功能性家紡產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值高，是個(gè)好機(jī)遇

2014-02-19 15:29:41 來(lái)源:91加盟網(wǎng) 閱讀：1055次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

功能性家紡本應(yīng)是家紡行業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),但發(fā)展路上卻屢屢受挫,究竟是為什么呢?

品牌名稱(chēng)：家紡
所屬行業(yè)：家紡 > 床上用品
門(mén)店數(shù)量：542家
投資金額：10~20萬(wàn)

功能性家紡本應(yīng)是家紡行業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),但發(fā)展路上卻屢屢受挫,究竟是為什么呢?

隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的加大,我們的睡眠質(zhì)量普遍下降,并且出現(xiàn)了各種問(wèn)題:約兩億人打鼾,近三億人失眠,5000萬(wàn)人在睡眠中發(fā)生過(guò)呼吸暫停等.

因此,承載了輔助睡眠、改善機(jī)能等各種功能的床上用品越來(lái)越受到廣大消費(fèi)者的重視和青睞.

那么,功能性家紡用品行業(yè)究竟有多大的空間?

來(lái)自禮品行業(yè)的資料顯示,禮品業(yè)市場(chǎng)總值是1,800億元,估計(jì)該數(shù)據(jù)將超過(guò)2,300億元.

作為科技防護(hù)和生態(tài)保健的功能性家用紡織品,完全有可能在這樣的市場(chǎng)空間中,分得自己的一片空間.

目前,功能性家紡產(chǎn)品已經(jīng)形成了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng).

如果僅是禮品行業(yè)的些許數(shù)據(jù)不能說(shuō)明問(wèn)題,那么具體分析功能性家紡產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體,就能對(duì)功能性家紡市場(chǎng)有更深入的把握.

老人是功能性家紡產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體之一,輔助睡眠、調(diào)整身體機(jī)能等許多功能都是這一群體的需求點(diǎn).

隨著社會(huì)的發(fā)展,許多老人的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化,他們不再一味地?cái)€錢(qián),而是開(kāi)始舍得對(duì)自己加盟,這就催生了所謂的"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)".

據(jù)老齡委統(tǒng)計(jì)顯示,60歲以上的"銀發(fā)"群體,被預(yù)測(cè)為擁有6000億元消費(fèi)能力的市場(chǎng)大蛋糕.

而35~60歲的社會(huì)主力群體占社會(huì)總?cè)丝跀?shù)的33%左右,他們肩負(fù)著家庭和社會(huì)的責(zé)任,工作壓力大,鍛煉時(shí)間少,休息時(shí)間少,非常容易處于"亞健康"狀態(tài).

如何更好的睡眠,以保持充沛的體力和旺盛的精力?這是中年人為困擾的問(wèn)題.近幾年,養(yǎng)生館、瑜伽館、足療中心等養(yǎng)生消費(fèi)成為生活亮點(diǎn),體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注.

作為家紡用品的主力消費(fèi)群之一,中年人已經(jīng)開(kāi)始把目光投向功能性家用紡織品.家紡加盟20~35歲的群體,普遍具有合格的教育背景,對(duì)新生事物的接受程度高,愿意嘗試帶有科技概念的產(chǎn)品,也愿意為改善生活和身體健康投入大量資金,他們是功能性床品的重要潛在客戶群體之一.

當(dāng)然,對(duì)于青少年和兒童,健康的功能家紡更為重要,此外他們是每個(gè)家庭關(guān)注的焦點(diǎn)、社會(huì)的希望,為其打造更好的睡眠氛圍,家長(zhǎng)們可謂不惜代價(jià).

然而,相比較功能性產(chǎn)品在服裝行業(yè)的風(fēng)生水起,其在家紡領(lǐng)域卻略顯尷尬:眾多家紡企業(yè)都很看好功能性產(chǎn)品的發(fā)展,但是,在商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等主力床品銷(xiāo)售渠道,功能性床品卻并不多見(jiàn).

