功能性家紡產(chǎn)品市場(chǎng)有多大,有多少消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)
功能性家紡企業(yè)如何贏得市場(chǎng)?唯有在"材"、"效"上狠下功夫.如今,圍繞"材"、"效"兩個(gè)議題,以"功能性"為概念的家紡產(chǎn)品遍地開(kāi)發(fā),涉及除臭、防輻射、抗靜電、易洗滌、保暖、吸濕透氣等眾多功能,涵蓋家紡的各個(gè)領(lǐng)域.
功能性家紡企業(yè)如何贏得市場(chǎng)?唯有在"材"、"效"上狠下功夫.如今,圍繞"材"、"效"兩個(gè)議題,以"功能性"為概念的家紡產(chǎn)品遍地開(kāi)發(fā),涉及除臭、防輻射、抗靜電、易洗滌、保暖、吸濕透氣等眾多功能,涵蓋家紡的各個(gè)領(lǐng)域.
"功能性家紡產(chǎn)品所宣傳的功能、結(jié)果很多時(shí)候很難驗(yàn)證,但即使不具備廠(chǎng)家所聲稱(chēng)的功能,也不會(huì)對(duì)消費(fèi)者本人產(chǎn)生健康危害,因此眾人皆不在意."一位長(zhǎng)期研究家紡市場(chǎng)的指出.功能性家紡真的可以游離于質(zhì)量體系之外嗎?要如何進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)管?
由于具備"特殊"的功能,供給家庭使用的功能性家紡產(chǎn)品往往承載著比較高的技術(shù)含量,這讓其和普通的家紡有了顯著的區(qū)別,以往靠"摸"、"聞"鑒別商品質(zhì)量的歷史結(jié)束了,取而代之的是高深莫測(cè)的技術(shù)指標(biāo).
按照保健協(xié)會(huì)《健康功能紡織品CAS115-2005》的名氣定義,具有健康功能的家紡產(chǎn)品應(yīng)是旨在調(diào)節(jié)和改善人類(lèi)機(jī)體功能,不以看診為目的,并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何的一類(lèi)家紡產(chǎn)品.然而,定義甚至各項(xiàng)指標(biāo)都出來(lái)了,其鑒別對(duì)于普通消費(fèi)者而言卻是一件"難事".
根據(jù)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的投訴報(bào)告,2010年優(yōu)先季度,全國(guó)各地共受理消費(fèi)者投訴13萬(wàn)多件,其中質(zhì)量問(wèn)題達(dá)到了一半以上,為56%.在所投訴的行業(yè)中,又以服裝業(yè)多,達(dá)到了總數(shù)的29.4%.其中,對(duì)保健用品(包括健康功能紡織品)的投訴量大幅增長(zhǎng),同比上升了42.1%.
憶變形:具備自動(dòng)塑型的能力,可固定頭顱,減少落枕可能;恰當(dāng)填充肩膀空隙,避免肩膀處被窩漏風(fēng)的常見(jiàn)問(wèn)題,可地防范頸椎問(wèn)題;收沖擊力:枕在上面時(shí)感覺(jué)好象浮在水面或云端,皮膚感覺(jué)沒(méi)有壓迫;零壓力,平常使用枕頭時(shí)會(huì)有的壓迫耳廓的現(xiàn)象沒(méi)有了.
菌抗螨:慢回彈海綿抑制霉菌生長(zhǎng),驅(qū)除霉菌繁殖生長(zhǎng)產(chǎn)生的刺激氣味,當(dāng)有汗?jié)n唾液等情況下,顯得更為突出.
氣吸濕:由于每個(gè)細(xì)胞單位間是相互連通的,吸濕性能優(yōu)佳,同時(shí)也是透氣的.
在許多人的生活中,家紡產(chǎn)品是不可或缺的"必需生活品",因而具有對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能、抗靜電等各項(xiàng)功能的家紡產(chǎn)品被視為"改善生活品質(zhì)"的優(yōu)先選擇,迎合了當(dāng)前的消費(fèi)的心理.
在企業(yè)"蜂擁而上"搞功能性紡織品之時(shí),質(zhì)量、結(jié)果往往被拋諸腦后.很多"高科技"的家紡產(chǎn)品由于市場(chǎng)接受較快,銷(xiāo)量猛增."努力打造每個(gè)中庭都穿的起的對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能物資,保護(hù)您和您的家人免受電磁波輻射污染.我們每件產(chǎn)品都出具有吊牌、測(cè)試布、防偽碼,檢驗(yàn)員仔細(xì)檢查后發(fā)出,品質(zhì)提高/增加."《纖檢》記者在某品牌某寶旗艦店上看到.
枕芯的填充物是一個(gè)甚少被人關(guān)注的"領(lǐng)域".在很多老人的眼中,好的填充物往往是"蠶沙枕",它是具備安神、助眠、清涼結(jié)果.隨著時(shí)代的發(fā)展以及生活水平的提升,枕芯填充物的"功"和"效"開(kāi)始不斷被"創(chuàng)立".推陳出新的結(jié)果,是各色"特色枕"浮出市場(chǎng),誘惑消費(fèi)者.
