“莫卡”公司是英國MOKA集團(tuán)在的全資子公司。MOKA莫卡帶著意大利較新電器文化與經(jīng)典設(shè)計(jì)，將東西文化與藝術(shù)很好的融合，演譯古典美學(xué)和現(xiàn)代化美學(xué)的精髓所在，締造 廚電文化的新境界。

公司嚴(yán)格執(zhí)行ISO質(zhì)量管理體系，規(guī)范生產(chǎn)、檢測、安裝流程，廣泛使用世界先進(jìn)的設(shè)備和工藝。源源帶來意大利較好的設(shè)計(jì)理念，人性化的設(shè)計(jì)和經(jīng)典產(chǎn)品外形不斷風(fēng)靡廚電 市場。在尊重知識，尊重人才的企業(yè)文化氛圍下，吸引了大批業(yè)內(nèi)不錯人才，秉承誠信、以人為本、科技創(chuàng)立的經(jīng)營理念，奉行“品質(zhì)不凡、顧客至上”的企業(yè)宗旨，堅(jiān)持“ 精選良材、精益求精”的質(zhì)量方針，堅(jiān)持國際化的經(jīng)營管理和現(xiàn)代化營銷運(yùn)營模式，使之成為溫馨舒適生活的消費(fèi)者所崇尚的品牌。

莫卡起源于英國 18世紀(jì)后期，在英國的一個(gè)小鎮(zhèn)上，有一個(gè)叫莫卡的女孩，在她出嫁的那天，父親送了一套親手打制、做工精細(xì)，設(shè)計(jì)新穎的廚房用品，并以莫卡的名字命名。很 快被鄰居們發(fā)現(xiàn)后爭相要求定做。莫卡品牌就這樣傳播開來，后來的近一個(gè)世紀(jì)莫卡一直是英國所喜愛的專用產(chǎn)品，經(jīng)過近多年的不斷積累發(fā)展，莫卡已經(jīng)成為了國際廚房電 器用品的較好品牌。作為一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的品牌，莫卡卻一直保持著低調(diào)奢華的品牌文化，在品質(zhì)上力求精工，產(chǎn)品不僅在功能上堪稱櫥房電器中的翹楚，在品質(zhì)上更是一種身份的體 現(xiàn)。2008年，莫卡這個(gè)世界廚房的品牌在莫卡大中華區(qū)總裁謝良操先生的努力下，以一種為新一代“精英” “”服務(wù)的形象進(jìn)入中華大地。開始它的新旅程。進(jìn)入后 莫卡根據(jù)廚房的特點(diǎn)，不斷開發(fā)出一系列全新概念的領(lǐng)導(dǎo)櫥電潮流的新產(chǎn)品，MOKA影音概念吸油機(jī)，讓我們在尋常的烹飪外，還能擁有更多美妙、精彩的生活體驗(yàn)；MOKA藍(lán) 火嵌入式燃?xì)庠?，極簡主義設(shè)計(jì)，滿足不同的喜好和需要，盡享愉悅生活；MOKA 領(lǐng)悅歐式消毒柜華麗的美不勝收；MOKA寧靜歐式微波爐；MOKA境尚歐式蒸汽爐...... 在這里MOKA絕不只意味著電器，它更是一種生活品質(zhì)，是對生活的一種贊美，它不僅僅是世界廚房的典范，更是一場盛大的時(shí)尚PATTY，它是一種幽雅的進(jìn)取精神。把MOKA精湛工藝 嵌入您的廚房，MOKA的世界也就是您的世界。

心無界，拓?zé)o疆。MOKA中華正全面發(fā)力，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。面對未來，MOKA將繼續(xù)研究創(chuàng)立，把世界上先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)計(jì)理念帶給客戶。把很高品質(zhì)的廚房電器奉獻(xiàn)給的“精英貴 族”。

MOKA的世界 世界的MOKA

文化突圍

房地產(chǎn)目前的迅速發(fā)展，反映出人對房子的剛性需求是非常強(qiáng)烈的，這一關(guān)鍵直接影響消費(fèi)者對家居品質(zhì)的重視，消費(fèi)基數(shù)大，市場前景廣闊，國內(nèi)廚電行業(yè)競爭激烈，競爭現(xiàn)狀呈三國鼎立之勢，集洋品牌、合資品牌、國產(chǎn)品牌三分天下的局面。產(chǎn)品也分高、中、低三種檔次，不同的檔次對應(yīng)不同的目標(biāo)人群。但無論何種品牌，在開發(fā)創(chuàng)立、銷售渠道、價(jià)格策略、促銷等營銷策略上各顯神通，幾乎呈白熱化競爭。因此產(chǎn)品附加值更是關(guān)鍵，銷售廚電，不僅僅只是銷售一種有形的產(chǎn)品，更是一種無形的服務(wù)，一種產(chǎn)品的附加值。

MOKA的附加值就在于其深厚的品牌文化，將傳統(tǒng)及英國文化為載體，以百年的英國文化激發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴，將消費(fèi)者的基本需求提升到精神層面，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)，塑造品牌的獨(dú)特文化。

