騰訊互動(dòng)娛樂，全球先進(jìn)的綜合互動(dòng)娛樂服務(wù)品牌，旗下涵蓋騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫等多個(gè)互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)平臺(tái)，致力為用戶提供包括網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、戲劇、影視等在內(nèi)的多元化、高品質(zhì)綜合互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。立足“泛娛樂”戰(zhàn)略，騰訊互動(dòng)娛樂持續(xù)基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）的粉絲經(jīng)濟(jì)，全面擁抱互動(dòng)娛樂新時(shí)代，讓想象綻放?。?/span>
騰訊游戲
騰訊游戲是全球先進(jìn)的游戲開發(fā)和運(yùn)營機(jī)構(gòu)，也是國內(nèi)很大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。以“用心創(chuàng)造快樂”為理念，在多個(gè)產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的耕耘，致力為玩家提供“值得信賴的”、“快樂的”和“專業(yè)的”互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。旗下產(chǎn)品布局從基本的用戶需求、簡單的應(yīng)用入手，注重產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展和時(shí)間久生命力，打造綠色健康的游戲。在開放性的發(fā)展模式下，騰訊游戲采取內(nèi)部自主研發(fā)和外部多元化合作兩者結(jié)合的方式，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域形成專業(yè)化布局，并取得合格的市場(chǎng)業(yè)績，為國內(nèi)游戲行業(yè)的領(lǐng)軍者。
騰訊文學(xué)
騰訊文學(xué)是具有規(guī)模和影響力的文學(xué)網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)，以“一生閱讀伙伴”為理念，為用戶提供一體化閱讀服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也幫助廣大文學(xué)愛好者實(shí)現(xiàn)其文學(xué)夢(mèng)想。作為擁有9000萬閱讀用戶、日均活躍用戶超過1000萬的閱讀平臺(tái)，騰訊閱讀立足于“實(shí)現(xiàn)閱讀服務(wù)”的戰(zhàn)略，開始積極探索新的商務(wù)模式。網(wǎng)絡(luò)作家在線小說出版、小說改編游戲、影視劇、兒童閱讀、聽書等諸多新的業(yè)務(wù)形態(tài)也在積極探索中。
騰訊動(dòng)漫
騰訊動(dòng)漫平臺(tái)于2012年3月21日正式成立。作為目前具備規(guī)模和活力的正版動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫平臺(tái)以版權(quán)為核心，以培育原創(chuàng)為特色，積極促進(jìn)動(dòng)漫更好地與新平臺(tái)、新技術(shù)融合，引路產(chǎn)業(yè)革新。秉承泛娛樂的發(fā)展理念，騰訊動(dòng)漫平臺(tái)成長迅猛，已陸續(xù)與動(dòng)漫集團(tuán)、華特迪士尼、集英社、萬代等全球不錯(cuò)行業(yè)伙伴達(dá)成重要合作，成為騰訊游戲開展泛娛樂業(yè)務(wù)的突破口，并逐步確立了在動(dòng)漫界的旗艦地位。
騰訊兒童
騰訊兒童是蘊(yùn)含兒童文化因素的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條及該鏈條生產(chǎn)出的產(chǎn)品。騰訊兒童在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，從兒童需求的視野出發(fā),追求讓產(chǎn)品富含文化意義的內(nèi)容，并能夠在顯性或隱性層面上有益于兒童身心健康和成長。如《洛克王國》是騰訊公司專門為兒童打造的一個(gè)在線綠色社區(qū)，互助、歡樂、綠色是社區(qū)的主題。其中《洛克王國》兩部大電影是網(wǎng)絡(luò)和動(dòng)漫、電影跨界融合的經(jīng)典案例。首部舞臺(tái)劇《洛克王國大冒險(xiǎn)》，也成為洛克兒童文化產(chǎn)業(yè)鏈布局又一顆堅(jiān)實(shí)的棋子，邁出了洛克文化打造的重要一步。
影視與戲劇制作
騰訊互動(dòng)娛樂以“品牌”、“文化”、“內(nèi)容”多角度交互為目標(biāo)，在文化產(chǎn)業(yè)融合中積極探索，嘗試與影視產(chǎn)業(yè)、戲劇產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)姻，與優(yōu)異電影人、戲劇制作人攜手合作，促進(jìn)電影、戲劇與游戲的跨界藝術(shù)融合，為騰訊互動(dòng)娛樂用戶創(chuàng)造更加豐富的文化內(nèi)涵和用戶體驗(yàn)，為社會(huì)貢獻(xiàn)好的互動(dòng)娛樂內(nèi)容和服務(wù)。
品牌授權(quán)
品牌授權(quán)是騰訊互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)泛娛樂戰(zhàn)略的重要一環(huán)，主要IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）授權(quán)的衍生產(chǎn)出物，為玩家提供多元化互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，培養(yǎng)游戲品牌文化，挖掘更豐富的品牌價(jià)值。騰訊互動(dòng)娛樂旨在與好的傳統(tǒng)企業(yè)一起，探索多元化跨行業(yè)的多贏的商業(yè)模式，打造騰訊互動(dòng)娛樂旗下業(yè)務(wù)與品牌授權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈。
泛娛樂戰(zhàn)略
