2018年，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)IP的元年，因?yàn)樵谶@兩年，以網(wǎng)絡(luò)IP為中心，拓展了大量的附加產(chǎn)業(yè)。在2018年8月28日，網(wǎng)易漫畫 X 莓獸的“漫畫家”線下主題店在杭州大悅城正式開(kāi)業(yè)。這是雙方嘗試的漫畫+零售跨界合作，也是網(wǎng)易漫畫拓展 IP 變現(xiàn)渠道的全新嘗試。未來(lái)，雙方將以內(nèi)容IP 賦能為核心，莓獸果茶飲料為基礎(chǔ)，持續(xù)探索線下主題店的合作方式。后續(xù)的銷 售額分成，真正將內(nèi)容 IP 與餐飲零售相結(jié)合，成為有別于常規(guī)快閃店的，可復(fù)制化的合作模式。
此次網(wǎng)易漫畫X莓獸的“漫畫家”主題店，正是基于這一思路下的產(chǎn)物。在整個(gè)漫畫店內(nèi)，隨處可見(jiàn)深度植入的漫畫作品元素，掃描鹿娘定制杯身的二維碼即可獲得漫畫鏈接。除了單純的線上導(dǎo)流，未來(lái)“漫畫家”主題店還會(huì)成為漫畫家的線下交流空間，舉辦和粉絲的見(jiàn)面活動(dòng)。
店內(nèi)模仿漫畫家工作臺(tái)設(shè)計(jì)的文化角落/圖By網(wǎng)易漫畫
而這些活動(dòng)的基礎(chǔ)，都會(huì)建立在雙方在分成模式上達(dá)成的共識(shí)，這也是網(wǎng)易漫畫X莓獸“漫畫家”主題店和其它品牌合作大的不同。它將IP授權(quán)真正走出了一條和品牌曝光不同的道路，利用IP本身的能量賦予合作伙伴更多實(shí)際營(yíng)收，再合理的分成模式獲得其中的收銀。
網(wǎng)易漫畫×莓獸的“漫畫家”主題店，是網(wǎng)絡(luò)IP擴(kuò)展和跨界的理念的產(chǎn)物，而且，漫畫家將實(shí)行以分成模式為核心，建立起可復(fù)制的長(zhǎng)期合作。它將 IP 授權(quán)真正走出了一條和品牌曝光不同的道路，利用 IP 本身的能量賦予合作伙伴更多實(shí)際營(yíng)收，再合理的分成模式獲得其中的收銀。而這種合作模式將會(huì)一直的持續(xù)下去，將是以兩個(gè)層次來(lái)實(shí)現(xiàn)的，一種是向有 IP 需求的品牌方收取單筆授權(quán)費(fèi)，幫助 IP 方完成一次性的變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。另一種則是漫畫家奶茶店采用的長(zhǎng)期合作加盟模式。