枕頭枕芯填充物除了消費(fèi)者常見(jiàn)的蕎麥皮和桑蠶絲,還有使用決明子、小麥的.除了利用這些植物性原料作為功能性枕頭的填充物外,有的枕芯填充物還打破傳統(tǒng),使用了聚氨酯泡沫膠,這是一種慢回彈材料,可與人體頸椎弧度吻合,均勻分散頭部壓力,緩解體力疲勞.而市場(chǎng)上常見(jiàn)的乳膠枕,由于清新透氣,回彈力好,也很受市場(chǎng)歡迎.
記者在市場(chǎng)上還看到一種新穎的"茶葉枕",由于迎合了很多消費(fèi)者的心理,銷(xiāo)售得很好.銷(xiāo)售人員宣稱(chēng)"這是竹香茶枕,采用竹絲和好的木漿纖維編織而成,外觀(guān)精細(xì)、柔軟無(wú)毛刺,清新淡雅、清爽透氣、舒適耐用.里面的填充物為精選茶梗,清香持續(xù)、沁人心脾."記者在枕頭的側(cè)面還看到裝有拉鏈,可抽出里面的袋子晾曬,以便保持干燥,茶香持續(xù).
在本刊記者的調(diào)查中,對(duì)于"決定購(gòu)買(mǎi)功能性家紡產(chǎn)品的因素"這一問(wèn)題,有超過(guò)60%的消費(fèi)者選擇了結(jié)果,20%的受訪(fǎng)人群選擇了品牌,余下就是不了解或不相信功能性家紡的消費(fèi)者.
還是這樣一個(gè)重大的問(wèn)題——如何讓普通消費(fèi)者了解、相信甚至可以驗(yàn)證企業(yè)所宣傳的功能性家紡品?這是一個(gè)至今都無(wú)法解決,在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都無(wú)法解決的問(wèn)題.這也解釋了為什么有超過(guò)兩成的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)品牌來(lái)選擇功能性枕頭、床品以及其他家用紡織品.在普羅大眾迷惘迷惑、無(wú)法獲得答案的時(shí)候,引路其購(gòu)買(mǎi)方向的往往是品牌的影響力,"可憐"的消費(fèi)者只能一個(gè)個(gè)知名品牌的"擔(dān)保"來(lái)合理相信它的功能性?xún)r(jià)值.
對(duì)于功能性家紡產(chǎn)品來(lái)說(shuō),結(jié)果無(wú)疑是消費(fèi)者決定是否購(gòu)買(mǎi)的大動(dòng)因."失去了特殊結(jié)果的功能性家紡產(chǎn)品,如同沒(méi)有了內(nèi)涵的人,價(jià)值肯定下跌."有人這樣說(shuō)到.因此,"結(jié)果"成了功能性家紡企業(yè)賴(lài)以生存的大資本,也是其成功關(guān)鍵,更是對(duì)社會(huì)的責(zé)任所在.
"功能性家紡產(chǎn)品所宣傳的功能、結(jié)果很多時(shí)候很難驗(yàn)證,但即使不具備廠(chǎng)家所聲稱(chēng)的功能,也不會(huì)對(duì)消費(fèi)者本人產(chǎn)生健康危害,因此眾人皆不在意."一位長(zhǎng)期研究家紡市場(chǎng)的指出.功能性家紡真的可以游離于質(zhì)量體系之外嗎?要如何進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)管?
由于具備"特殊"的功能,供給家庭使用的功能性家紡產(chǎn)品往往承載著比較高的技術(shù)含量,這讓其和普通的家紡有了顯著的區(qū)別,以往靠"摸"、"聞"鑒別商品質(zhì)量的歷史結(jié)束了,取而代之的是高深莫測(cè)的技術(shù)指標(biāo).
按照保健協(xié)會(huì)《健康功能紡織品CAS115-2005》的名氣定義,具有健康功能的家紡產(chǎn)品應(yīng)是旨在調(diào)節(jié)和改善人類(lèi)機(jī)體功能,不以看診為目的,并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何的一類(lèi)家紡產(chǎn)品.然而,定義甚至各項(xiàng)指標(biāo)都出來(lái)了,其鑒別對(duì)于普通消費(fèi)者而言卻是一件"難事".
根據(jù)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的投訴報(bào)告,2010年優(yōu)先季度,全國(guó)各地共受理消費(fèi)者投訴13萬(wàn)多件,其中質(zhì)量問(wèn)題達(dá)到了一半以上,為56%.在所投訴的行業(yè)中,又以服裝業(yè)多,達(dá)到了總數(shù)的29.4%.其中,對(duì)保健用品(包括健康功能紡織品)的投訴量大幅增長(zhǎng),同比上升了42.1%.