泛娛樂指在科技與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，以及人們對(duì)多樣性文化產(chǎn)品和服務(wù)需求日益強(qiáng)烈的情況下，娛樂產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)的發(fā)展領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)功能不斷進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容的多領(lǐng)域共生，少有的擴(kuò)大了娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，其受眾群體也因此成幾何倍數(shù)擴(kuò)增。
類似于娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的概念，是娛樂產(chǎn)業(yè)各個(gè)增長環(huán)節(jié)所構(gòu)成的有機(jī)聯(lián)系的活體組織，是一種娛樂產(chǎn)業(yè)功能布局合理、產(chǎn)業(yè)配套體系完善、產(chǎn)業(yè)協(xié)作有序開展的發(fā)展格局。
產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合
泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)便捷模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合；現(xiàn)代信息平臺(tái)基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合；現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上文藝表演等各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。
泛娛樂是網(wǎng)狀價(jià)值鏈的整合。娛樂產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也越來越明顯。另外，這類產(chǎn)業(yè)十分重視版權(quán)，注重保護(hù)無形創(chuàng)意成果，并將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益增強(qiáng)，形成了娛樂產(chǎn)業(yè)分工與寫作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。迪士尼公司和《哈利`波特》的成功與它們形成的成熟網(wǎng)狀價(jià)值鏈有密切的關(guān)系：不錯(cuò)的創(chuàng)意；企業(yè)對(duì)創(chuàng)意的開發(fā)和運(yùn)作；行業(yè)圍繞核心創(chuàng)意形成價(jià)值增長體系。
泛娛樂具備線性價(jià)值鏈。從縱向的產(chǎn)業(yè)功能分工角度來看，技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環(huán)節(jié)同樣具有價(jià)值增長功能，它們從產(chǎn)品或服務(wù)運(yùn)作的邏輯過程考察產(chǎn)業(yè)增長過程，表現(xiàn)為娛樂產(chǎn)業(yè)的線性價(jià)值鏈，涉及技術(shù)研發(fā)、策劃、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)營銷等環(huán)節(jié)。推動(dòng)各環(huán)節(jié)的鏈接，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是技術(shù)集成、內(nèi)容制作、產(chǎn)品運(yùn)營以及版權(quán)貿(mào)易。
數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)泛娛樂
以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新科技浪潮，徹底改變了我們娛樂的方式，不僅大幅地降低了人們的娛樂門檻，也少有地提升了娛樂生活的比重。當(dāng)人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，進(jìn)行閱讀、聽歌、觀影和游戲時(shí)候，生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被全面打破。
互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時(shí)也將泛娛樂的模式豐富化。[3]其延伸形態(tài)如下：
由一個(gè)廠商推出一種不錯(cuò)的娛樂產(chǎn)品形態(tài)后，跨媒介的符號(hào)組合，向其它多種形態(tài)的產(chǎn)品、領(lǐng)域延伸。如騰訊互動(dòng)娛樂在2012年推出的的泛娛樂戰(zhàn)略，是以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)所展開的多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。
騰訊互動(dòng)娛樂泛娛樂戰(zhàn)略
騰訊互動(dòng)娛樂，全球先進(jìn)的綜合互動(dòng)娛樂服務(wù)品牌，旗下涵蓋騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫等多個(gè)互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)平臺(tái)，致力為用戶提供包括網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、戲劇、影視等在內(nèi)的多元化、高品質(zhì)綜合互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。
騰訊互動(dòng)娛樂在2012年推出“泛娛樂”戰(zhàn)略：以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)所展開的多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。
2013年，文化部發(fā)布《2013網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》：各大公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲文化的重視為特色網(wǎng)絡(luò)游戲文化注入了新的特點(diǎn)和活力，游戲業(yè)的“泛娛樂”文化概念逐漸形成。2013年1月，騰訊游戲與日本知名動(dòng)漫出版社——集英社開展版權(quán)合作，獲得了《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經(jīng)典漫畫的電子版發(fā)行權(quán)，凸顯了游戲企業(yè)攜正版動(dòng)漫企業(yè)拓展動(dòng)漫市場(chǎng)的愿望。
