新城酒店是打造輕標(biāo)準(zhǔn)、個(gè)性化連鎖酒店品牌，主張“No try no high，不試不歡”。不斷摸索與嘗試，各種新鮮體驗(yàn)，勇于嘗試的年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化的需求，提供“每家都不一樣”的個(gè)性化住宿體驗(yàn)。喜悅、、歡欣等十大心情軟裝主題，隨心選擇，繽紛十色。游戲玩樂不止；創(chuàng)意新奇逗趣，滿足住客驚喜暖心舒適體驗(yàn)。
新城酒店專注于體驗(yàn)消費(fèi)領(lǐng)域，業(yè)務(wù)涵蓋公寓、酒店、咖啡連鎖、高端訂制旅行社、藝術(shù)品公益平臺(tái)等，也是擁有酒店品牌數(shù)多的企業(yè)。
新城酒店在裝修上面沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，而是在原有的酒店基本框架不變的基礎(chǔ)上進(jìn)行符合其特點(diǎn)的創(chuàng)意軟裝改造，色彩上追求豐富多彩，靈活運(yùn)用不同的元素，呈現(xiàn)出個(gè)性、時(shí)尚、不重樣的特點(diǎn)。它倡導(dǎo)的輕標(biāo)準(zhǔn)，是相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化酒店和非標(biāo)準(zhǔn)住宿而言，指的是品質(zhì)個(gè)性。它不同于風(fēng)格上相同、標(biāo)準(zhǔn)化酒店在裝修，又不同于民宅單房的參差不齊、非標(biāo)準(zhǔn)住宿既有酒店公寓。
新城酒店以品牌和軟裝標(biāo)準(zhǔn)輕度置入的方式，整合市場(chǎng)上的單體酒店，過對(duì)這些酒店進(jìn)行品牌VI、軟裝、舒適度等的輕度改造升級(jí)，借助新城酒店在品牌實(shí)力、會(huì)員平臺(tái)、管理經(jīng)驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，迅速提升酒店的開房率和RevPAR，為酒店帶來的經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)輕投入，高實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的目標(biāo)。軟裝改造既充分發(fā)揮單體酒店原有的個(gè)性化差異，又為嘗試新鮮事物和樂于探索，拒絕枯燥沉悶，同時(shí)對(duì)住宿環(huán)境有著更為個(gè)性化需求的目標(biāo)消費(fèi)群，提供有服務(wù)扶持、個(gè)性化的嘗鮮體驗(yàn)，讓消費(fèi)者帶著好奇心盡情探索每一家新城酒店的不一樣體驗(yàn)。
