摩高服飾引路快時尚 打造潮生活
英國《衛(wèi)報》憑空造了一個詞:“McFashion”,前綴取自“McDonalds”,大意就是像漢堡店較新流行服飾那樣的快餐時尚,而美國有名出版機構(gòu)WGSN提出的同義概念的“FastFashion”,他們還預測這將是未來10年的消費趨勢。
這是一個很有趣的概念,如今已經(jīng)成為很多年輕人推崇備至的消費觀念,世界較新流行服飾4大時裝巨頭ZARA、H&M、C&A、GAP,便是“快時尚”這一概念的引路者。
很快,這種概念便在服裝界刮起了旋風,式“快時尚”應勢而起,相繼出現(xiàn)了諸如摩高等國內(nèi)快時尚品牌。這些國內(nèi)品牌較新流行服飾的開店速度快,款式更新也快。雖然相比國外巨頭們在工序和周轉(zhuǎn)期上慢了許多,但在更新速度上已經(jīng)邁了一大步。
以摩高品牌為例,2011年秋季,摩高掀起了一股軍裝制服風潮。具體來看,摩高“快時尚”主要體現(xiàn)在較新流行服飾三方面:
一般服裝品牌從收集時尚潮流信息延續(xù)到產(chǎn)品在各大專柜上貨,需要幾個月時較新流行服飾間,有檔次品牌甚至需要半年,而摩高的“快速營銷模式”則回避了“一年四季”訂貨會模式,摩高新品從較新流行服飾設計、生產(chǎn)到銷售的周期也不過25天左右。營銷模式的創(chuàng)立儼然已經(jīng)成為一種生產(chǎn)力。
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