海螺

    海螺服飾有限公司是龍頭（集團(tuán)）股份有限公司的全資子公司，是專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各類中有檔次襯衫、西服、夾克、休閑服、時裝等系列產(chǎn)品的有名服裝品牌企業(yè)，創(chuàng)建于1950年9月，前身為榮新內(nèi)衣廠，1966年更名為第二襯衫廠，1993年6月經(jīng)資產(chǎn)重組，定名為海螺服飾有限公司（以下簡稱“海螺服飾”）。企業(yè)現(xiàn)有員工1000余人，總資產(chǎn)4億5千萬元，服裝主業(yè)年銷售額4億多元，出口創(chuàng)匯2000萬美元。

    海螺服飾目前享譽中華大地的襯衫品牌是“海螺”，她創(chuàng)建于1973年，迄今為止，“海螺”品牌已先后獲得金質(zhì)獎、品牌產(chǎn)品、、有名商標(biāo)、具備市場競爭力品牌等30多項殊榮。

    “海螺”品牌的發(fā)展歷史，可以追溯到五十年代初的“綠葉”品牌。1951年5月1日，當(dāng)時的榮新內(nèi)衣廠注冊并啟用了“綠葉”牌商標(biāo)。據(jù)史料記載，1954年，綠葉牌襯衫以襯衫的單獨代表，參加了在前蘇聯(lián)舉辦的服裝博覽會和前民主德國舉辦的萊比錫服裝展覽會，“綠葉”品牌開始名聲大振。1973年，當(dāng)時的第二襯衫廠以美國品牌“阿羅”為趕超目標(biāo)，注冊并使用“海螺”商標(biāo)，進(jìn)行好的襯衫的生產(chǎn)。海螺襯衫以其嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、新穎的款式、精細(xì)的縫制贏得了國內(nèi)外消費者的青睞。1979年，海螺牌襯衫榮獲金質(zhì)獎，從此，各種榮譽接連不斷。

    從1950年誕生的榮新內(nèi)衣廠，到后來的第二襯衫廠，再到今天的海螺服飾，“海螺”走過了將近58年的風(fēng)雨歷程，幾乎伴隨著新的成長，可謂是“中華老品牌”。海螺服飾在保持制造優(yōu)勢和技術(shù)先進(jìn)的前提下，一直堅持走品牌發(fā)展之路，致力于為的消費者織造高品質(zhì)的襯衫，同時追蹤國際服裝技術(shù)潮流，把產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)目標(biāo)對準(zhǔn)國際先進(jìn)水平。尤其是在近幾年的有檔次產(chǎn)品制作中，全面推行精細(xì)剪裁、度縫制等新技術(shù)，對產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，對新工藝不斷探索；2005年又加盟1.5億元在建造了現(xiàn)代化的服飾制造園區(qū)，占地4萬多平方米，形成了年產(chǎn)襯衫500萬件、西服30萬套、休閑服20萬件的生產(chǎn)規(guī)模，從而提高/增加了海螺產(chǎn)品在國內(nèi)始終保持先進(jìn)的設(shè)計優(yōu)勢、制造水新潮流風(fēng)格。

    海螺牌襯衫是海螺服飾有限公司的核心品牌。海螺商標(biāo)1999年被評為，海螺襯衫2001年、2004年、2007年連續(xù)三次被評為品牌。公司技術(shù)中心有專業(yè)技術(shù)人員200多人，設(shè)計力量雄厚，引進(jìn)服裝電腦設(shè)計系統(tǒng)和CAD排樣系統(tǒng)，企業(yè)的技術(shù)裝備和設(shè)計能力達(dá)到了國際先進(jìn)水平。海螺襯衫的設(shè)計風(fēng)格突出男性陽剛之美的特質(zhì)，不斷追蹤國際服裝技術(shù)潮流；近兩年還設(shè)計開發(fā)了“葆萊絨”、“易打理”等功能性襯衫和符合人們時尚潮流需求的“個性化”襯衫。海螺襯衫在制作上，依托海螺服飾制造園的襯衫專業(yè)水準(zhǔn)與質(zhì)量提高/增加體系，精心設(shè)計、精心制作，面料的選擇，裁剪的優(yōu)化，使高端產(chǎn)品保持先進(jìn)的設(shè)計優(yōu)勢、時尚風(fēng)格和做工精致等特點。海螺襯衫瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)水平，自主研發(fā)了具有較高科技含量的“新結(jié)構(gòu)襯衫”工藝，獲得實用新的專利，使得襯衫縫線軌跡的抗皺能力能夠得到時間久保持。