就在去年冬天,一位服務(wù)過(guò)兩個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌,并擁有3年以上家紡導(dǎo)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)人員,還表示僅知道有功能性床品,但是從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò),對(duì)所謂的負(fù)氧離子功能也并不了解實(shí)質(zhì)內(nèi)容.

導(dǎo)購(gòu)是產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的一道服務(wù)關(guān)卡,如果連導(dǎo)購(gòu)都鮮有耳聞,功能性產(chǎn)品如何傳遞到消費(fèi)者手中?就整個(gè)功能性床品市場(chǎng)而言,功能性產(chǎn)品占比還是很小的.

那么,為什么大家都看好,但市場(chǎng)表現(xiàn)卻遠(yuǎn)不如預(yù)期?其中究竟有哪些關(guān)鍵因素?又有什么應(yīng)對(duì)措施?

首先,功能性紡織品脫胎于功能保健行業(yè),而由于炒作、浮夸甚至是以假亂真的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,消費(fèi)者對(duì)整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任,甚至是排斥.

當(dāng)大的功能保健行業(yè)受困于惡劣環(huán)境時(shí),小的健康功能紡織品領(lǐng)域也被牽連.而且,整個(gè)功能性紡織品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)依據(jù)相對(duì)滯后,這在一定程度上助長(zhǎng)了過(guò)度宣傳的可能性,也降低了消費(fèi)者的信任程度.

所幸的是,近年整個(gè)功能保健行業(yè)的調(diào)整和自律都在一步步規(guī)范和完善,而功能性紡織品的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范也在緊鑼密鼓地進(jìn)行.

其次,功能性家用紡織品領(lǐng)域自身也存在一些問(wèn)題:從膠囊、纖維、紗線、坯布、印染、面料到成品,產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游之間缺乏溝通和深度合作,每個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)商都想推自己的品牌、搞品牌授權(quán),向下游發(fā)放吊牌.而且在宣傳推廣上也各自為戰(zhàn),這從客觀上造成了消費(fèi)者的認(rèn)知混亂,對(duì)于功能性家紡產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的培育非常不利.

一個(gè)協(xié)調(diào)有序的環(huán)境對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,只有各自做好自己的專(zhuān)長(zhǎng),上下游聯(lián)動(dòng),共同培育功能性床品消費(fèi)群體,才能真正做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè).

再次,渠道差異是造成功能性床品發(fā)展不如功能性服裝的重要原因.

服裝品牌背靠各地的黃金商業(yè)地段,而且隨著服裝行業(yè)的終端化戰(zhàn)略,很多品牌擁有上千家終端,網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó),非常容易推廣功能性服裝產(chǎn)品.

而家紡品牌終端化啟動(dòng)較晚,有過(guò)千家店鋪的品牌只有幾個(gè)領(lǐng)軍企業(yè),其他多是區(qū)域性品牌.由于沒(méi)有渠道基礎(chǔ),功能性床品要想銷(xiāo)往全國(guó)市場(chǎng),難度比較大.

因此,功能性床品的推廣還需要一個(gè)可以輻射全國(guó)、輻射國(guó)內(nèi)主流品牌的平臺(tái).家紡十大品牌排名很多功能性纖維的研發(fā)都以該纖維可以量產(chǎn)為結(jié)論而結(jié)束,這其實(shí)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的.從功能性纖維到功能性床品還有很長(zhǎng)的一段路要走,這段路的摸索驗(yàn)證了之前的研究成果,并促使研究從實(shí)驗(yàn)室走向?qū)嶋H應(yīng)用.

床品領(lǐng)域有其特殊性,功能性產(chǎn)品需要更加成熟的工藝研發(fā).如天絲面料床品,在推廣面料初期面臨著很多困難和壓力,而上下游合作研發(fā),后來(lái)促使天絲床品走向消費(fèi)市場(chǎng).

隨著功能性面料市場(chǎng)需求量的不繼增加,功能性面料將成為家紡面料主流.家紡招商網(wǎng)純凈、自然清新型面料必將成為市場(chǎng)寵兒,品質(zhì)和高等感也使之備受青睞.比如防靜電面料、防紫外線面料、負(fù)離子調(diào)節(jié)面料等.

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