經(jīng)典富時(shí)代感的門面設(shè)計(jì)能給顧客留下深刻的印象
沿街店面的展示是一種極有潛在價(jià)值的營銷手段。在繁華的街道兩側(cè)、在鬧市區(qū)人們閑逛的地方,有創(chuàng)意的大型連鎖店面展示可以吸引眾多顧客的目光;在華燈初上的夜晚,人們漫步在商業(yè)街上,美容、美發(fā)連鎖店姹紫嫣紅、豐富多彩的展示一定會(huì)讓人賞心悅目、流連忘返,也一定會(huì)給潛在的顧客群體留下深刻印象。
美容、美發(fā)店的門面設(shè)計(jì)需要開動(dòng)一番腦筋,應(yīng)該考慮在滿足經(jīng)營需要的基礎(chǔ)上刻意求新,顯示出美容、美發(fā)店的獨(dú)特個(gè)性,力爭讓顧客在極短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生過目不忘的好印象??偟膩碚f,門面設(shè)計(jì)要能充分把握住都市人的審美觀念,讓人們在視覺上和精神上獲得美感,這樣的門面設(shè)計(jì)就趨于很好。
現(xiàn)代店面設(shè)計(jì)主要包括以下內(nèi)容:立體造型、照明、人口、招牌與文字、櫥窗、材質(zhì)、裝飾與綠化,等等。門面設(shè)計(jì)的主要目的是吸引顧客注意,展示空間容量并安全可靠?刺激顧客的消費(fèi)欲望,從而提升美容、美發(fā)店的形象,獲取應(yīng)有的利益。以下幾項(xiàng)要求美容、美發(fā)店在門面設(shè)計(jì)時(shí)需要認(rèn)真考慮:
一、招牌設(shè)計(jì)
招牌是美容、美發(fā)店十分重要的宣傳工具,是美容、美發(fā)店店標(biāo)、店名、造型物及其他廣告宣傳的載體,是美容、美發(fā)店賣場視覺系統(tǒng)的重要傳播媒體。它以文字、圖形或立體造型等形式展示美容、美發(fā)店的店名、經(jīng)營范圍、經(jīng)營宗旨、營業(yè)時(shí)間等重要信息,是美容、美發(fā)店門面具有代表性的裝飾部分,能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
1.招牌的質(zhì)地選材
招牌可選用薄片大理石、花崗巖、不銹鋼板、薄型涂色鋁合金板等材料。石材門面顯得厚實(shí)、穩(wěn)重、、莊嚴(yán);金屬材料門面顯得明亮、輕快、富有時(shí)代感。
2.招牌的文字設(shè)計(jì)
除了加盟店名招牌以外,如今一些以標(biāo)語口號(hào)、隸屬關(guān)系和數(shù)字組合而成的藝術(shù)化、立體化和廣告化的招牌不斷涌現(xiàn)。但在文字設(shè)計(jì)上,美容、美發(fā)店還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。
A.招牌的字體、大小、凹凸、色彩應(yīng)統(tǒng)一協(xié)調(diào),美觀大方。懸掛的位置適當(dāng),可視性強(qiáng)。
B.文字內(nèi)容必須與美容、美發(fā)店的經(jīng)營特點(diǎn)相符。
C.文字要精煉,內(nèi)容立意要深,并且還須易于辨認(rèn)和記憶。
D.美術(shù)字和書寫字要注意大眾化,中文及外文美術(shù)字的變形不宜太過花哨。
3.招牌的種類。
A.懸掛式招牌。懸掛式的招牌較為常見,通常懸掛在美容、美發(fā)店門口。除了印有美容、美發(fā)店的店名外,通常還印有圖案標(biāo)記。
B.直立式招牌。直立式招牌是指在美容、美發(fā)店門口或門前豎立的帶有美容、美發(fā)店店字的招牌。一般這種招牌比掛在門上或貼在門前的招牌更具吸引力。
C.霓虹燈、燈箱招牌。霓虹燈與燈箱設(shè)計(jì)要新穎獨(dú)特,可采用多種形狀及顏色。
