舉辦趣味競爭,吸引目標(biāo)顧客
“競賽促銷"指的是利用人們的好勝和好奇心理,舉辦趣味性和智力性競賽,吸引目標(biāo)顧客參與的一種促銷手段。
征集與答獎競賽,即競賽的發(fā)動者征集活動或有獎問答活動吸引消費者參與的一種促銷方式。促銷競賽,是才華加參與并獲得消費利益的活動。后來競賽的成功獲得者,必是在比賽中的姣姣者。如廣告語征集、商標(biāo)設(shè)計征集、作文競賽、譯名競賽等。
競猜比賽,即競賽的發(fā)動者舉辦對某一結(jié)局的競猜以吸引顧客參與的一種促銷方式。如猜謎、體育獲勝競猜、自然現(xiàn)象競猜、揭迷競猜等。
優(yōu)勝選拔比賽,即競賽的發(fā)動者舉辦某一形式的比賽,吸引愛好者參與,選拔出優(yōu)勝者的促銷方式。如選美比賽、健美大賽、選星大賽、形象選拔賽及飲酒大賽等。
印花積點競賽,即競賽的發(fā)動者指定在某一時間內(nèi),目標(biāo)顧客收集產(chǎn)品印花,在達到一定數(shù)量時可兌換贈品的促銷方式。印花積點是一種古老而具影響力的促銷術(shù)。只要顧客握有一定量的憑證(即印花:商標(biāo)、標(biāo)貼、瓶蓋、印券、票證、包裝物等),即可依印花量多少領(lǐng)取不同的贈品或獎賞。
競賽促銷的參與對象主要有三個,促銷競賽的發(fā)動者應(yīng)根據(jù)需要選定目標(biāo)顧客參與。
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