店鋪命名準則之——功能齊全，富有市場效應

　　之所以必須給店鋪取個好名字，不是為了給經(jīng)營者關起門來自我欣賞、自我陶醉的。店鋪取個好名字的很大目的實質上是為了吸引顧客、取悅顧客，使店鋪更成功地走向市場，更好地從事市場活動。而要想達到這一目的，店鋪名稱就必須具備這一特征，即功能齊全，富有市場效應。概括地說，一個好店鋪名稱應當具備以下5個方面的功能，才能稱得上功能齊全。當然，使店鋪名稱完全具備這些特征是比較難的，如果能夠具備3個以上，就已經(jīng)難能可貴了。但是，經(jīng)營者絕不能因此就放棄了追求店鋪名稱全部功能的意愿，而仍要嚴格要求自己，盡量爭取全部具備這5種功能。要知道，店鋪名稱的功能越齊全，其對經(jīng)營者所能起到的市場效應就越大。

　　識別功能。易于識別，是一個好店鋪名稱應當具備的基本的功能。名字就像店鋪的“臉”，這就像人臉一樣。而人的臉要想讓人容易認，并與其他人區(qū)別開來，就必須富有個性，具有鮮明、突出的特征。比如，人們一聽到“鳳岡縣德云鋅硒茶莊”這個名字，就會很容易記住它。并與別的茶莊名分開，原因就在于它很有個性，容易引起人們的聯(lián)想。

　　便利功能。一個好的店鋪名稱，還必須使消費者在購物時感到便利。這就是便利功能。所謂便利，包括前面所說的易讀易念和易聽易記等方面。在現(xiàn)實中，有的店鋪名稱說起來很拗口，這就會給消費者購物帶來不便。

　　廣告功能。一個好的店鋪名稱，本身就應當是一則很好的廣告，要想具備廣告功能，就必須讓人讀起來朗朗上口，聯(lián)想，使人在茶余飯后或街談巷議中樂意提及?！傍P岡縣德云鋅硒茶莊”“吳裕泰茶莊”等名字，就是這方面的典型例子。

　　美化功能。如果店鋪名稱的寓意很好，設計也很富有藝術性，那么，帶有這種店鋪名稱標志的物品，就會被人們作為裝飾物，或貼于廳堂之中，或掛在身上較為顯眼的地方。比如，印有“鳳岡縣德云鋅硒茶莊”“貴州茅臺酒”這些名稱的口袋、雨傘，就常常成為一些潛在消費者非常喜愛的物品。

　　增長功能。合格的、具有特殊意義的店鋪名稱，或格調高雅、富有品味的名稱，可以使消費者獲得某些名譽、身份和地位，從而產(chǎn)生一種優(yōu)越感。

　　此外，如果店鋪名稱已經(jīng)具有很高的知名度，也能產(chǎn)生增長功能。消費者如果購買了標有增長功能的店鋪名稱的產(chǎn)品，往往會從中得到心理享受。他們不僅會產(chǎn)生重復購買行為，而且還會向其他人展示。

　　毋庸置疑，給店鋪起名，無疑是一種創(chuàng)造性的活動。創(chuàng)造性是所有好店鋪名稱產(chǎn)生的共同源泉。但是，創(chuàng)造性絕不是無緣無故就可以生發(fā)出來的，更不可能無中生有。正如20世紀偉大的物理學家、思想家和哲學家阿爾伯特·愛因斯坦所說：“我之所以能夠在科學上作出創(chuàng)造性的貢獻，是因為我站在了巨人的肩膀上，能夠站得高、看得遠。"同樣道理，要想給店鋪起個好名字，也需要遵循一定的規(guī)律，從已有的思路上發(fā)現(xiàn)新東西、展開新思維、進行新創(chuàng)造。