80年代的臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)正處蓬勃發(fā)展，不但成功達(dá)到開(kāi)發(fā)中的經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也朝已開(kāi)發(fā)的目標(biāo)前進(jìn)。多數(shù)的企業(yè)皆體認(rèn)到國(guó)際化的明顯趨勢(shì)，除致力研發(fā)生產(chǎn)、積極拓展市場(chǎng)外，更朝著品牌行銷(xiāo)、企業(yè)永續(xù)的經(jīng)營(yíng)理念向前邁進(jìn)。然而在當(dāng)時(shí)，臺(tái)灣的服裝工業(yè)在商品研發(fā)環(huán)境和設(shè)計(jì)能力上，水準(zhǔn)尚稱低落，配銷(xiāo)和零售型態(tài)仍以傳統(tǒng)守舊的方式運(yùn)作。整體而言，仍有許多待改進(jìn)與突破的空間。
NATURALLY JOJO女裝強(qiáng)調(diào)自然、時(shí)尚及活力，黑白兩色的單純，適合在式樣上做不同變化的設(shè)計(jì)，能讓服裝所散發(fā)出來(lái)的美感更有氣質(zhì)。除了主色系黑色以外，JOJO也會(huì)隨著每一年不同的時(shí)尚潮流，適時(shí)加入當(dāng)季流行元素，豐富品牌的完整性。在服裝設(shè)計(jì)上，創(chuàng)造出簡(jiǎn)約利落的都會(huì)時(shí)尚，不但讓人穿出屬于自己的個(gè)性，同時(shí)也讓忙碌生活中的都會(huì)男女便于活動(dòng)。
心理年齡18-28歲的都會(huì)男女，時(shí)尚的選擇對(duì)于希望做自己的時(shí)尚主人的年輕族群，NATURALLY JOJO女裝豐富多元的商品，滿足了從健康身房到晚宴的多樣需求。利用簡(jiǎn)單的黑白作為元素，卻能營(yíng)造出多變的風(fēng)格，都會(huì)休閑的走向、多元的商品、自然、時(shí)尚及活力的呈現(xiàn)、簡(jiǎn)約利落的氣質(zhì)美感對(duì)于忙碌生活中的都會(huì)男女來(lái)說(shuō)，是時(shí)尚的選擇。自由且不受拘束的訴求，更充分傳達(dá)了愛(ài)好流行自我風(fēng)格。
1984年，麗儀服飾實(shí)業(yè)股份有限公司就在這樣的環(huán)境背景下正式成立。并以突破舊有傳統(tǒng)觀念和創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，經(jīng)歷了艱苦的創(chuàng)業(yè)期、抉擇的轉(zhuǎn)型期、到目前的發(fā)展期，也從市場(chǎng)的高度競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)型態(tài)改變之中，發(fā)展出公司的經(jīng)營(yíng)策略與 管理機(jī)制，從無(wú)到有、從單品到全系列商品、從自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)到品牌代理、從臺(tái)灣市場(chǎng)跨足到海外行銷(xiāo)，一步步朝既定目標(biāo)前進(jìn)。
