安徽天方集團(tuán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路

　　
　　一、集團(tuán)概況.

　　安徽天方茶業(yè)集團(tuán)是安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),位于皖南山區(qū)腹部,地處石臺(tái)縣秋浦東路,北鄰佛教九華山,東接有名黃山風(fēng)景區(qū),四周群山環(huán)抱,綠水環(huán)繞.高標(biāo)準(zhǔn)牯牛降原始森林保護(hù)區(qū),就坐落其中.這里終年鳥語(yǔ)花香,去霧縹緲,風(fēng)景如畫,氣候宜人,自古盛產(chǎn)名茶,被列為生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū),綠色資源得天獨(dú)厚,秋浦仙境名符其實(shí),聞名遐邇.

　　天方集團(tuán)是一跨地區(qū)跨行業(yè),以茶葉為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),從事健康產(chǎn)品的科技開發(fā)與生產(chǎn),致力發(fā)展化經(jīng)營(yíng)的民營(yíng)企業(yè).下屬企業(yè)包括石臺(tái)縣農(nóng)技推廣服務(wù)中心、石臺(tái)縣鼎新軟塑包裝有限公司、石臺(tái)縣皖旭綠色食品有限公司、安徽天泰食品有限公司、霧里青茶葉有限公司、天方旅行社、青陽(yáng)葛粉加工廠、黟縣香榧加工廠、石臺(tái)有機(jī)保健品廠、天方富硒有機(jī)茶加工廠、天方九華佛茶廠等,在生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)示范縣石臺(tái)縣建有萬(wàn)畝有機(jī)產(chǎn)品原料生產(chǎn)基地.

　　公司技術(shù)力量雄厚,有獨(dú)立的科研機(jī)構(gòu),并與南京植物研究院、科技大學(xué)綠色科技中心等保持著密切的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合.工藝設(shè)備先進(jìn),處于國(guó)內(nèi)帶頭水平,檢測(cè)手段齊全,有可靠的質(zhì)量提高/增加體系--已ISO9002質(zhì)量認(rèn)證.目前公司擁有十大

系列一百多個(gè)產(chǎn)品,適合不同顧客需要,其中有五項(xiàng)產(chǎn)品獲安徽省無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證,三項(xiàng)產(chǎn)品獲OFDC有機(jī)認(rèn)證,二種保健茶獲衛(wèi)生部批準(zhǔn)頒發(fā)食健字號(hào),富硒有機(jī)茶獲安徽省高新技術(shù)成果鑒定."以優(yōu)異質(zhì)量,創(chuàng)優(yōu)異產(chǎn)品;以優(yōu)異產(chǎn)品,創(chuàng)優(yōu)異品牌".誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的天方人憑著精益求精,開拓創(chuàng)立的精神,使天方產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外,贏得了廣泛聲譽(yù),天方牌八寶菊花茶榮獲九八食品博覽會(huì)金獎(jiǎng),天方牌綠茶榮獲2001年農(nóng)業(yè)博覽會(huì)品牌產(chǎn)品,天方牌富硒有機(jī)茶榮獲微量元素科學(xué)研究會(huì)"金城金獎(jiǎng)"及2002年上海茶文化節(jié)"海上名茶金獎(jiǎng)",天方牌商標(biāo)被授予安徽省有名商標(biāo),天方企業(yè)被列為安徽省旅游產(chǎn)品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè).公司連續(xù)多年被授予"先進(jìn)私營(yíng)企業(yè)"、"重合同守信用企業(yè)"、"光彩之星",保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)打假工作委員會(huì)吸收天方企業(yè)為打假成員、質(zhì)量檢驗(yàn)會(huì)授予天方企業(yè)為打假扶優(yōu)重點(diǎn)保護(hù)企業(yè).

　　二、發(fā)展戰(zhàn)略.

