全新互聯(lián)網(wǎng)時代，誰能搶奪消費者眼球，誰將贏得消費市場，在群雄逐鹿的教育培訓(xùn)行業(yè)，如何打開宣傳突破口，成了品牌壯大的關(guān)鍵。
全新互聯(lián)網(wǎng)時代，誰能搶奪消費者眼球，誰將贏得消費市場，在群雄逐鹿的教育培訓(xùn)行業(yè)，如何打開宣傳突破口，成了品牌壯大的關(guān)鍵。2017年伊始，中小學個性化教育拓荒者聚能教育的電視廣告投放攻勢就已火力全開。繼早前斥資重金拿下天津衛(wèi)視《非你莫屬》插播廣告后，又強勢登陸江蘇衛(wèi)視《一站到底》節(jié)目，致力打造教育培訓(xùn)行業(yè)全新IP，以嶄新形象走向大眾，與學生、家長親近對話。據(jù)悉，聚能教育品牌形象片于8月7日晚正式登陸江蘇衛(wèi)視《一站到底》節(jié)目。
品牌全面升級 教學宣傳兩不誤
聚能教育自2000年創(chuàng)立以來，以“改善成績”的形象深受學生和家長的信任。多年來，僅在北京一地已經(jīng)培養(yǎng)出多名狀元。聚能教研院聯(lián)合萬人老師俱樂部推出的多項教研成果，有針對性地破解了阻礙學生成績提高的各類障礙細節(jié)。經(jīng)過多年的發(fā)展，聚能教育全國校區(qū)達500余家，如今已成為集1對1個性化輔導(dǎo)、國際學習、青少潛能開發(fā)、聚能網(wǎng)校于一體的大型綜合教育集團。
酒香還怕巷子深，聚能教育在立足教學的基礎(chǔ)上，不斷加快、加大品牌宣傳的步伐。隨著一波又一波的宣傳浪潮，聚能教育的品牌理念和形象將更加深入人心。本波宣傳攻勢的合作伙伴江蘇衛(wèi)視是全國一線衛(wèi)視，2016年度電視滿意度博雅榜“上星頻道”靠前，憑借高覆蓋性吸引著品牌商的注意。
針對如此密集如此巨資投放衛(wèi)視類廣告宣傳，聚能集團副總裁臧術(shù)東表示，這個動作不是偶發(fā)性的，聚能集團在2016年底就開始有了“一籃子”品牌宣傳計劃，2017年重點投放具有一定收視能力的衛(wèi)視頻道，例如天津衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，2018年我們將登陸央視頻道冠名播出一系列和教育相關(guān)的節(jié)目；其次，我們在不斷扎實內(nèi)功修煉，在合伙人所在區(qū)域內(nèi)加強品牌宣傳，為合伙人的校區(qū)助力，在學生和家長層面強調(diào)多元化服務(wù)的同時，為在讀學員增強目標導(dǎo)向性為成績負責，同時讓更多的學生大量的品牌宣傳認識聚能、走進聚能、感受聚能、喜歡聚能、感恩聚能，也讓聚能嚴格的學習管理、踏實的教學幫助更多的學生達成心中的夢想；再次，聚能集團2017年戰(zhàn)略方向定在南方城市，并且在南方市場還有很大的成長空間，基于南方校區(qū)的反饋，廣大南方城市學生、家長對于聚能教育個性化教育輔導(dǎo)模式十分推崇和認可，為此，聚能教育將應(yīng)學生、家長的需求在2017年下半年全面發(fā)力南方各城市。近年來，聚能教育以先進行業(yè)的洞察力優(yōu)先在多元化宣傳方面發(fā)力，引路教育培訓(xùn)行業(yè)進入全媒體時代，聚能教育多元化的營銷引起了行業(yè)內(nèi)一個又一個熱點，展現(xiàn)了一個“在品質(zhì)上堅守在營銷上創(chuàng)立”的新聚能?？梢哉f，投放江蘇衛(wèi)視是為合伙人（加盟商）謀利為更多學生造福，是聚能教育提升投放的準確度和深度的核心動作。立足江蘇，影響全國，輻射全世界的江蘇衛(wèi)視，勢必將助力聚能教育這一戰(zhàn)略的實現(xiàn)。
強強聯(lián)手 理念、人群高度契合
據(jù)聚能教育市場部負責人李斌斌介紹，江蘇衛(wèi)視作為當今具備名氣的主流媒體之一，作為國內(nèi)重要的文化陣地，作為全國公眾獲取信息的重要渠道，從媒體地位、名氣性、覆蓋率到節(jié)目質(zhì)量，都有著重要地位。此次投放著眼于構(gòu)建聚能教育個性化教育的新高度，深化聚能教育“改善成績”的品牌形象。
廣告投放江蘇衛(wèi)視《一站到底》，聚能教育看中的是江蘇衛(wèi)視近年來迅速飆升的收視率以及《一站到底》節(jié)目收視人群與品牌的高貼合度。
聚能教育為6-18歲學生服務(wù)，他們對于進一步提升自己的學習能力，豐富自己的知識維度，有著強烈的渴求，他們的家庭對于孩子成長成才有著殷切的期盼。《一站到底》的選手來自各行各業(yè)，下至學童，上至白發(fā)翁，他們在答題和PK的過程中，接受心理和智慧的雙重考驗。緊張激烈、內(nèi)涵豐富的節(jié)目形式吸引了全世界的重視知識，注重學習，立志成長的一大批忠實觀眾，其中很大一部分是在校中小學生。舉例來說，江蘇衛(wèi)視《一站到底》的舞臺曾請到了來自世界學校的牛人進行爭霸賽，他們的學習經(jīng)歷讓人折服，《一站到底》的答題考驗展示了自己豐富的知識儲備和獨特的個人魅力。
聚能教育不僅在產(chǎn)品定位上緊貼教育改革趨勢，為莘莘學子提供高品質(zhì)的課程和路線，更在媒體策略上迎合學生、家長的喜好和習慣。
江蘇衛(wèi)視匯集《非誠勿擾》、《較強大腦》、《世界青年說》、《幸福劇場》等一眾收視口碑雙收欄目，以現(xiàn)代感、傳媒感、資訊感形成鮮明的特色，收視屢創(chuàng)立高。一系列卓爭取達成目標的節(jié)目創(chuàng)立，江蘇衛(wèi)視形成了差異化的競爭優(yōu)勢。
《一站到底》節(jié)目致力于發(fā)掘、展現(xiàn)選手對于社會、自然、天文、歷史、地理等領(lǐng)域知識的掌握，巧妙引入掉落規(guī)則和人工智能。自播出以來，取得收視和口碑雙豐收，收視在同時段綜藝節(jié)目排名中多次連擊優(yōu)先，觀眾直夸節(jié)目”走心又走腦”。
該節(jié)目從定位到收視人群，與聚能教育的消費群體不謀而合，因而成為品牌投放的不二之選。
江蘇廣播電視臺衛(wèi)星頻道廣告部相關(guān)負責人表示：“聚能教育作為廣受好評的中小學個性化教育品牌，選擇江蘇衛(wèi)視作為深度戰(zhàn)略合作伙伴，勢必將為雙方注入新的內(nèi)涵。有強大的教學教研實力，對市場深耕細作，相信，聚能教育的品牌價值將提升到新的高度。與此同時，我們江蘇衛(wèi)視也將贏得更高的關(guān)注度和好感度?！?/span>
聚能教育加盟：http://www.91jm.com/juneng/
