龍創(chuàng)手游：打造游戲推廣方案

手游產(chǎn)品的營銷推廣是據(jù)可依，一場完整的推廣方案也能工具輔助思考。龍創(chuàng)手游以游戲如何被推廣出去為藍(lán)本，講一個通用的營銷方法，幫助你在撰寫營銷方案時快速找到突破點。

首先，將游戲分成四種類型，分別是：

1.常規(guī)游戲產(chǎn)品

2.市場導(dǎo)向產(chǎn)品

3.游戲大作

4.特定的游戲。

因為，常規(guī)游戲產(chǎn)品的推廣方式在其他類型的游戲產(chǎn)品中均有涉及,是經(jīng)典的推廣方法，我們就先從它說起。

【常規(guī)游戲推廣】

拿到一款常規(guī)的游戲，首要目的是需要提煉賣點。

賣點需要具備三個特點：

1.用戶群感興趣2.賣點確實是我們游戲產(chǎn)品的亮點3.其他競爭產(chǎn)品在這方面做得不夠。

提煉賣點的三部曲：

1.分析目標(biāo)用戶群特征2.分析自身產(chǎn)品的特點、優(yōu)點以及對用戶的好處

3.分析競爭產(chǎn)品的賣點

通常會用兩張表來進行輔助：用戶特征表和產(chǎn)品（游戲）特征表，如下圖：

1用戶特征表

將用戶按照“用戶自身屬性”和“以往接觸過的游戲類型”畫四象限，每個象限對應(yīng)一類用戶，共四類用戶，每類用戶在象限內(nèi)給出兩條重要的特征描述。

舉例：圖中A類用戶可能是，性別男，15-35歲，之前玩過荒野行動等游戲。A類用戶的特征描述可以是：特征1，競技游戲用戶，對游戲的操作感要求高，英雄主義泛濫。特征二，付費習(xí)慣合格，愛花點小錢，個性化需求足，對于皮膚坐騎的購買欲會更強。

2游戲特征表

對產(chǎn)品的特征編號進行用戶認(rèn)知的描述，并進行自我評價。比如：編號特征1，用戶關(guān)注的游戲特征是“打擊感好”，在我們中特征表現(xiàn)明顯，標(biāo)注為“亮點”。重復(fù)這個評價過程，寫出至少10中用戶感興趣的特征并進行篩選，按權(quán)重排序，提煉出賣點。比如，我們提煉出來的可能是：這是一款不花錢，打擊感超棒的游戲。

提煉出賣點后，對賣點進行多種類型文案的描述：

1.用一句話描述2.用一段話描述3.用幾個標(biāo)題進行描述

不同類型文案的撰寫是為了方面產(chǎn)出相應(yīng)的營銷內(nèi)容，比如：一句話的描述可以作為宣傳的頁面Slogan，一段話的描述可以作為新聞采訪的補充，幾個小標(biāo)題的描述可以作為頁面文案及各類軟性新聞標(biāo)題。

前面我們解決的是用戶喜歡什么，我們準(zhǔn)備打怎樣的賣點。接下來，我們要解決，怎么樣讓用戶知曉我們的產(chǎn)品，并且使用；也就是解決用戶在哪，用戶喜歡怎樣的宣傳方式。

3吸引用戶策略表

操作方式是，先列出目標(biāo)用戶各類群體（競技、動作、MMO、RPG等）,接著對用戶群體喜好進行分類，并且給出吸引用戶的活動方案。

比如，我的目標(biāo)用戶是“競技用戶”，我把它分成“FPS用戶”、“對戰(zhàn)類”用戶。FPS（射擊）用戶對無鎖定的打怪模式比較喜愛，在我的游戲推廣中“對共建送、法師等遠(yuǎn)程攻擊職業(yè)的視頻介紹”對這類用戶。

“吸引用戶策略表”制作完成后，我們將所有的活動方案匯總，按照方案的推廣類型（視頻、軟文、地推）進行分類。我們就能得到宣傳線。

4六大宣傳路線表

宣傳線是將活動方案執(zhí)行部分按照推廣類別進行了分類，便于各個部門的任務(wù)分配，比如：視頻組負(fù)責(zé)視頻線，新聞組負(fù)責(zé)軟文線等，提高/增加了方案的可執(zhí)行。

龍創(chuàng)手游在制定游戲推廣方案時，就是按照上述步奏，在完成用戶特征分析和產(chǎn)品特征分析后，對用戶與游戲有了綜合的認(rèn)識，從而提煉出核心的賣點。接下來就是考驗文案的功底和對產(chǎn)品的理解程度，用一句話或者一段話來提煉游戲的核心賣點。

推廣方案中核心的步奏就是制定吸引用戶策略表，制定的吸引用戶策略表，是決定游戲推廣方案的成敗。就是決定游戲方案的宣傳線，到此整個游戲推廣方案已經(jīng)初步完成。

在2019年中，龍創(chuàng)將繼續(xù)發(fā)揮長處，完善與升級“仙俠類”、“國戰(zhàn)類”與“傳奇類”手游的推廣方式，順應(yīng)現(xiàn)當(dāng)下手游市場的主流趨勢，為自己與合作伙伴創(chuàng)造更多經(jīng)營可能！龍創(chuàng)運營的游戲都是強社交屬性的產(chǎn)品，這也貫徹了龍創(chuàng)的發(fā)展理念——“堅持做強社交類型游戲的推廣運營業(yè)務(wù)”。龍創(chuàng)將帶著這一理念，為合作伙伴尋找更新更好更適合推廣的游戲。

基于強社交屬性的元素，再加上龍創(chuàng)手游一貫擅長的精細(xì)化長線運營。2019年的龍創(chuàng)手游值得期待！

龍創(chuàng)結(jié)語：“真正用心做好產(chǎn)品、用心去運營的人，才有可能活下來?！?/p>