陶瓷行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,發(fā)展行勢嚴(yán)峻

2014-02-11 09:25:38 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：563次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

品牌名稱：芙蘭家居
所屬行業(yè)：家居 > 家居用品
門店數(shù)量：200家
投資金額：10~20萬

據(jù)悉,陶瓷行業(yè)雖有很大機(jī)遇,但仍有很多挑戰(zhàn)需要應(yīng)對,隨著房地產(chǎn)政策的調(diào)整,環(huán)保壓力的增大,以及新的《勞動(dòng)合同法》、《企業(yè)所得稅法》的實(shí)施,新的能耗標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行以及能源價(jià)格的上漲,陶瓷行業(yè)在未來三年面臨更為嚴(yán)峻的發(fā)展形勢.

優(yōu)先,節(jié)能減排對行業(yè)提出新要求.建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是高能耗產(chǎn)業(yè),維持生產(chǎn)需要消耗大量的水、電、原料和標(biāo)煤.以佛山為例,佛山市建筑陶瓷年生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到16億平方米,每年較少需消耗原材料3680萬噸、消耗電能80 億千瓦、原油480萬噸.也有對佛山地區(qū)制磚業(yè)的實(shí)際調(diào)查表明,當(dāng)前生產(chǎn)每平方米拋光地磚,電力均耗5.5~6.5千瓦時(shí),柴油均耗2.5~3.2公斤.國內(nèi)生產(chǎn)每公斤日用瓷,節(jié)能燒成窯仍需3600×4.18千焦以上.按2004 年傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)實(shí)況作粗略統(tǒng)計(jì),本產(chǎn)業(yè)將耗用1億噸不可的礦物原料,1200萬噸以上柴油,250億千瓦時(shí)以上電力.

建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅是高資源消耗型產(chǎn)業(yè),而且是高污染產(chǎn)業(yè).建筑陶瓷在生產(chǎn)過程中所使用的煤、重油等燃料,在燃燒過程中會(huì)產(chǎn)生大量的廢氣.這些廢氣主要由噴霧干燥塔和窯爐產(chǎn)生,廢氣中的污染物主要有塵、硫氧化物、氮氧化物以及其它有害氣體(主要由減水劑、防污劑、滲花溶劑等產(chǎn)生)等.塵、硫氧化物、氮氧化物會(huì)給環(huán)境造成嚴(yán)重的污染,給人類健康帶來極大危害,若某地區(qū)建筑陶瓷企業(yè)密集,當(dāng)?shù)丨h(huán)境必然遭到致命的打擊.

《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》新標(biāo)準(zhǔn)于2008年6月1日正式實(shí)施,明確要求建筑陶瓷生產(chǎn)廠家的綜合能耗≤350kgce/t.這是一個(gè)強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn),有關(guān)部門擬提高建筑陶瓷等行業(yè)能耗標(biāo)準(zhǔn),以降低行業(yè)生產(chǎn)總值能耗的目標(biāo).2008年1月,環(huán)保總局發(fā)布了《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》,該標(biāo)準(zhǔn)和配套《陶瓷工業(yè)污染防治技術(shù)政策》將對陶瓷工業(yè)各種污染物排放進(jìn)行控制.新的建筑陶瓷行業(yè)能耗標(biāo)準(zhǔn)以及污染物排放標(biāo)準(zhǔn),不僅直接提高了建筑陶瓷行業(yè)的技術(shù)門檻,對新建建筑陶瓷企業(yè)提出更高的要求,甚至可能直接淘汰一批不達(dá)標(biāo)的簡陋的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè),這對陶瓷企業(yè)尤其是建陶企業(yè)來說是很大的挑戰(zhàn),小企業(yè)可能直接被淘汰,大中企業(yè)面臨環(huán)保成本的增加等問題.

自頒布節(jié)能減排政策,佛山、山東及其它產(chǎn)區(qū)政府已經(jīng)對高能耗、重污染企業(yè)實(shí)行關(guān)、停、轉(zhuǎn),其中佛山建筑陶瓷領(lǐng)域的大規(guī)模遷移震蕩了整個(gè)陶瓷行業(yè).

第二,房地產(chǎn)行業(yè)下滑直接影響陶瓷行業(yè).房地產(chǎn)業(yè)與建陶行業(yè)有著緊密的關(guān)系,屬于建筑陶瓷行業(yè)的下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè). 2008年以來,受房產(chǎn)調(diào)控政策的影響,全國樓市銷售冷清,房地產(chǎn)景氣度回落,房地產(chǎn)行業(yè)的下滑直接影響了建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的市場需求,在第五屆現(xiàn)代陶瓷國際策略研討會(huì)上,很多陶瓷企業(yè)表示,2007年由于房地產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn),對建陶的需求很大,甚至經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)要貨的情況,而2008年以來,這種需求大大減少了,排隊(duì)要貨的現(xiàn)象還未出現(xiàn)過.而信貸從緊、上市受限導(dǎo)致的融資門檻和成本的提高,使得開發(fā)商日趨緊張的資金鏈在短期內(nèi)很難得到緩解,限制了房地產(chǎn)企業(yè)未來的成長空間,這無疑也會(huì)給陶瓷行業(yè)未來發(fā)展帶來不利影響.

