清光緒甲午年(公元1894年),魯迅堂叔周仲翔等在紹興城內(nèi)的都昌坊口開設(shè)一家小酒店。店主從《易經(jīng).坤卦》之《彖傳》“含弘廣大,品物咸亨”句中,取“咸亨”兩字為店名,寓意酒店生意興隆,萬事亨通。魯迅先生在《孔乙己》《風波》《明天》等小說中,把咸亨酒店作為重要背景,使咸亨酒店名揚海內(nèi)外。
1981年,魯迅先生誕辰一百周年之際,老店新開。晚清時的紹興建筑風格如舊;屋沿下正中懸掛白底黑字的店匾,橫書“咸亨酒店”四字。當街曲尺柜,柜端置有直書“太白遺風”的青龍牌,牌下青瓷壇、藍邊碗,形成了獨特風貌。1991年后,咸亨酒店的傳承人在魯迅先生的作品中尋找品牌生根的土壤,品牌創(chuàng)立、管理創(chuàng)立,培育核心競爭力,使咸亨酒店成為傳統(tǒng)風格和時代特征相結(jié)合,融名城、名士、名酒風情于一體的名店,無數(shù)中外游客慕名而來,小酌淺飲,對酒當歌,吟詩作畫,作家李準酒酣之際留下“小店名氣大,老酒醉人多”的感嘆;漫畫家華君武題寫“酒逢咸亨千杯少”。咸亨酒店既是酒店更是景點,它與魯迅故居、百草園、三味書屋、土谷祠等文化遺存,共同構(gòu)成了解讀魯迅的原典鑰匙
2007年11月25日,經(jīng)過多年精心籌劃,紹興市商貿(mào)旅游重點工程--魯迅故里二期●咸亨新天地項目開工。這個項目的重點是擴建、提升咸亨酒店。咸亨酒店除“堂吃”部分作為文化標志性建筑保留外,其余全部拆除重建。歷經(jīng)兩年多時間艱苦卓絕的建設(shè),一個傳承歷史文脈,以魯迅文化為主題,江南文化、越文化為背景的五星級標準文化主題酒店——咸亨酒店,展現(xiàn)在世人面前。擴建、改造后的咸亨酒店建筑面積5.7萬平方米,豪華客房206間(套),其中標間111間、商務(wù)大床房74間,豪華套房及主題客房21套;有餐位2000余個:包括以魯迅文化、帝王文化、酒文化、戲曲文化、情文化等為主題的各式豪華包廂47個,可同時容納800人就餐的多功能廳1個,“堂吃”更是游客體驗紹興風情的必到之處,酒店還專門設(shè)置了西餐廳和日本料理;7個設(shè)施先進的不同規(guī)格會議室及配備同聲傳譯系統(tǒng)和各種視聽設(shè)備的多功能廳。另外商務(wù)中心、土特產(chǎn)商場、康樂休閑會所等一應(yīng)俱全。
古老而年輕的咸亨酒店,成為了紹興城市的客廳,文化旅游休閑的標志。