高明的商品陳列提升了商品的附加值吸引了顧客的眼球

　　商品陳列，在商品同質(zhì)化的時代，已成為無言的促銷師。高明的商品陳列，提升了商品的附加值，對消費者而言，吸引的是眼球，撩撥的是購物欲望。因此，國際品牌無不將商品陳列之道諳熟于心。

　　相比之下，我國很多企業(yè)和商家對商品陳列的價值還懵懵懂懂，商品陳列設(shè)計尚未形成產(chǎn)業(yè)，商品陳列設(shè)計師大多是半路出家，美工兼任。這些差距，需要正視，需要追趕。

　　小小一根領(lǐng)帶，怎么擺放，也有一定規(guī)矩。只因為，它們無言地彰顯店家的經(jīng)營風(fēng)格：GH以正裝為主，領(lǐng)帶中規(guī)中矩地擺放，傳遞的是正裝的一絲不茍；BOSS、JOOP是休閑類品牌，領(lǐng)帶掛著賣、鋪著賣，張揚的就是那一份閑適。

　　國際上知名品牌對商品陳列極其重視。每當(dāng)新品上市或換季時節(jié)，新款時裝款式如何搭配、色彩如何和諧、配飾如何出彩，商品陳列師都會專門設(shè)計，并將陳列方案向各專賣店發(fā)布，散布在世界各地的專賣店必須“依葫蘆畫瓢”，并將后來結(jié)果攝制成照片等，報請總部確認(rèn)。而總部也會派遣各地區(qū)的商品陳列師，每月、甚至每周，到各專賣店頻頻巡視。因此知名品牌的專賣店無論坐落何地，面積大小，商品陳列的格局基本上都是一個面孔。

　　在東方商廈男裝部，國際上知名品牌的櫥柜設(shè)計、背景襯托、燈光布置，都各不相同。這些品牌的顧客即使不看店名，只看商品陳列方式，就知道是那家品牌。

　　商品陳列師于上世紀(jì)80年代興起于歐美日，是一種全新的職業(yè)，他們的主要任務(wù)就是從商品的色彩、風(fēng)格出發(fā)，運用色彩搭配技術(shù)，結(jié)合商品的款式風(fēng)格特點，運用自己的眼光，利用獨到的裝飾技巧將商品以吸引人的方式陳列展示出來，促進(jìn)銷售。

　　陳列師首先是設(shè)計師，能設(shè)計出科學(xué)的商場布局、合理的動線，引導(dǎo)顧客的視線流。根據(jù)東方商廈建筑物呈圓形的特點，將國際一線品牌安排在店堂四周邊廳位置，恰如一個個專賣店形式。中間區(qū)域高低墻錯落，以矮墻為主，既有邊廳專賣店效果，又不阻擋顧客視線。每一個品牌前，開辟一平方米左右的模特區(qū)，模特服裝、鞋、包、配飾等組合，傳播品牌的文化理念。

　　對商品陳列師而言，必須將藝術(shù)細(xì)胞與經(jīng)濟(jì)頭腦相結(jié)合，既不能為了促銷，將商品陳列得滿滿當(dāng)當(dāng)，掩蓋了重點；也不能追求純美，讓顧客覺得其美得高不可攀。因此，商品陳列應(yīng)有利于商品的展示，將重點商品、新進(jìn)商品、獨特商品、流行商品擺在顧客一進(jìn)門就可以看到的區(qū)域內(nèi)，刺激購買。二是有利于提供商品較新信息，有經(jīng)驗的經(jīng)營者都會將較新商品擺在前面、上面，目的就是為了將較新信息告知顧客，以一種無聲的方式對顧客進(jìn)行引導(dǎo)。三是有利于提升商家和商鋪形象，一個合格的，陳列有序的、易于購買的商品環(huán)境，使顧客看著高興，拿著方便。因此，貨架不宜太高，通道不宜太窄、商品陳列不宜太滿。