ZARA“地鐵站”PK北京白領(lǐng)女裝“太空艙”

　　七年前，北京白領(lǐng)女裝品牌的豪華特色更衣室征服了很多女性消費者那種太空艙式樣的寬敞、私密、有燈光與氣味關(guān)照、神秘又華麗、鏡面光亮的白領(lǐng)品牌更衣室，為店鋪中每一件被試穿的服飾品注入了難以抵擋的附加值。

　　一旦走進這樣的更衣室，你就很難拒絕銷售人員的一番苦心，難以拒絕設(shè)計師的精心籌備，難以逃脫消費的理所當(dāng)然。這簡直不是更衣室，而是閨房一角，是私人SPA會所的休息間，是心有滄桑女人的避風(fēng)港。

　　看一個品牌的品類、風(fēng)格與魅力，從更衣室一定可以看出一二。

　　而在七年以前，事實上對于很多商場的專賣店來說，更衣室也就是些三合板搭建的格子間，里面大多是悶熱而枯燥的，更簡易的甚至只有一個可以遮擋的布簾子。當(dāng)然，也有一些細心的品牌營銷部門在更衣室里面準備一雙高跟鞋，有的則在更衣室里面貼著小心唇膏弄污服裝的提示，有的則是小心看管自己的包與財物的警示除了這些，別無趣味可言。

　　但是，興許是苗鴻冰的主意吧，這個精通高等成衣女裝銷售之道的品牌操盤手并不甘心這樣設(shè)置自己品牌的更衣室。因為他深諳更衣室對于高等成衣品牌消費所起到的作用，要比衛(wèi)生間之于酒吧與餐廳的作用更大。于是，他找了有名的空間設(shè)計師為白領(lǐng)設(shè)計更衣室。當(dāng)然，提案是重要的。因為，他想要一個符合他心中更衣室概念的名詞，以此來顛覆其他所有相似競爭品牌的更衣室。

　　太空艙這個概念被定奪之后，很多同類競爭品牌都傻眼了。原來和白領(lǐng)品牌比較之下，其他的品牌更衣室是多么的粗糙、簡陋、俗氣而卑劣??！在那些從來沒有為更衣室形式與文化動過腦子的品牌商眼前，一個新的營銷細節(jié)好像老戰(zhàn)友突然鳥槍換炮，甚至更換了身世一樣，讓他們沒有心理準備，措手不及。

　　而一些效仿者在追尋白領(lǐng)的過程中，又逐漸嘗到了苦果，因為市場只相信優(yōu)先。在那些老二們創(chuàng)立不夠大膽、加盟不足、管理不夠及時的情況下，對于太空艙的抄襲很快就成了一件比較二的事情。更何況更衣室，事實上是品牌營銷整個系統(tǒng)里的一個細節(jié)，必須與導(dǎo)購、陳列、產(chǎn)品結(jié)合起來才能起到應(yīng)有的效果。