優(yōu)貝施差異化定位，成就行業(yè)典范！

做藥妝，不是吳興國(guó)的一時(shí)沖動(dòng)?！霸缭?004年底，我就有了這方面的想法?！痹诨瘖y品行業(yè)耕耘數(shù)載的他，彼時(shí)已經(jīng)敏銳地意識(shí)到了進(jìn)口藥妝是個(gè)大有可為的新領(lǐng)域，“歐、美和日本等發(fā)達(dá)的藥妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，藥妝產(chǎn)品得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，的藥妝零售市場(chǎng)只是需要合適的時(shí)機(jī)”。他耐心等待和籌劃了四年，終于在2009年開(kāi)設(shè)了家以“安全、效用、美麗”為核心價(jià)值的+UBSKIN優(yōu)貝施進(jìn)口藥妝店。

結(jié)果沒(méi)讓他失望——雖然亮相的時(shí)間不長(zhǎng)，但行業(yè)上下，好評(píng)如潮。化妝品行業(yè)咨詢張兵武，將優(yōu)貝施推崇為近兩年來(lái)日化行業(yè)值得高度關(guān)注的新模式。優(yōu)貝施在的藥店渠道更是無(wú)人不知，從2009年到2010年的短短1年時(shí)間里，150多家連鎖藥房與優(yōu)貝施建立了合作關(guān)系，其中包括20多家年銷(xiāo)售額5億以上的百?gòu)?qiáng)連鎖藥房，如云南鴻翔一心堂、深圳中聯(lián)大藥房、北京京衛(wèi)等。

“優(yōu)貝施之所以發(fā)展這么迅速，與我們的獨(dú)特定位有很大關(guān)系?！币褧r(shí)任上海優(yōu)貝施化妝品有限公司總經(jīng)理的吳興國(guó)對(duì)筆者說(shuō)，項(xiàng)目運(yùn)作之初，優(yōu)貝施就確定了“匯集全球進(jìn)口藥妝，解決不同肌膚問(wèn)題”的差異化定位。據(jù)悉，目前優(yōu)貝施擁有10多個(gè)、70多個(gè)品牌的海內(nèi)外藥妝商品資源。整個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)在圍繞“健康效用”的前提下進(jìn)行組織，品牌結(jié)構(gòu)科學(xué)，商品個(gè)性鮮明。有來(lái)之歐美的知名藥妝產(chǎn)品如薇姿、雅漾、絲塔芙;來(lái)之日本藥妝店熱銷(xiāo)的產(chǎn)品如JUJU、娜麗絲、PDC;有來(lái)之韓國(guó)的特色美妝產(chǎn)品如FACESHOP、愛(ài)麗莎酷伊;有來(lái)之港臺(tái)的平價(jià)好的面膜如藥妝、丹緹;還云集了全球知名母嬰護(hù)理品牌如美國(guó)帕瑪氏、德國(guó)施巴……可以充分滿足不同年齡、不同功能需求、不同購(gòu)買(mǎi)力的顧客從頭到腳的高品質(zhì)健康護(hù)理需要……如此定位的化妝品零售業(yè)態(tài)，目前在尚屬首例。

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