特步成立于2001年，是一家大型時尚運動體育用品企業(yè)。特步采用差異化營銷戰(zhàn)略，偶像藝人代言體育用品并取得了盛大成功。目前，公司已有員工5800人，經(jīng)銷網(wǎng)點遍布全國各地。2008年在香港上市，進入全新的發(fā)展階段。
品牌簡介
時尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創(chuàng)立能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，“讓運動與眾不同”的品牌宣言充分地體現(xiàn)了[1]特步強調(diào)體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態(tài)度。2011年贊助西甲比利亞雷亞爾隊，成為優(yōu)先個贊助西甲的品牌。
品牌文化
一種具有一格的品牌文化
倡導(dǎo)前衛(wèi)、時尚、個性與自由．它告知公眾，其所走的路 與眾不同，是一種既穩(wěn)健,又獨立獨行的時尚步伐．它為全球每一位熱愛生命、推崇時尚生活方式的人提供可靠、豐富的時尚用品，確切引路新生代對時尚的理解與追求。
quot;特步"品牌的獨特定位：
quot;我們的理解就是與時代不同，與自己相容．"
quot;站在前面的人是時尚，跟隨的是流行，執(zhí)著的也是時尚．"
quot;流行是一陣風(fēng)，而時尚才是永恒．"
quot;時尚要有時代氣息，要把時代氣息用自己的方式表現(xiàn)出來．"
quot;時尚就是前衛(wèi)．"
quot;就是能為大眾所接受的先進于一般人的一種理念．"
quot;是人類思想新觀念的新發(fā)展吧！"