　　為了謀求生存,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大的發(fā)展空間,公司將其產(chǎn)品由粗加工轉(zhuǎn)為深加工,縮短產(chǎn)品線,主攻中有檔次市場(chǎng),主打產(chǎn)品為富硒茶、銀杏茶、絞股蘭、九華佛茶等.正如集團(tuán)公司總經(jīng)理鄭孝和先生所言:在產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的今天,只有快速轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思

路,搶占中高端市場(chǎng)和控制銷售終端才是長(zhǎng)遠(yuǎn)生存之本.對(duì)于集團(tuán)公司的發(fā)展,天方始終圍繞健康產(chǎn)業(yè)來(lái)定位,先做強(qiáng),再做大,在追求規(guī)模的同時(shí)更關(guān)注效益,在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,強(qiáng)調(diào)三個(gè)整合:首先是資源的整合;其次是整合品牌;是整合營(yíng)銷.因當(dāng)前產(chǎn)品品種過(guò)多,戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng),為了規(guī)避在以后發(fā)展過(guò)程中面臨的不確定性問(wèn)題,公司加大了對(duì)人才的儲(chǔ)備與培育,采取了不同的方式.對(duì)于職業(yè)經(jīng)理人的問(wèn)題,鄭總有著深刻的認(rèn)識(shí),他認(rèn)為在引進(jìn)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)"沖擊波",有以下三種情況:一是新文化反對(duì)舊文化,兩者之間存在對(duì)立,這種沖突是可怕的,結(jié)果非常慘淡.二是舊文化融入新

文化,三是新文化融入舊文化,后兩者都能產(chǎn)生合力和形成團(tuán)隊(duì).另外在管理過(guò)程中如何合理地把握集權(quán)與分權(quán)的"度"的問(wèn)題對(duì)組織的發(fā)展也非常重要.至于人員的"才"與"德"的問(wèn)題,缺才被認(rèn)為是"外傷",缺德被認(rèn)為是"內(nèi)傷",但德才兼?zhèn)涞娜擞质巧贁?shù),因此對(duì)于"空降"的經(jīng)理人才,公司要求其不僅具備系統(tǒng)的道德規(guī)范,還需對(duì)某一特定行業(yè)有一定的精通.在第二次創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中,公司面臨的是各方面的轉(zhuǎn)型,如生產(chǎn)由粗放到精細(xì)、產(chǎn)品線的整合、對(duì)產(chǎn)品核心技術(shù)的把握、對(duì)銷售終端的控制、產(chǎn)業(yè)鏈上的合作、進(jìn)軍相關(guān)行業(yè)等等.

　　三、進(jìn)軍旅游業(yè).

　　因集團(tuán)公司所在地具備得天獨(dú)厚的地理位置,的風(fēng)光與豐富的土壤及鄭總在外界的合格人際關(guān)系造就了天方在旅游方面的天時(shí)、地利、人和三者和諧的統(tǒng)一.對(duì)于公司的旅游規(guī)劃,具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:一是開發(fā)野外生存訓(xùn)練基地.隨著社會(huì)對(duì)高素質(zhì)人才要求的不斷提高,傳統(tǒng)的高等學(xué)校教育很難培養(yǎng)社會(huì)需要的人才,對(duì)高等學(xué)歷學(xué)員的戶外教育及生存、團(tuán)隊(duì)等方面的訓(xùn)練已成為未來(lái)教育的趨勢(shì),針對(duì)這廣闊的市場(chǎng)前景,在開發(fā)旅游也的大山村和仙寓山擬建立野外生存訓(xùn)練基地,從三個(gè)層面來(lái)展開市場(chǎng)開發(fā):A、針對(duì)高等院校的研究生及博士:鎖定華東地區(qū)五十所高校,開展拓展性訓(xùn)練、適應(yīng)性訓(xùn)練、營(yíng)地訓(xùn)練、團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練、空中訓(xùn)練.需配備相應(yīng)的設(shè)施,如廣場(chǎng)、器械設(shè)備、營(yíng)地住宿等.B、針對(duì)大型企業(yè)的訓(xùn)練C、針對(duì)事業(yè)單位二是走"差異化旅游"的路線:實(shí)施功能性旅游,針對(duì)亞健康人群,打"富硒"概念、"食療",將目標(biāo)客戶定位在離退休的干部、有錢的都市白領(lǐng)、肥胖的人群,對(duì)于旅游的開發(fā),集團(tuán)公司希望實(shí)行股份合作的形式,本著企業(yè)增效,農(nóng)民增收的原則,與農(nóng)民成立合作社組織的形式,從而形成利益共同體;對(duì)景區(qū)內(nèi)的一些項(xiàng)目如賓館等實(shí)行招標(biāo)的方式,活化資金來(lái)源,降低,多樣化的合作模式,使仙寓山和大山成為集生態(tài)、功能性旅游、訓(xùn)練基地、影視基地于一體的大型景區(qū).使其成為大都市