廚電
不再是陳舊而俗套的平凡姿態(tài)
當(dāng)閃著光澤的金屬邂逅英國大師的設(shè)計(jì)靈感
精湛的工藝
華美的造型
藝術(shù)的線條
演繹著美侖美奐的生活
于是便有了MOKA與優(yōu)先次相遇

創(chuàng)意策略

作為國際高端品牌，一個(gè)廣告、一個(gè)空間互動、一個(gè)品牌LOGO都不能徹底詮釋他的品牌文化。如此，我們需要有系統(tǒng)性的、層層推進(jìn)的、有差異性的方法，差異化品牌策略，贏得市場競爭優(yōu)勢。

MOKA源于英國，因此，我們在進(jìn)行市場推廣策略時(shí)應(yīng)緊緊圍繞MOKA自身的品牌文化——“簡致、尊貴”兩大優(yōu)勢。廣告、空間互動、品牌形象建立等手段結(jié)合，強(qiáng)調(diào)MOKA“英國風(fēng)格與品位”，創(chuàng)意執(zhí)行，拉動品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，吸引更多追求高品質(zhì)生活的社會精英。

只有創(chuàng)造力才能給一個(gè)產(chǎn)品帶來活力，MOKA的創(chuàng)立之處：

1、不用品牌宣傳人，營銷模式多樣化；
2、創(chuàng)立模式，使MOKA成為精英享受生活的空間，成功建立MOKA與消費(fèi)者的情感傳播概念；
3、MOKA源于英國的文化優(yōu)勢，突出MOKA英國時(shí)尚廚電的血統(tǒng)和產(chǎn)品氣質(zhì)，以文化帶動品牌的做法，使MOKA在廚電市場脫穎而出；
4、源于英國的精湛工藝，結(jié)合消費(fèi)實(shí)用性元素，MOKA致力為精英打造“藝術(shù)與實(shí)用很好結(jié)合”的品牌。

目標(biāo)對象

整個(gè)廚電市場的調(diào)研結(jié)果顯示，隨著經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，社會進(jìn)程加快，人們對生活品質(zhì)的要求也越來越高。MOKA的消費(fèi)主體是白領(lǐng)、80后，這一群體消費(fèi)欲望旺盛，有較強(qiáng)的消費(fèi)理性，他們有學(xué)識，崇尚氣質(zhì)與內(nèi)涵；他們含蓄不張揚(yáng)；他們要的是“品位”的象征。對他們而言，選擇一種廚電品牌，就是選擇一種主張，一種態(tài)度，一種身份，一種價(jià)值觀。

當(dāng)我們對目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行深入了解之后，他們心目中的生活模式在我們腦海中漸漸清晰，這種生活正是MOKA品牌將要為市場帶來的，如果這種生活是消費(fèi)市場所需求的，那么意味著MOKA也同樣能被市場認(rèn)同。

于是，MOKA品牌整體策劃從“社會精英”的精神需求出發(fā)，滿足他們所追求的“身份、品位、價(jià)值”等商品質(zhì)生活，為他們建立一套清晰的MOKA 生活，以MOKA深厚的英國文化為底蘊(yùn)，注重于高品質(zhì)生活為引導(dǎo)，使品牌與消費(fèi)者建立情感共嗚。

品牌感受由視覺開始

消費(fèi)者對品牌的感受，從統(tǒng)一鮮明的品牌形象開始，完善的視覺系統(tǒng)可以使企業(yè)與市場進(jìn)行直接的情感溝通，從而建立消費(fèi)者對企業(yè)或產(chǎn)品好感與信心，加強(qiáng)市場號召力?，F(xiàn)代市場競爭呈現(xiàn)出明顯的多方面性質(zhì)，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢或價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)無法完全提高/增加競爭的勝利。而品牌形象優(yōu)勢正顯出其強(qiáng)大的競爭力，VI形象戰(zhàn)略正是企業(yè)參與市場競爭的一種高明手段。
MOKA品牌VI視覺識別系統(tǒng)以深具英國文化內(nèi)涵的視覺語言區(qū)別于其它國際品牌。品牌形象的塑造建立于品牌文化和外在形象的基礎(chǔ)上。

品牌文化

品牌不是虛無的，消費(fèi)者之所以愿意用高價(jià)格購買同質(zhì)同類的商品，一定程度上是因?yàn)樗N(yùn)涵的文化及價(jià)值觀與自己的是一致或認(rèn)同的，這個(gè)品牌滿足了自己某種精神上的需求和渴望。
MOKA超越產(chǎn)品單純結(jié)果的宣傳，著重于當(dāng)代精英對生活的關(guān)注，優(yōu)先推出“英國廚電、品牌”理念，明確了MOKA與消費(fèi)者的關(guān)系，“英國廚電”就是MOKA純正的工藝設(shè)計(jì)，而“品牌”則直接給予人們消費(fèi)情感吸引。

一切完全從市場需求角度出發(fā)，廚電品牌的首要目標(biāo)是滿足人們深層次的精神需求，MOKA在向市場進(jìn)軍的同時(shí)，又向消費(fèi)需求等多方面拓展。