迎來(lái)第四波嬰兒潮,商機(jī)誰(shuí)能把握

2014-02-14 13:56:50 來(lái)源:91加盟網(wǎng) 閱讀：1051次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

就在麗嬰房集團(tuán)和美國(guó)努比(NUBY)品牌攜手召開(kāi)努比品牌全球策略發(fā)表會(huì)的同一天,曾經(jīng)是努比區(qū)總代理的好孩子集團(tuán)也宣布,更換品牌標(biāo)志,全面推進(jìn)全球化戰(zhàn)略.

嬰兒

品牌名稱：嬰兒
所屬行業(yè)：母嬰兒童 > 其他
門(mén)店數(shù)量：67家
投資金額：5~10萬(wàn)

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就在麗嬰房集團(tuán)和美國(guó)努比(NUBY)品牌攜手召開(kāi)努比品牌全球策略發(fā)表會(huì)的同一天,曾經(jīng)是努比區(qū)總代理的好孩子集團(tuán)也宣布,更換品牌標(biāo)志,全面推進(jìn)全球化戰(zhàn)略.三者之間的微妙關(guān)系令人不禁感覺(jué)到其暗中互相角力的苗頭.作為嬰幼兒市場(chǎng)的知名企業(yè),麗嬰房和好孩子都對(duì)龐大的大陸市場(chǎng)報(bào)有很大的期待,而努比的倒戈則無(wú)疑令二者之間的角逐將更加激烈.

在上海浦東召開(kāi)的第十屆上海兒童、嬰兒、孕婦產(chǎn)品博覽會(huì)上,知名的嬰幼兒用品公司麗嬰房集團(tuán)和美國(guó)努比品牌攜手召開(kāi)努比品牌全球策略發(fā)表會(huì),雙方共同對(duì)外宣布, 努比選擇麗嬰房作為其區(qū)總代理,并借此推動(dòng)努比系列產(chǎn)品在大陸地區(qū)的全新上市.就在同一天,也在上海,國(guó)內(nèi)另一個(gè)知名的嬰幼兒用品企業(yè)好孩子集團(tuán)在另一個(gè)展會(huì)上海國(guó)際少年兒童服裝及母嬰用品博覽會(huì)上召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),宣布更換品牌標(biāo)志,全面推進(jìn)全球化戰(zhàn)略,并同時(shí)發(fā)布了全新品牌口號(hào).在發(fā)布會(huì)上,好孩子集團(tuán)宣布,未來(lái)好孩子的產(chǎn)品將順應(yīng)消費(fèi)行為的潮流趨向,從產(chǎn)品功能、外觀潮流到風(fēng)格設(shè)計(jì)向時(shí)尚全面轉(zhuǎn)型.

本來(lái),企業(yè)之間的活動(dòng)在時(shí)間、地點(diǎn)選擇上的撞車(chē)也是難免的,不過(guò),由于努比的關(guān)系,不難看出,麗嬰房和好孩子這次的舉動(dòng)似乎頗有互相較勁的意味.努比是有名的嬰幼兒用品企業(yè)美國(guó)LuvnCare公司旗下主要的品牌,也是位列美國(guó)優(yōu)先、世界前三的嬰幼兒產(chǎn)品品牌之一,主打產(chǎn)品是奶瓶和水杯系列產(chǎn)品.今年, 除了主打的奶瓶、奶嘴和水杯系列產(chǎn)品外,努比還將向市場(chǎng)投放全新的SKINCARE系列護(hù)膚產(chǎn)品.在結(jié)盟麗嬰房之前,努比在的總代理商是好孩子.

至于什么原因令努比離開(kāi)了合作多年的好孩子,轉(zhuǎn)而選擇了麗嬰房,目前尚是個(gè)謎.努比大概是更看重我們?cè)阡N(xiāo)售通路方面的優(yōu)勢(shì)吧.麗嬰房集團(tuán)的有關(guān)人士這樣回答商報(bào)記者的提問(wèn),對(duì)其中的詳情并不愿意多談.來(lái)自臺(tái)灣的麗嬰房自進(jìn)入大陸市場(chǎng)以來(lái),業(yè)務(wù)發(fā)展得很順利.入駐商場(chǎng)、百貨公司,在街道社區(qū)開(kāi)設(shè)門(mén)市等多種途徑,從上海、北京等一線市場(chǎng)到南京、武漢等二三線市場(chǎng),麗嬰房成功地實(shí)現(xiàn)了從核心城市開(kāi)始向外的輻射.迄今為止,麗嬰房在大陸地區(qū)的零售網(wǎng)點(diǎn)已超過(guò)1500多家,其中包括900多家直營(yíng)店和600多家加盟店.