D.人物、動(dòng)物造型招牌。這種招牌具有很大的趣味性,使美容、美發(fā)店具有生氣及人情味。人物及動(dòng)物造型要明顯反映出美容、美發(fā)店的經(jīng)營風(fēng)格,并且要生動(dòng)有趣,具有親和力。
E.外挑式招牌。這種招牌距離美容、美發(fā)店建筑表面有一定距離,突出醒目,易于識(shí)別。
F.壁式招牌。壁式招牌因?yàn)橘N在墻上,其可見度不如其他類型的招牌。所以,要設(shè)法使其從周圍的場面上突出出來。招牌的顏色既要與墻面形成鮮明對(duì)照,又應(yīng)與之相協(xié)調(diào);既要醒目,又要悅目。
4.招牌的位置
招牌的主要作用是傳遞信息,所以放置的位置十分重要。招牌的位置以突出、明顯、易于認(rèn)讀為優(yōu)佳原則。招牌可掛于門口正上方或門口左右兩側(cè)的墻面上,也可以單獨(dú)設(shè)置,離開店面一段距離,在路口拐角處指示方向。
5.設(shè)計(jì)招牌要注意的事項(xiàng)。
A.招牌要有一定寓意,能讓顧客從中得到愉快的聯(lián)想。
B.招牌應(yīng)易讀易記,這樣才能發(fā)揮它的識(shí)別功能和信息傳播功能。
C.在美容、美發(fā)店的名字后面應(yīng)再加上一小行詞語,勾勒出服務(wù)的性質(zhì)。
D.為了引人注目,招牌應(yīng)有霓虹燈以及合格的照明設(shè)備,上面再印上美容、美發(fā)店的商標(biāo)商號(hào)。
雖說制作招牌是一項(xiàng)不小的加盟,但制作精良的招牌能維持很長的時(shí)間。一定別在招牌上省錢,一個(gè)不錯(cuò)的招牌設(shè)計(jì)能夠提升美容、美發(fā)店的形象。
招牌安裝好了之后就要好好維護(hù),隨時(shí)保持招牌的潔凈,如果有任何損壞,應(yīng)馬上維修,一個(gè)破舊不堪的招牌會(huì)讓顧客覺得這個(gè)美容、美發(fā)店無法提供優(yōu)異的服務(wù)。
二、櫥窗設(shè)計(jì)
櫥窗是以商品為主體,背景襯托,并配合各種藝術(shù)處理,對(duì)商品進(jìn)行介紹和宣傳的綜合性藝術(shù)方式。一個(gè)主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特、色彩協(xié)調(diào)的櫥窗,能起到改善美容、美發(fā)店整體形象的作用。
櫥窗設(shè)計(jì)一般有以下5種類型:
①綜合式。將不同的美容、美發(fā)用品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi),以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種陳列由于商品之間差異較大,設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎,避免顯得雜亂無章。
②系統(tǒng)式。按照美容、美發(fā)用品的不同種類組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。
③專題式。以一個(gè)廣告專題為核心,圍繞某一個(gè)特定的專題,組織不同類型的美容、美發(fā)用品進(jìn)行陳列,向顧客傳遞一個(gè)明確的信息,例如綠色護(hù)膚品陳列等。
④季節(jié)式。根據(jù)季節(jié)變化,把應(yīng)季美容、美發(fā)產(chǎn)品集中進(jìn)行陳列,以滿足顧客應(yīng)季購買的需要,有利于提高美容、美發(fā)店?duì)I業(yè)額。
⑤特寫式。運(yùn)用不同的藝術(shù)方式和處理辦法,在櫥窗內(nèi)集中陳列新產(chǎn)品、特色產(chǎn)品。