亞特蘭蒂斯葡萄酒

亞特蘭蒂斯項(xiàng)目介紹

 一直以來，葡萄酒作為一種、優(yōu)雅的式的生活方式，以及葡萄酒擁有多種營養(yǎng)成分有益健康被越來越多的高端人士所鐘愛。受到國外葡萄酒對市場的沖擊的影響，國內(nèi)2006年葡萄酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)增長幅度由2005年的37.8%大幅降至28.8%，2007年前三季度實(shí)現(xiàn)收銀8.5億，同比增長33.83%，但仍然慢于進(jìn)口酒36%以上的增速。進(jìn)口價格強(qiáng)勁攀升，進(jìn)口量并未受到影響，反而成倍增長，表明了進(jìn)口酒將會有更大的市場增幅。而法國葡萄酒在酒品質(zhì)、產(chǎn)地、工藝和文化品牌無疑占有著先天的優(yōu)勢， 隨著葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)和交往貿(mào)易門檻的降低，潛力巨大的葡萄酒市場吸引了眾多葡萄酒產(chǎn)商關(guān)注和重視，使法國進(jìn)口葡萄酒更是增幅，于去年同比高達(dá)117%。

葡萄酒高端市場針對得是那些注重生活品質(zhì)與高尚的生活方式，有較強(qiáng)購買力，注重品牌與其身份、地位、品位相稱的那部分消費(fèi)群體。而滿足這個群體需要的葡萄酒統(tǒng)稱為高端葡萄酒，其特點(diǎn)是價格偏高，品牌形象突出精神內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)品牌價值與附加值。進(jìn)口葡萄酒對國產(chǎn)葡萄酒在于品質(zhì)和酒文化占有先天優(yōu)勢,所以在一律高端的市場大多數(shù)都是國外品牌所占據(jù)。

據(jù)亞特蘭蒂斯葡萄酒的負(fù)責(zé)人介紹說：“為更好地進(jìn)入市場，我們已經(jīng)準(zhǔn)備了三年的時間。在深入調(diào)查了解市場之后，我們網(wǎng)聚了一批不錯的酒水操盤團(tuán)隊(duì)組建自己的品牌推廣機(jī)構(gòu)——亞特蘭蒂斯（北京）進(jìn)出口貿(mào)易有限公司。我們不僅深刻了解市場更精通從國際賣場，葡萄酒專賣店，餐飲到分銷網(wǎng)絡(luò)的品牌一體化營銷系統(tǒng)?；谙冗M(jìn)的葡萄酒營銷模式，我們很重視葡萄酒知識和文化的推廣。”從這點(diǎn)看來一直被認(rèn)為國產(chǎn)葡萄酒對進(jìn)口葡萄酒在于市場的熟悉度和渠道的管控能力的優(yōu)勢，也正在慢慢失去。

無疑，葡萄酒是蓄勢待發(fā)、厚積薄發(fā)的！眾所周知，亞特蘭蒂斯的文化源遠(yuǎn)流長，她是柏拉圖筆下高度文明的理想國度。而當(dāng)今世界上還有很多以亞特蘭蒂斯命名的品牌，如美國的亞特蘭蒂斯號航天飛機(jī)、很豪華的游輪、迪拜豪華的超星級酒店還有這支葡萄酒無一不是較好高端品牌。亞特蘭蒂斯的輝煌，也為葡萄酒積淀了深厚的文化底蘊(yùn)。葡萄酒的傳播語叫“身享受、心自由”可以看出他們不僅是在做葡萄酒更是在追求一種、純正、健康的生活方式。

從品牌運(yùn)做來說：一個品牌時間久生存，必然是由其品牌文化的內(nèi)涵和操作團(tuán)隊(duì)決定的。我們都知道，法國釀造葡萄酒的歷史很久遠(yuǎn)，嚴(yán)格的法定產(chǎn)區(qū)管理法規(guī)，不僅培養(yǎng)出世界聞名的十大葡萄酒產(chǎn)區(qū)，更為消費(fèi)者提供了風(fēng)格各異的上好葡萄酒。我們就來自法國有名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)——波爾多。葡萄酒全部都是采用自然方式種植釀造的酒莊酒，所以我們的葡萄酒品質(zhì)高而量少。此次推出的4款具有波爾多特色佳釀采取保值增長的方式進(jìn)行銷售。這對目前的葡萄酒市場是一個創(chuàng)舉。

不論從品質(zhì)、文化定位、實(shí)力后盾還是營銷策略分析，每個品牌的立足于世，都有其獨(dú)到的亮點(diǎn)。真正的品牌也不單是廣告、媒體捧起來的，而是真正經(jīng)營出來的。究竟亞特蘭蒂斯所帶領(lǐng)的葡萄酒是否能在酒類市場殺出一片天地，尚需假以時日繼續(xù)關(guān)注，但值得欣慰的是亞特蘭蒂斯的遠(yuǎn)見卓識已經(jīng)看到葡萄酒在的出路，并在上市之前，將每一細(xì)節(jié)推進(jìn)到位，確保萬無一失，已為其橫行市場、深植市場做好堅(jiān)實(shí)鋪墊。

佛洛里蒙城堡酒莊位于享譽(yù)世界堪稱首位的葡萄種植區(qū)——波爾多。在過去，這里開啟了用新橡木桶釀酒的歷史，并且根據(jù)差別給酒莊和葡萄園列級。經(jīng)營亞特蘭蒂斯佛洛里蒙城堡酒莊的是有名de Nazelles Marquis家族的后裔。佛洛里蒙城堡酒莊的釀酒師選擇一個地塊的葡萄用一個小桶來釀造的方式。排水性優(yōu)佳的土壤、充裕的陽光等天賜優(yōu)厚的條件，加上對葡萄的精心呵護(hù)和傳統(tǒng)重力的釀酒技術(shù)，使得經(jīng)他手而釀成的葡萄酒受到品酒師和他們的認(rèn)可，這個地塊也被劃為法定葡萄酒產(chǎn)區(qū)。值得一提的是，自從八十年代開始，酒莊的葡萄酒在世界上一些品嘗和其他相關(guān)競賽中獲得了250多塊獎?wù)拢?0%金獎）。至今，佛洛里蒙城堡酒莊所釀造的葡萄酒，受到品酒、專業(yè)人士和許多文藝界人士的喜愛和追捧。