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加盟行業(yè):
服飾 > 鞋
適合人群:
自由創(chuàng)業(yè)
品牌發(fā)源地:
經(jīng)營模式:
自由連鎖
成立時間:
2000-01-07
門店總數(shù):
100
投資金額:5~10萬
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NIKE公司從1999年開始,使用電子數(shù)據(jù)交換方式與其供應(yīng)商聯(lián)系,直接將成衣的款式、顏色和數(shù)量等條件以EDI方式下單,并將交貸期縮短至3~4個月。它同時要求供應(yīng)布料的織布廠先到美國總公司上報新開發(fā)的布樣,由設(shè)計師選擇合適的布料設(shè)計為成衣款式后,再下單給成衣廠商生產(chǎn);而且成衣廠商所使用的布料也必須是NIKE公司認可的織布廠生產(chǎn)的。這樣一來,織布廠必須提早規(guī)劃新產(chǎn)品供NIKE公司選購。但由于布料是買主指定,買主給予成衣廠商訂布的時間縮短,成衣廠商的交貨期也就越來越短,從以往的180天縮短為90天。
NIKE在境內(nèi)生產(chǎn)的NIKE鞋95%返回美國市場銷售。NIKE公司在的經(jīng)營模式是以代理經(jīng)營為主,少部分業(yè)務(wù)自己開店經(jīng)營。像道吉,跨世、先探公司等均為NIKE的代理公司。
NIKE在運輸方式主要是公路運輸,還有少部分涉及航空運輸。境外生產(chǎn)的產(chǎn)品委托第三方物流公司航空運輸直接運往設(shè)在主要城市的NIKE公司辦事處的倉庫,如北京、上海。在境內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品也同樣委托第三方物流公司以公路貨運的方式運往設(shè)在主要城市的NIKE公司辦事處的倉庫。這部分運輸、倉儲費用是由NIKE公司承擔(dān)的。
對于NIKE公司來講,自己不做運輸,運輸環(huán)節(jié)是由第三方物流公司完成的,運輸費用只承擔(dān)從產(chǎn)地到地區(qū)性辦事處倉庫這個環(huán)節(jié),倉儲是辦事處自行管理。倉庫的主要功能是,作為總公司直屬店的倉庫,并不是每一家代理公司的倉庫;另一個重要功能是中轉(zhuǎn)倉庫,產(chǎn)品從產(chǎn)地運到區(qū)域倉庫后,代理公司馬上會來提貨運往自己的倉庫,所以是做中轉(zhuǎn)庫使用。各個代理公司自備車輛,到NIKE公司當(dāng)?shù)氐霓k事處倉庫提貨,運往自己的倉庫,再運往代理公司的各個店鋪。這部分運輸、倉儲是代理公司自行完成的,運輸、倉儲費用是代理公司承擔(dān)的。
在一個形象代表一切的世界里,的是全世界多人認得的標志之一。要了解的成功與企業(yè)文化,對于其標志的了解是不可或缺的,因為它是讓品牌變得無所不在的一個商業(yè)標志。由于實在太知名,以至于在的廣告中只見到的標志,而沒有看到公司的名字,因為他們有充分的把握,人們看到這個符號即知道這是,毋須出現(xiàn)只字片語。它成為一個文化的圣像,一個用來提高品牌價值、知名度,以及地位的圣像。沒有一家體育用品公司的品牌像它那么為人所知。為了說明此點,只消問問任何一個人銳步的標志是什么。他們可能腦中一片空白。事實上,銳步的標志以一個“矢”代表,它僅僅沒有準備好,讓消費者認識或想要見到它。而在與廣告商成后與肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下,希望這個勾勾標志能在所有廣告中清楚地被看見。公司的廣告與營銷預(yù)算,估計約高達年實現(xiàn)目標的10%,就為了將它的符號深深烙刻在消費者的腦海中。
為什么這個標志對于的企業(yè)文化這么重要?理由是,它與美國的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。不只賣運動鞋,它所出售的是一種生活方式,這是它成功的關(guān)鍵。這個標志對于人心的激勵,以及這一哲學(xué)背后的干勁與決心,是與每個人都有關(guān)的,不管你是不是運動員。運用一種勵志式的語言來激發(fā)消費者。不管你是誰,你的頭發(fā)或皮膚的顏色是什么,你遭遇了身體上或社會生活中的什么局限,說服消費者,你一定可以辦到。它告訴人們要振作起來,抓緊人生的方向盤,并且采取行動。在“只管去做”的廣告詞背后,是一個非常美國式的意識形態(tài);然而,隨著全球化的進展,原來是美國意識形態(tài)的東西,變成了一種全世界共同的渴望,渴望能有一個公平的競技場,可以讓人們不只在運動方面,而是在人生的每一層面都一爭短長。這可以追溯到美國早期的拓荒者精神,和他們對成功的渴求。無疑是將偉大的美國夢行銷全球,并且提倡其工作倫理;告訴它的消費者,如果你下定決心,奮斗不懈,你就會超越他人,征服一切。借由這樣的方法,即利用人們對于成功的熱切渴望,也創(chuàng)造出了它自己的一種人格與態(tài)度。巧妙地運用一句非常簡單的廣告妙句,它成功地將一種生活態(tài)度融入其所出售的商品中。
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