第三,出口退稅調(diào)整對外向型陶瓷企業(yè)沖擊巨大.對于慢慢走進(jìn)"微利時(shí)代"的陶瓷業(yè),多年來出口退稅已成為很多陶瓷企業(yè)的救命稻草,一些外向型陶瓷企業(yè)基本上靠出口退稅維持經(jīng)營.更有甚者,一些在國內(nèi)市場逐漸失去競爭優(yōu)勢的企業(yè),開始將銷售重點(diǎn)放在出口上,大幅縮小在國內(nèi)市場的銷售網(wǎng)絡(luò),把出口退稅作為主要收銀來源.但自1985年實(shí)行出口退稅政策以來,陶瓷產(chǎn)品出口退稅率已有三次下調(diào),分別是2000年從17%降至 15%、2003年從15%降至13%,近年又連續(xù)從13%降至8%,從8%降至5%,稅率下調(diào)將減少陶瓷企業(yè)的收銀,并抑制陶瓷企業(yè)出口積極性,使以出口退稅為收銀來源的陶瓷企業(yè)遭受致命打擊.

以廣東潮州為例,作為"瓷都"和全國大的陶瓷出口基地,潮州許多企業(yè)80%以上產(chǎn)品都是出口.按照原來的出口退稅率和人民幣匯率計(jì)算,原來企業(yè)每出口1000美元的陶瓷產(chǎn)品,出口退稅大約有56優(yōu)惠人民幣,而如今只有16優(yōu)惠左右,兩者相差很大.次貸危機(jī)爆發(fā)后,日用和藝術(shù)陶瓷的出口退稅率重新上調(diào)至11%,對正飽受"嚴(yán)冬"煎熬的陶瓷出口企業(yè)而言,無疑是一季春風(fēng).但是這次調(diào)整沒有惠及建筑和衛(wèi)生陶瓷.建筑衛(wèi)生陶瓷的出口企業(yè)由于近年原材料、能源價(jià)格上漲和人民幣具有價(jià)值,收銀普遍不高,再加上少了出口退稅補(bǔ)貼,未來一兩年將會(huì)迎來調(diào)整期甚至是陣痛期.在未來三年,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大方向不會(huì)變,建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口退稅率可能繼續(xù)下調(diào),而日用和藝術(shù)陶瓷的出口退稅率在次貸危機(jī)過后可能會(huì)重新調(diào)低.陶瓷業(yè)由此可能重新"洗牌",如何在此次調(diào)整中生存發(fā)展,仍是眾多陶瓷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn).

陶瓷企業(yè)長期存在重復(fù)建設(shè)和惡性價(jià)格競爭的局面,在國際市場上一般憑借低價(jià)優(yōu)勢獲勝.在一味斗價(jià)中,只要成本上漲,收銀則更低,結(jié)果使整個(gè)行業(yè)受損.陶瓷企業(yè)在國外市場相互壓價(jià)的現(xiàn)象十分普遍,低價(jià)競爭的結(jié)果使不少為了保護(hù)當(dāng)?shù)匦袠I(yè)而對壓價(jià)行為加以制約,這也是近年來反案頻發(fā)的原因.陶瓷企業(yè)惡性價(jià)格競爭的首要原因是產(chǎn)品的差異性不明顯,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重,而同質(zhì)化的根源在于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)薄弱,缺乏民族原創(chuàng)性.

雖是世界優(yōu)先陶瓷生產(chǎn)大國,占據(jù)世界陶瓷生產(chǎn)的半壁江山,但是的陶瓷產(chǎn)業(yè)呈粗放型發(fā)展:進(jìn)入難度小,陶瓷企業(yè)林立,絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè)計(jì),只滿足于模仿和抄襲,設(shè)計(jì)盲目跟風(fēng),不能形成自己的特色,導(dǎo)致產(chǎn)品檔次低,只能在低端市場廝殺.而目前低端市場已經(jīng)飽和,高端市場卻往往被一些國外品牌所占據(jù).在國際陶瓷市場,陶瓷嚴(yán)重缺乏競爭力,很多陶瓷企業(yè)不得不做國外廠家的貼牌生產(chǎn)商,拱手將收銀讓出.提高陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平尚需時(shí)日,這需要國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)的完善,因此在未來幾年,這仍是陶瓷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn).

歐神諾公司自主創(chuàng)立研發(fā)的新品普拉提拋光磚去年一上市便以獨(dú)特的花色、天成的質(zhì)感、詩情的意境獲得市場的青睞,銷售暢旺,屢屢斷貨.可是僅幾個(gè)月之后,一款款仿普拉提產(chǎn)品已經(jīng)遍地開花.據(jù)悉,歐神諾陶瓷公司雖然已經(jīng)對普拉提產(chǎn)品申請了專利,但是真正要追究起仿冒者的法律責(zé)任,卻是路漫漫其修遠(yuǎn)兮.之前歐神諾陶瓷公司的標(biāo)志性產(chǎn)品"雨花石"也吃過類似的虧,等到法院宣布侵權(quán)者敗訴時(shí),產(chǎn)品的市場熱銷期已過,其損失根本無法獲得補(bǔ)償.生活館這種情況已經(jīng)屢見不鮮,"行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力"早就不是新聞了.堅(jiān)持創(chuàng)立的企業(yè)沒有好的實(shí)現(xiàn)目標(biāo),以原創(chuàng)之力,一年只能推出一兩款產(chǎn)品,難以滿足市場的需求.更要命的是,這一個(gè)兩個(gè)寶貝孩子很快就被人復(fù)制,立馬"粘貼"上市,以更低的價(jià)格、更高的返點(diǎn)迅速在市場鋪開,將原創(chuàng)辛苦打下的江山殺個(gè)片甲不留.以致一家以創(chuàng)立聞名行業(yè)的公司總經(jīng)理一再強(qiáng)調(diào):出了新產(chǎn)品,千萬不要在行業(yè)內(nèi)打廣告,今天廣告出街,明天我們產(chǎn)品的仿品就滿天飛了.何其可悲!可這卻是行業(yè)不爭的事實(shí).當(dāng)抄襲模仿成風(fēng)之后,大家都習(xí)以為常,誰還愿意吃力不討好,每年花上幾百萬的研發(fā)費(fèi)用去開發(fā)新品?

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