的后花園.為了進(jìn)入旅游行業(yè),公司前期已在黃山、九華山圈地,為搞旅游奠定了基礎(chǔ),如今時(shí)機(jī)已成熟,希望走股份合作的方式做大旅游蛋糕,為以后集團(tuán)公司的發(fā)展打基礎(chǔ).對(duì)于對(duì)于景區(qū)的賓館與富硒礦泉水的開發(fā),擬采取招標(biāo)的方式來(lái)運(yùn)作.對(duì)于旅游的開發(fā),實(shí)行整體規(guī)劃,分塊實(shí)施.主打賣點(diǎn)為原始、富硒、有助于調(diào)節(jié)體脂、有助于調(diào)節(jié)體脂、,關(guān)鍵是要使長(zhǎng)期在大都市的高等白領(lǐng)走出大都市,走進(jìn)大山村,體驗(yàn)山村的生活,感受大自然的風(fēng)光,可以吃住在農(nóng)家,可以親自種素菜等.走出大都市,走進(jìn)大自然;深入大山村,遠(yuǎn)離亞健康.

　　四、天方遠(yuǎn)景.

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,天方人仍始終如一的奉行"廣交朋友、至誠(chéng)服務(wù)","客戶優(yōu)先、用戶崇高"的經(jīng)營(yíng)理念,勇搏經(jīng)濟(jì)浪潮,聯(lián)合奮進(jìn),迎接更大發(fā)展."天方"即自有工藝之意,表明本產(chǎn)品具有"、無(wú)污染"的特點(diǎn).本公司自創(chuàng)建以來(lái),利用豐富的綠色資源,大力開發(fā)、生產(chǎn)保健茶飲品,逐步成為了安徽農(nóng)產(chǎn)品加工的龍頭企業(yè).天方始終發(fā)揚(yáng)頑強(qiáng)拼搏、勵(lì)精圖治、通創(chuàng)優(yōu)異的天方精神,堅(jiān)持生產(chǎn)、營(yíng)銷、融資、建設(shè)同時(shí)并舉的經(jīng)營(yíng)方針,奉行"客戶為師"的指導(dǎo)思想,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以質(zhì)量為生合,以效益為目標(biāo),在競(jìng)爭(zhēng)中求生存,在運(yùn)動(dòng)中求發(fā)展,到目前

位置,已初步形成了產(chǎn)供銷一條龍的經(jīng)營(yíng)格局,基本完成了走出山門,邁向大都市的戰(zhàn)略任務(wù).天方人堅(jiān)持以弘揚(yáng)祖國(guó)茶文化,生產(chǎn)推銷健康飲品為宗旨,以好的原料配制生產(chǎn)的天方系列八寶菊花茶香飄千里,情溢萬(wàn)家,并飄洋過(guò)海,出口,務(wù)實(shí)守信和天方人高瞻遠(yuǎn)曙,堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略,以品質(zhì)合格.工藝精湛的產(chǎn)品,使天方形象深入人心,美譽(yù)不斷.正如天方茶業(yè)公司企業(yè)理念所言:天方茶業(yè)達(dá)峰巔,以和為貴德為先,誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)人為本,創(chuàng)立制勝譜新篇.天方的下一步奮斗目標(biāo)是:用三到五年的時(shí)間,逐步建成擁有大型加工工業(yè)園基地,農(nóng)業(yè)觀光示范圍基地,幾個(gè)科研中心,一個(gè)營(yíng)銷中心的大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的集團(tuán)格局,形成集十多個(gè)系列上百個(gè)品種并肯有皖南特色的產(chǎn)品系列群,刷新皖南綠色食品新概念,實(shí)現(xiàn)集團(tuán)規(guī)?；?資本多元化,產(chǎn)品系列化和大市場(chǎng)運(yùn)作的目標(biāo),在運(yùn)動(dòng)中抓機(jī)遇,穩(wěn)中求快,外引內(nèi)聯(lián),以聯(lián)合求得發(fā)展,實(shí)現(xiàn)以集團(tuán)公司帶動(dòng)發(fā)展大農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)."走自己的路,上自己的產(chǎn)品,創(chuàng)自己的市場(chǎng)"是天方人的哲學(xué),以農(nóng)創(chuàng)商,以商促農(nóng),是天方人的經(jīng)營(yíng)方針.天方,憑天是、地利、人和,從現(xiàn)在到將來(lái)……