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　　店面的基本概念廣義上說是指商店的迎街面，通常又稱為門面，對于大多數(shù)小零售店來說，門面又是計量商店大小的單位，有一定的長度和寬度。狹義的“店面”是指商店的正面人口處，顧客進(jìn)入商店的主要門道。對于大百貨店來說人口處往往不止一個，有的并排好幾個門，有的幾個方向都有進(jìn)口，但所有的進(jìn)口都有迎街的特點，如何吸引購買者及過路人的留意，就成了店面美術(shù)設(shè)計的主要目標(biāo)。
　　對于一個有多年經(jīng)營信譽，擁有一定量地區(qū)性顧客的商店，店面裝修的更新也許并不那么重要，只要這些老顧客需要購買物品時，自然會來光顧，但在吸引新顧客，保持與舊顧客時間久的售購關(guān)系上將失去很多機會。那種缺少現(xiàn)代感覺的鋪面會逐漸使人感到保守過時。

　　隨著物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展，當(dāng)社會意念、生活方式、消費水平有較大變化的時期，追求新的形式趣味，采用新的裝飾材料的店面設(shè)計，就會隨著商業(yè)經(jīng)營競爭機制的加強而變得十分活躍。店面的美術(shù)設(shè)計也就會被視為影響商店成敗的因素之一而受到管理者的注意，有的不惜重金委托裝飾工程公司設(shè)計裝修，力圖以嶄新的面貌使自己的商店在社會消費中具有領(lǐng)導(dǎo)潮流的感召力。

　　大型的百貨商店、食品公司、飯店、書店等大多有自己獨立的建筑，以適應(yīng)其經(jīng)營的特殊業(yè)務(wù)，這些建筑在設(shè)計時，建筑師已將店面納入到他的整體企劃之中。而對于沿街的舊建筑和新建高層建筑的底層以出售及租賃的方式轉(zhuǎn)讓給商店經(jīng)營時，就必須根據(jù)各自經(jīng)營的性質(zhì)對建筑內(nèi)部和外觀進(jìn)行巧妙的裝修，使之適應(yīng)其業(yè)務(wù)的開展。合格的店面美術(shù)設(shè)計，也給城市生活注入一種生機勃勃、賞心悅目的文化氛圍。

　　店面基本形狀有正方體、直立或平放的長方體、高低不同的圓柱體、三棱體、圓錐體、棱錐體和半圓體，而設(shè)計者正是對這些基本形狀有選擇，把繁雜的多樣變?yōu)楹芨叨鹊慕y(tǒng)一。整體的雜亂無章，局部的支離破碎，這樣的店面是不會給人好感的。好的店面設(shè)計形狀主次分明。每個局部形狀和整體形狀都具有協(xié)調(diào)感。不論是對稱或不對稱的造型，都能取得平衡的效果，有著反復(fù)推敲過的優(yōu)美比例，使整體產(chǎn)生連貫性的韻律，這樣的店面本身就是一種引人人勝的藝術(shù)創(chuàng)造。

　　目前店面設(shè)計有的走向根據(jù)城市建設(shè)的總體規(guī)劃來實施，如商業(yè)街、地下商場、小商品市場、農(nóng)貿(mào)市場等，這些地區(qū)的零售商店，它的外觀形態(tài)都已統(tǒng)一化，它的店面只能在建筑裝飾材料和色彩上動腦筋了。

　　商店的業(yè)務(wù)決定了店面的性格，它是由店面那些顯而易見的所有特點綜合起飄。來形成的。它應(yīng)該明白地告訴顧客該商店經(jīng)營的是什么，這樣顧客就可以不依靠識別其他說明去判別它，店面本身就是它的廣告。顧客對店面的判別，很大程度上是依靠過去對這一類商店印象的記憶來實現(xiàn)的，什么業(yè)務(wù)性質(zhì)的商店應(yīng)該有什么樣的店面，所以新的有重大革新的無；式要獲得承認(rèn)是困難的。

　　商業(yè)活動競爭的本身要求店面有自己的鮮明性格，除了必須具備各種類型商店簡單明確的功能以外，店面的線條就能產(chǎn)生不同的視覺效果，直線助長，橫線加寬，斜線生動，垂直交叉線穩(wěn)固，曲線柔和寧靜。還可以從各種業(yè)務(wù)不同的商店應(yīng)具有的情調(diào)上塑造店面的性格，如書店的文化氣氛，珠寶店的華貴，飯店的艷麗，咖啡館的幽雅，百貨店的寬敞，水果店的豐富等等，不過各種情調(diào)信息的傳達(dá)是離不開形式的創(chuàng)立的。值得注意的是對店面不恰當(dāng)?shù)匿秩?，會造成相反的效果，例如一個中檔的餐館，把店面裝修得過分氣派，反而會把一般的顧客拒之門外，不敢問津，所以說恰如其分是店面性格的重要要求。

　　綜上所述，現(xiàn)代店面不僅要重視樣式和形態(tài)，材料、色彩、文字、燈光的綜合設(shè)計都有助于功能的適應(yīng)和性格的表現(xiàn)，但這一切都脫離不開特定的環(huán)境因素，所以店面設(shè)計又必須要在整個街區(qū)的開發(fā)中確定自己的位置，否則店面設(shè)計就難以達(dá)到預(yù)期的效果，失去了外觀裝修的意義，只有把握住這個道理來：考慮設(shè)計方案，才能創(chuàng)造出新的構(gòu)思。