好孩子集團(tuán)創(chuàng)立于江蘇昆山,目前在全球范圍內(nèi)從事嬰兒車(chē)、兒童三輪車(chē)、自行車(chē)和學(xué)步車(chē)等耐用兒童用品的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售,是、歐盟及北美洲市場(chǎng)上大的嬰兒車(chē)供應(yīng)商.目前,好孩子集團(tuán)已形成耐用兒童用品、分銷(xiāo)零售業(yè)務(wù)和兒童護(hù)理用品三大業(yè)務(wù)版塊,其中,耐用兒童用品約占六成,分銷(xiāo)零售業(yè)務(wù)和兒童護(hù)理用品占三成左右.早在2006年,好孩子就已開(kāi)始進(jìn)行努比在大陸的市場(chǎng)銷(xiāo)售代理業(yè)務(wù).

大陸的嬰幼兒用品市場(chǎng)是個(gè)具有上千億元容量的龐大市場(chǎng).數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),每年有2000至3000萬(wàn)嬰兒出生,其中8至36月齡的嬰幼兒約為4500萬(wàn),兒童為3.2億,針對(duì)0至4周歲嬰幼兒,消費(fèi)群體就有8000萬(wàn),而0至6歲嬰童人數(shù)則接近1.7億.學(xué)者們認(rèn)為,正在經(jīng)歷新建國(guó)以來(lái)的第四波嬰兒潮,時(shí)間將持續(xù)到2015年.

盡管市場(chǎng)龐大,但的嬰幼兒用品市場(chǎng)行業(yè)仍處于不夠成熟的初級(jí)階段.巨大的市場(chǎng)吸引了更多企業(yè)進(jìn)入該行業(yè),近年來(lái),嬰幼兒用品生產(chǎn)企業(yè)劇增,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前,全國(guó)共有4萬(wàn)家嬰童企業(yè).不過(guò),內(nèi)地嬰童產(chǎn)品銷(xiāo)售近60%集中在批發(fā)市場(chǎng),許多產(chǎn)品并無(wú)品牌.目前,嬰幼兒用品市場(chǎng)知名品牌并不多.其中,美國(guó)強(qiáng)生在嬰幼兒衛(wèi)浴市場(chǎng)占據(jù)了一律優(yōu)勢(shì),而麗嬰房、好孩子則在嬰幼兒服飾、耐用品等方面頗具影響力.

而目前好孩子集團(tuán)的童車(chē)銷(xiāo)售占大頭的仍是海外市場(chǎng),其中在美國(guó)市場(chǎng)的占有率已達(dá)到40%,在歐洲市場(chǎng)的占有率也上升到20%.近年來(lái),加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)是好孩子的工作重點(diǎn)之一.是好孩子集團(tuán)投入和關(guān)注多的.好孩子集團(tuán)總裁宋鄭還在接受媒體采訪時(shí)曾表示,盡管在的市場(chǎng)份額已經(jīng)持續(xù)保持了17年的先進(jìn)地位,然而,銷(xiāo)售和經(jīng)營(yíng)占比在全球范圍來(lái)說(shuō)還相對(duì)較小.而且,從2002年開(kāi)始,好孩子就準(zhǔn)備上市,并先后引進(jìn)了三輪資本加盟,但到現(xiàn)在,好孩子的上市依然沒(méi)有明確的時(shí)間表,其所面臨的壓力可想而知.在潛力巨大的大陸市場(chǎng)有所突破是好孩子的必然選擇.

未來(lái)3~5年將維持20%~30%的增長(zhǎng)速度.麗嬰房集團(tuán)的有關(guān)人士告訴商報(bào)記者,下一步,麗嬰房將加強(qiáng)三四線城市的市場(chǎng)拓展工作,采取直營(yíng)、加盟同步走的方式,選取好地段、好商場(chǎng)自己開(kāi)門(mén)市店.與此同時(shí),麗嬰房還加盟了一個(gè)電子商務(wù)公司,計(jì)劃戰(zhàn)略合作來(lái)拓展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售.在整個(gè)行業(yè)大品牌不多的情況下,市場(chǎng)環(huán)境對(duì)大企業(yè)是非常有利的,誰(shuí)能乘勢(shì)而上,誰(shuí)就有可能成為霸主.作為在嬰幼兒用品方面業(yè)務(wù)重疊比較多且旗鼓相當(dāng)?shù)钠髽I(yè),麗嬰房和好孩子在接下來(lái)的市場(chǎng)角力中只怕會(huì)越來(lái)越頻繁地遭遇激戰(zhàn).

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