圣羅娜地板：促銷(xiāo)活動(dòng)——品牌文化傳播的亮點(diǎn)

圣羅娜地板總部位于沈陽(yáng)，成立于1999年，至今經(jīng)歷了13年的成長(zhǎng)歷程，年產(chǎn)量達(dá)200萬(wàn)平方米;產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、俄羅斯、韓國(guó)、日本、東南亞等和地區(qū)，服務(wù)全球300萬(wàn)個(gè)家庭。十三年的長(zhǎng)足發(fā)展，使得圣羅娜地板取得了傲人的成績(jī)，圣羅娜地板優(yōu)先在同行業(yè)ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證并先后榮獲“品牌500強(qiáng)、地板十大品牌、產(chǎn)品、環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)、沈陽(yáng)市品牌產(chǎn)品、遼寧品牌產(chǎn)品、沈陽(yáng)市有名商標(biāo)、遼寧省有名商標(biāo)、有一定名氣商標(biāo)、木地板市場(chǎng)公認(rèn)十佳暢銷(xiāo)品牌、知名品牌、全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定產(chǎn)品等榮譽(yù)。

促銷(xiāo)――品牌文化建設(shè)的閃光點(diǎn)

何謂促銷(xiāo)?促銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)者向消費(fèi)者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說(shuō)服或吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售量的目的。促銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上是一種溝通活動(dòng)，即產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁，是讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生興趣及增加購(gòu)買(mǎi)行為的活動(dòng)?，F(xiàn)如今眾多的地板廠(chǎng)商都將目光轉(zhuǎn)向了廣告等媒體的投放，很大程度上忽略了促銷(xiāo)活動(dòng)所帶給品牌在消費(fèi)者心中的影響力。

促銷(xiāo)作為各種營(yíng)銷(xiāo)組合策略的重要組成部分，是企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大市場(chǎng)、提升銷(xiāo)量、爭(zhēng)奪客戶(hù)、樹(shù)立品牌形象的基本營(yíng)銷(xiāo)手段。

促銷(xiāo)現(xiàn)在幾乎成了地板企業(yè)挑戰(zhàn)市場(chǎng)的利器，新產(chǎn)品上市、盤(pán)活資金、清理庫(kù)存、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，都用促銷(xiāo)來(lái)解決短期的難題。的確，促銷(xiāo)在一些企業(yè)的特別時(shí)期，發(fā)揮了無(wú)可替代的作用，但是，很多的地板企業(yè)在做促銷(xiāo)時(shí)，認(rèn)為只要把產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，就達(dá)到了目的，促銷(xiāo)就是的，其實(shí)促銷(xiāo)并非是品牌建設(shè)的全部只是品牌文化建設(shè)的閃光點(diǎn)。