憶變形:具備自動(dòng)塑型的能力,可固定頭顱,減少落枕可能;恰當(dāng)填充肩膀空隙,避免肩膀處被窩漏風(fēng)的常見(jiàn)問(wèn)題,可地防范頸椎問(wèn)題;收沖擊力:枕在上面時(shí)感覺(jué)好象浮在水面或云端,皮膚感覺(jué)沒(méi)有壓迫;零壓力,平常使用枕頭時(shí)會(huì)有的壓迫耳廓的現(xiàn)象沒(méi)有了.
菌抗螨:慢回彈海綿抑制霉菌生長(zhǎng),驅(qū)除霉菌繁殖生長(zhǎng)產(chǎn)生的刺激氣味,當(dāng)有汗?jié)n唾液等情況下,顯得更為突出.
氣吸濕:由于每個(gè)細(xì)胞單位間是相互連通的,吸濕性能優(yōu)佳,同時(shí)也是透氣的.
在許多人的生活中,家紡產(chǎn)品是不可或缺的"必需生活品",因而具有對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能、抗靜電等各項(xiàng)功能的家紡產(chǎn)品被視為"改善生活品質(zhì)"的優(yōu)先選擇,迎合了當(dāng)前的消費(fèi)的心理.
在企業(yè)"蜂擁而上"搞功能性紡織品之時(shí),質(zhì)量、結(jié)果往往被拋諸腦后.很多"高科技"的家紡產(chǎn)品由于市場(chǎng)接受較快,銷(xiāo)量猛增."努力打造每個(gè)中庭都穿的起的對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能物資,保護(hù)您和您的家人免受電磁波輻射污染.我們每件產(chǎn)品都出具有吊牌、測(cè)試布、防偽碼,檢驗(yàn)員仔細(xì)檢查后發(fā)出,品質(zhì)提高/增加."《纖檢》記者在某品牌某寶旗艦店上看到.
枕芯的填充物是一個(gè)甚少被人關(guān)注的"領(lǐng)域".在很多老人的眼中,好的填充物往往是"蠶沙枕",它是具備安神、助眠、清涼結(jié)果.隨著時(shí)代的發(fā)展以及生活水平的提升,枕芯填充物的"功"和"效"開(kāi)始不斷被"創(chuàng)立".推陳出新的結(jié)果,是各色"特色枕"浮出市場(chǎng),誘惑消費(fèi)者.
枕頭枕芯填充物除了消費(fèi)者常見(jiàn)的蕎麥皮和桑蠶絲,還有使用決明子、小麥的.除了利用這些植物性原料作為功能性枕頭的填充物外,有的枕芯填充物還打破傳統(tǒng),使用了聚氨酯泡沫膠,這是一種慢回彈材料,可與人體頸椎弧度吻合,均勻分散頭部壓力,緩解體力疲勞.而市場(chǎng)上常見(jiàn)的乳膠枕,由于清新透氣,回彈力好,也很受市場(chǎng)歡迎.
記者在市場(chǎng)上還看到一種新穎的"茶葉枕",由于迎合了很多消費(fèi)者的心理,銷(xiāo)售得很好.銷(xiāo)售人員宣稱(chēng)"這是竹香茶枕,采用竹絲和好的木漿纖維編織而成,外觀(guān)精細(xì)、柔軟無(wú)毛刺,清新淡雅、清爽透氣、舒適耐用.里面的填充物為精選茶梗,清香持續(xù)、沁人心脾."記者在枕頭的側(cè)面還看到裝有拉鏈,可抽出里面的袋子晾曬,以便保持干燥,茶香持續(xù).
在本刊記者的調(diào)查中,對(duì)于"決定購(gòu)買(mǎi)功能性家紡產(chǎn)品的因素"這一問(wèn)題,有超過(guò)60%的消費(fèi)者選擇了結(jié)果,20%的受訪(fǎng)人群選擇了品牌,余下就是不了解或不相信功能性家紡的消費(fèi)者.
還是這樣一個(gè)重大的問(wèn)題——如何讓普通消費(fèi)者了解、相信甚至可以驗(yàn)證企業(yè)所宣傳的功能性家紡品?這是一個(gè)至今都無(wú)法解決,在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都無(wú)法解決的問(wèn)題.這也解釋了為什么有超過(guò)兩成的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)品牌來(lái)選擇功能性枕頭、床品以及其他家用紡織品.在普羅大眾迷惘迷惑、無(wú)法獲得答案的時(shí)候,引路其購(gòu)買(mǎi)方向的往往是品牌的影響力,"可憐"的消費(fèi)者只能一個(gè)個(gè)知名品牌的"擔(dān)保"來(lái)合理相信它的功能性?xún)r(jià)值.
對(duì)于功能性家紡產(chǎn)品來(lái)說(shuō),結(jié)果無(wú)疑是消費(fèi)者決定是否購(gòu)買(mǎi)的大動(dòng)因."失去了特殊結(jié)果的功能性家紡產(chǎn)品,如同沒(méi)有了內(nèi)涵的人,價(jià)值肯定下跌."有人這樣說(shuō)到.因此,"結(jié)果"成了功能性家紡企業(yè)賴(lài)以生存的大資本,也是其成功關(guān)鍵,更是對(duì)社會(huì)的責(zé)任所在.
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2024-12-23 00:29:30
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