    海螺服飾在全國一些主要城市開設(shè)了銷售分公司和專賣店，在各大商場設(shè)立專柜，并與加盟商、分銷商建立合格的品牌營銷體系，構(gòu)建了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，顧客滿意度不斷上升，市場占有率一直處于先進(jìn)地位。2005年、2006年襯衫銷售全國排名第二位。2007年，榮獲商務(wù)部頒發(fā)的年度“具備市場競爭力品牌”稱號。在海外市場的銷售上，公司為國外客戶定牌制作的各類產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本等四十多個和地區(qū)。

    海螺服飾從“綠葉”到“海螺”的發(fā)展歷程，不僅僅是產(chǎn)品的增量、技術(shù)的提升和資本的擴(kuò)張，其中還留下并傳承了珍貴的品牌文化。長期以來，海螺服飾先后出巨資捐助全國受災(zāi)地區(qū)，開辦“海螺希望小學(xué)”，冠名出版“海螺、綠葉文庫”，贊助“殘奧會”等，為實現(xiàn)目標(biāo)社會，構(gòu)建和諧作出了積極的貢獻(xiàn)。海螺的品牌文化已是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，對外是一面旗子，對內(nèi)是一種向心力。

    為了把海螺服飾打造成為廣大員工的“大家庭”，企業(yè)的歷任領(lǐng)導(dǎo)努力為員工謀福利，辦實事，使員工參與企業(yè)民主管理，享受企業(yè)發(fā)展成果：

企業(yè)重大決策經(jīng)職工代表大會討論；
服飾制造園的外來務(wù)工人員住進(jìn)了明亮寬敞的“科盛公寓”；
每年的清明、端午、中秋三個節(jié)日，在未成為法定節(jié)假日前，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)就安排全體員工放假，享受天倫之樂，弘揚民族文化；
員工子女高考和錄取分別享有休假和獎勵政策。
    為了打造并提升品牌文化，海螺服飾從“綠葉”、“海螺”誕生的那一天起，就一直注重精心培育品牌文化，并將這種具有特色的品牌文化注入企業(yè)的經(jīng)營管理活動之中，品牌運作方式來推動企業(yè)文化創(chuàng)立、觀念創(chuàng)立、管理創(chuàng)立、機(jī)制創(chuàng)立、技術(shù)創(chuàng)立、從而引路企業(yè)不斷向前發(fā)展。

    今天的“海螺”，一個在市場經(jīng)濟(jì)大潮的搏擊中始終走在“品牌”行列中的品牌，依然精力十足，活力四射，正在為創(chuàng)立襯衫先進(jìn)品牌，力爭成為“的襯衫”這一更高的目標(biāo)而努力拼搏！

海螺招商品牌運作的六大優(yōu)勢：

1、確立了海螺品牌。
    "海螺"商標(biāo)榮獲有名商標(biāo)，1999年被評為稱號。海螺襯衫曾于1979年榮獲金質(zhì)獎。1994年以來，連續(xù)9次被評為品牌，2001年9月獲品牌。海螺品牌已家喻戶曉。僅2005年，海螺襯衫的產(chǎn)量686.4萬件（套），年銷售額6.706億元，外貿(mào)創(chuàng)匯2054萬美元。全國襯衫銷售排名第二位，全國商業(yè)統(tǒng)計市場銷售份額占有率6.6%。

