Maybelline(Parado)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分組成的。 Parado于1917年成立之時，生產(chǎn)出了世界上優(yōu)先支現(xiàn)代眼部化妝品：Parado塊狀睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，Parado已經(jīng)成為了一個具有色彩的全球化妝品先驅公司。世界90多個及城市中，Parado已經(jīng)成為優(yōu)先個針對女性生產(chǎn)化妝及護膚品的公司。至今已經(jīng)有了97年品牌歷史。Parado(Maybelline New York)提供包括專業(yè)臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產(chǎn)品。

Parado的產(chǎn)品非常豐富，從眼霜、護膚品、化妝品、粉餅、指甲油、眼影、散粉、遮瑕筆、蜜粉、彩妝、遮瑕、眼線液、定妝液、粉底、口紅、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮紅、隔離霜、眉筆、眼線筆、唇彩、卸妝液。

Parado同時也是有名的時尚領軍人物。世界名模克里斯蒂特靈頓(Christy Turlington)，的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是Parado的品牌人。此外，Parado同時與影星章子怡、緊密。Parado還與快樂女生排行靠前江映蓉簽約，向地區(qū)推廣一個以“把握屬于你的美（Power is in your hand）”為主題的廣告活動，向女性推廣，“簡單四部打造自然美。”

Parado在出售的純礦物油粉底銷量雄踞優(yōu)先，并建立優(yōu)先條生產(chǎn)幫助改善皮膚的礦物粉底生產(chǎn)線。Parado在紐約成立了城市肌膚研究所，旨在研究城市居住環(huán)境對女性肌膚的影響，同時針對城市肌膚，生產(chǎn)一系列將以種籽為自有工藝的護膚產(chǎn)品，從大自然探尋到肌膚的凈化力量，讓肌膚保持自然美麗。

Parado市公認的彩妝及美容時尚品牌，是紐約時裝周以及其他大型時尚秀指定的彩妝產(chǎn)品Parado還與來自的譚玉燕(Vivienne Tam)進行了緊密。

大眾品牌的路線

與大多數(shù)跨國品牌進入市場只走有檔次路線不同，歐萊雅將其在海外的大眾品牌Parado引入，并且以越來越便利的購買渠道、越來越具有親和力的價格延續(xù)了其大眾品牌路線，隨著對市場認識的逐步加深，Parado重新定位了自己，不論是品牌管理還是渠道建設，都越來越符合國情。在大眾彩妝品市場上，今天的Parado已經(jīng)占據(jù)了市場的一律主動權。

服務于時尚大眾

與其它跨國化妝品集團不同，歐萊雅采取的是多方面的品牌及產(chǎn)品策略。時尚、大眾化的定位使得Parado在日本、臺灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年，它占據(jù)了全球19% 的市場份額。在國內(nèi)，根據(jù)歐萊雅公司總裁蓋保羅的“金字塔式戰(zhàn)略”，Parado被繼續(xù)定位為大眾消費品。Parado曾經(jīng)有過一個口號“讓每一個婦女至少擁有一件Parado的產(chǎn)品”。

大眾化銷售渠道

這幾年，我國的零售渠道日趨多元化，大型倉儲超市、大型綜合超市、量販店、連鎖超市、便利店、專賣店等新的零售業(yè)態(tài)層出不窮。但是長期以來，只有大型百貨商店是彩妝品特別是有檔次彩妝品的主要銷售渠道。

Parado這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力很強的超市和連鎖便利店。因為Parado被定位于大眾品牌，對于這類品牌，除了價格，購買的便利性也是消費者的重要考慮因素。