從這個春節(jié)來看2021年酒店將如何發(fā)展？

近日隨著全國各地企業(yè)正式復業(yè)，2021年春節(jié)正式落下帷幕。多數(shù)人在政府的號召下選擇就地過年，帶動了當?shù)刂T多的消費趨勢。

宅酒店、逛景區(qū)和“云聚會”成為人們在今年春節(jié)度假的熱門方式，而爆火的春節(jié)檔電影、就地免費出行也為春節(jié)消費市場增添了濃墨重彩的一筆。

（來源于央視財經(jīng)新聞）

就地過年政策的發(fā)布讓旅游、酒店市場再度火熱起來，而年后旅宿業(yè)是否能保持好的發(fā)展趨勢？

根據(jù)民航發(fā)布的《2021年2月春節(jié)后旅客出行意愿分析報告》顯示：整體來看，春運后期旅客的出行有明顯的恢復趨勢，春運后期出行人次預計是春運前期的4.3倍。

正是由于就地過年的政策讓人們將會在五一、暑假等節(jié)日選擇回家、陪伴家人出游，這將迎來旅游消費的高速增長。

所以，從春節(jié)假期前后消費市場的“熱度”，折射出國內(nèi)旅宿業(yè)發(fā)展的幾點趨勢，也彰顯了旅宿業(yè)的活力和潛力。

01

春節(jié)過后，再次催生人們出行需求

以往春節(jié)是旅游出行高峰，而在今年“就地過年”的號召下，人們對于春節(jié)假期的出行需求被壓制。

根據(jù)CAPSE的調(diào)查顯示，55.8%的春節(jié)未返鄉(xiāng)旅客在節(jié)后有返鄉(xiāng)計劃，尤其今年五一假期長達五天，所以隨之而來的清明、五一、暑假等節(jié)假日將成為人們出行高峰的重要節(jié)點。

此外，國家對出入境旅游管控仍然十分嚴格，國內(nèi)游和周邊游仍將是2021年旅游市場的主戰(zhàn)場。

熱衷出國游的旅客們將視線轉移到國內(nèi)。根據(jù)CAPSE預測，2021年旅游出行人次預計較2020年增加78%，這也將帶動國內(nèi)旅游市場的消費。

如今Z世代更喜歡來一場說走就走的旅行，所以周邊短途游也使得周末成為新的旅游出行節(jié)點，他們更喜歡利用自己的周末時間，2天內(nèi)游玩這樣無負擔的“快出行”。

在2021年春節(jié)結束后，人們對于出行的需求有增無減，不論是節(jié)假日旅游爆發(fā)性消費還是周末的短途旅行都將帶動酒店的消費升級。

02

下沉市場成為酒店業(yè)主戰(zhàn)場

受社交平臺的影響，人流小、景色美、體驗感獨特的“小眾打卡地”受到越來越多的關注，成為人們出行熱門選擇。

而大多數(shù)的小眾景點位于三、四線城市等下沉市場，對酒店業(yè)而言，隨著一線城市市場出現(xiàn)飽和，轉戰(zhàn)三四線城市市場的趨勢已越來越明顯，這里也存在很多機會與成長空間。

另一方面，隨著國家出臺了一系列的推動政策，讓不少三四線城市開展論壇、展會等活動，加快了國家對都市圈的建設打造，這也給酒店在下沉市場中帶來更多的機會。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年數(shù)量達到2.27億人，是一二線城市青年的3倍以上；而小鎮(zhèn)青年的平均每月支出為2150元，與一二線城市青年的月支出差距并不大。

（數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局發(fā)布）

這說明下沉市場消費者不斷追求個性化、品牌化、體驗式的消費，近幾年連鎖酒店因其品牌、標準化服務的理念受到下沉市場消費者的歡迎。

03

年輕用戶更青睞新式酒店

當下社會，年輕用戶已成為酒店消費的主力群體，尤其是來自下沉市場的新用戶增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在今年春節(jié)期間酒店訂單中客人中“90后”占比58.8%，“80后”占20.4%，“00后”占9%。

他們對于酒店的需求已經(jīng)不僅局限于對“住”的要求，而是更多關注“酒店+”的酒店。

（來源于央視財經(jīng)新聞）

酒店應改變傳統(tǒng)的營銷模式，增加酒店主題性，從而滿足年輕住客對于產(chǎn)品個性化的追求。

另一方面，個性的主題酒店還可以提升坪效，如咖啡主題酒店在一樓大堂開設新零售、休閑等多功能區(qū)，成為受一個符合現(xiàn)代年輕用戶旅行需求的“綜合體”。

從“就地過年”的春節(jié)來看，人們對于出行的需求將會持續(xù)升高，并且消費市場整體迎來增長。

越來越多的住客向二、三線城市出發(fā)，選擇有趣的、個性的酒店。未來酒店應當是越下沉、越連鎖，并融合特色的功能，滿足新一代住客的需求。

2021年春節(jié)已過，旅宿業(yè)將進入下一個重要階段，迎來旅游消費的高速增長。

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