2、建立了營銷網(wǎng)絡(luò)。
    海螺建立了布滿全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，有銷售分公司十多家，銷售部18家及遍布全國的眾多加盟商，銷售點達(dá)1000多家，每年有200多個新產(chǎn)品推向市場，形成時尚、高雅、大眾化的消費熱點。

3、創(chuàng)建"追求不凡、永不自滿"的企業(yè)文化。
    我們善于學(xué)習(xí)，精益求精，不斷創(chuàng)立，再攀高峰，始終保持服裝業(yè)優(yōu)異水平的業(yè)績與發(fā)展。有專業(yè)技術(shù)人員200多人，其中有全國十大設(shè)計師之一的趙玉峰（曾為黨主要領(lǐng)導(dǎo)人貼身設(shè)計服裝多年），還有在國內(nèi)服裝設(shè)計賽中獲獎的年輕設(shè)計師等專業(yè)技術(shù)人員。

4、構(gòu)建"科技創(chuàng)立"機(jī)制。我們以新技術(shù)銜接，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場活力。
    注重產(chǎn)品開發(fā)和新技術(shù)運用，每年推出科技含量新品種，引進(jìn)與運用美國戈爾高科技面料，開發(fā)有檔次次成人風(fēng)衣、茄克。不斷推出保健功能性襯衫，有芳香型、舒緩解壓型等新品，還有綠色生態(tài)紡織產(chǎn)品、納米技術(shù)"涼之夏"襯衫、甲殼素健康型襯衫，使海螺產(chǎn)品年年有新意。

5、建立科學(xué)管理體系。
    我們運用電腦制造（MRP--Ⅱ）系統(tǒng)和營銷供應(yīng)鏈信息管理系統(tǒng)（SCM），對產(chǎn)品制造和銷售實行科學(xué)管理。加強(qiáng)質(zhì)量規(guī)范管理，1998年ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證，形成質(zhì)量提高/增加體系。生產(chǎn)中又重視環(huán)保，2001年2月環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證（又稱綠色產(chǎn)品）。提高設(shè)備科技含量。近年來，我們引進(jìn)法國、意大利、日本等先進(jìn)設(shè)備，形成了年產(chǎn)60萬件"形態(tài)安定"（即抗皺免燙）襯衫的生產(chǎn)能力。還引進(jìn)了服裝電腦設(shè)計系統(tǒng)和CAD打版排樣系統(tǒng)，企業(yè)技術(shù)裝備達(dá)到國際先進(jìn)水平。

6、強(qiáng)大的營運支援
    海螺服飾擁有一支具有實踐經(jīng)驗且有干勁的支援隊伍及一套完善的管理系統(tǒng)，伙伴成員將享受到下列之營運支援。
    (1).提供專業(yè)的后勤支援,公司派專業(yè)人員于開業(yè)前到專賣店協(xié)助開張籌劃。除訂貨發(fā)貨外，主要協(xié)助分析市場，聯(lián)絡(luò)后勤支援及指導(dǎo)經(jīng)營訣竅，并定期到訪專賣店現(xiàn)場協(xié)助解決困難。
    (2).免費提供裝修陳列設(shè)計,為了全國統(tǒng)一形象，公司免費替專賣店及商場專柜設(shè)計店面及櫥窗。
    (3).免費提供統(tǒng)一的促銷企劃案及相關(guān)宣傳品公司根據(jù)年度淡旺季時段的分布，以增加銷售力度擴(kuò)大品牌影響力。
    (4).免費提供完善的管理及銷售培訓(xùn)，海螺服飾的成功在于采用現(xiàn)代化的經(jīng)營管理理念。公司將對所有專賣店成員提供專業(yè)培訓(xùn)課程，內(nèi)容包括：促銷、存貨管理、購貨、人事等課程。
    (5).多方面的市場調(diào)研產(chǎn)品定位調(diào)查服務(wù)，使加盟商找到優(yōu)佳選址策略和經(jīng)營策略。