桶+面盆龍頭+花灑五件套在十元金剛卡的基礎上只要198優(yōu)惠,市面上一套品牌浴室柜,至少是五六千,可是尚高活動期間,東尼160-800套餐不到兩千,性價比極高;其次,是這套浴室柜的款式,現(xiàn)代簡約風格與馮先生家裝環(huán)境很相符;再者,馮先生十分相信品牌的力量,他認為選衛(wèi)浴只買適合的品牌,不買貴的或者便宜的。這種品牌意識其實是大多數(shù)消費者心聲,也給衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)出了一個強烈的信號。