習(xí)俗會影響當(dāng)?shù)仡櫩偷馁徺I心理

　　所謂習(xí)俗是指風(fēng)俗習(xí)慣。一般來說，風(fēng)俗是指歷代相沿積久而形成的一種風(fēng)尚。而習(xí)慣是由于重復(fù)或練習(xí)而鞏固下來的并變成需要的行動方式。習(xí)俗也是一種社會現(xiàn)象，因此，它的范圍極其廣泛，不僅有政治、生產(chǎn)、消費(fèi)等方面的，而且也有思想、語言、感情等方面的。而消費(fèi)習(xí)俗則是人們各類習(xí)俗中的重要習(xí)俗之一，它是人們在長期社會活動中所形成的各種消費(fèi)的風(fēng)俗習(xí)慣。

　　我們把它們歸為以下幾種類型：

　　1．喜慶性的消費(fèi)習(xí)俗

　　這是消費(fèi)習(xí)俗中主要的一種形式。它是人們?yōu)楸磉_(dá)各種美好的感情、實(shí)現(xiàn)美好愿望而引起的各種消費(fèi)需求的行動方式。例如，逢年過節(jié)，人們張燈結(jié)彩，燃放鞭炮，以示慶賀，互相拜訪，贈送禮品以及消費(fèi)大量的食品等。

　　2．紀(jì)念性的消費(fèi)習(xí)俗

　　指人們?yōu)榱吮磉_(dá)對人、對事物的紀(jì)念之情而形成的消費(fèi)風(fēng)俗與習(xí)慣。這是一種十分普遍的消費(fèi)習(xí)俗形式，因、民族而不同，形式各異。例如，我國人民在清明節(jié)掃墓祭祀祖先或烈士，西方人吊喪習(xí)慣穿黑衣、送鮮花等。

　　3．信仰性的消費(fèi)習(xí)俗

　　這是由于某種信仰而引起的消費(fèi)性的風(fēng)俗習(xí)慣。如由宗教信仰而引起的禁忌習(xí)慣，或由民間各種神話傳說引起的消費(fèi)習(xí)慣等等。

　　4．政治性消費(fèi)習(xí)俗

　　這是由某種政治原因而使人們形成的某種消費(fèi)習(xí)慣，如我國的“四五”清明節(jié)形成的消費(fèi)活動，國外的獨(dú)立節(jié)所引起的各種消費(fèi)形式等等。

　　5．民族性消費(fèi)習(xí)俗

　　不同民族由于文化、生活方式不同，消費(fèi)習(xí)俗差別很大，這表現(xiàn)在消費(fèi)的各個方面，如飲食、服裝、婚喪儀式等。

　　6．地域性消費(fèi)習(xí)俗

　　這是由于地理位置的差別而形成的消費(fèi)風(fēng)俗習(xí)慣。不僅之間不同，就是在同一，由于地域不同，習(xí)俗也不同。就我國來說，就有“南甜、北咸、東辣、西酸”之說，這反映出不同地區(qū)的消費(fèi)者有不同的口味與飲食習(xí)慣。像北方人喜食餃子，南方人愛吃湯圓等等。

　　消費(fèi)習(xí)俗對消費(fèi)心理的影響也同社會流行一樣，能夠引起或改變消費(fèi)者的購買欲望、購買需求，從而引起購買行為的變化。但由消費(fèi)習(xí)俗本身的特點(diǎn)所決定，它所引起的購買行為同一般情況下的購買行為又有所區(qū)別。主要表現(xiàn)出以下幾個特征：

　　(1)由消費(fèi)習(xí)俗所引起的購買行為具有普遍性

　　任何消費(fèi)習(xí)俗的形成都必須有一定的接受者，由此決定，它能夠在某種特定的情況下引起消費(fèi)者對某些商品的普遍需求。比如，在的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)里，人們要購買各種商品，肉類、蔬菜、水果、糕點(diǎn)、服裝以及各種禮品。這一期間，消費(fèi)者的需求要比平時增加好幾倍，幾乎家家如此。這就是消費(fèi)習(xí)俗的普遍性引起的購買行為的普遍性。

　　(2)由消費(fèi)習(xí)俗所引起的購買行為具有周期性

　　購買行為的周期性，是由消費(fèi)習(xí)俗周期性地出現(xiàn)而引起的。我們知道，消費(fèi)習(xí)俗不同于社會流行，是因?yàn)樗纬芍缶凸潭ㄏ聛?，并周期性地出現(xiàn)。例如，每年端午節(jié)吃粽子，中秋節(jié)吃月餅等等。所以，隨著這些節(jié)日的周期性出現(xiàn)，人們也要周期性地購買。

　　(3)由消費(fèi)習(xí)俗所引起的購買行為具有無條件性

　　消費(fèi)習(xí)俗是社會風(fēng)尚或習(xí)慣，它不僅反映了人們的行動傾向，也反映了人們的心理活動與精神風(fēng)貌。一種消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣之所以能夠被繼承并形成消費(fèi)習(xí)俗，重要的原因是人們的從眾心理。，每個人都習(xí)慣和大家一樣去做同樣的事，想同樣的問題。因此，由消費(fèi)習(xí)俗引起的購買行為幾乎沒有什么條件限制，雖然它引起的消費(fèi)數(shù)量大，花費(fèi)多，但消費(fèi)者又可以克服許多其他方面的困難，甚至減少其他方面的支出，滿足這方面的消費(fèi)要求。這就是購買行為的無條件性。