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加盟行業(yè):
服飾 > 鞋
適合人群:
自由創(chuàng)業(yè)
品牌發(fā)源地:
經(jīng)營模式:
自由連鎖
成立時間:
1994-02-05
門店總數(shù):
100
投資金額:1~5萬
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kappa是1916年在意大利都靈成立的一家運動、休閑服裝公司。前身為一家叫的小型公司,公司全名societa anonima calzificio torinese。
Kappa是有名的運動裝品牌之一。在品牌的創(chuàng)始之初就已經(jīng)向各類運動隊提供贊助。其主要商品都是針對體育用品市場而設(shè)計的。南非和牙買加等球隊都是Kappa 的忠實支持者。
品牌簡介
kappa,即卡帕。這公司初次的商標(biāo)是「aquila」,后來才變成現(xiàn)在的「kappa」。
如此這般,一直默默耕耘,成績并不見突出。直至60年代后期,一個重要的轉(zhuǎn)折點令它獲得盛大的業(yè)績躍進(jìn)。當(dāng)時青年便服文化平地一聲雷崛起,兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽,覤準(zhǔn)市場,推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子,配合著創(chuàng)立大膽的宣傳橋段,迅即取得盛大成功。70年代末,將牌子重新定位的策略,說明是一記聰明的行動,「kappa sport」(不久后被簡稱為kappa)亦成為年輕人市場中的一個矚目品牌。
隨著便裝的成功,卡帕kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的卡帕kappa在70年代末,開始為專業(yè)的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助意大利較好球隊尤文圖斯,不久后再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯,這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標(biāo)。一路至80年代,卡帕kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊,為隊員提供先進(jìn)的技術(shù)支持,大家可記得88年漢城奧運,美國田徑隊經(jīng)典的緊身短跑裝束,那便是出自卡帕kappa的手筆了。
現(xiàn)今,由卡帕kappa贊助運動裝備的足球隊有:英超的富勒姆;德甲的多特蒙德;意甲的羅馬、桑普多利亞、西甲的巴倫西亞、丹麥的哥本哈根等。
商標(biāo)LOGO由來:
1969年,一對男女模特在工作間隙坐下來休息,攝影師無意中捕捉到了這個畫面,由此誕生了這個享譽世界的品牌LOGO。這個充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記一直沿用至今,成為風(fēng)靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini(雙子)。這對男女之所以背靠背而坐,是因為Kappa相信男性和女性可以共同分享運動的樂趣。而且無論在場內(nèi)或場外,男性和女性也應(yīng)互相支持以達(dá)成目標(biāo)。
品牌定位
Kappa品牌的符合市場規(guī)律的正確的品牌定位,使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”,使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進(jìn)入市場以來,其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動,也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。
Kappa的品牌持有者BasicNet開發(fā)出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現(xiàn)在媒體上;還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助,具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。
Kappa品牌的符合市場規(guī)律的正確的品牌定位,使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長。目前,Kappa以特許經(jīng)營和直接分銷的方式已經(jīng)進(jìn)入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個和地區(qū)。
Kappa國際市場的發(fā)展是建立在特許代理商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及快速增長基礎(chǔ)上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業(yè)技術(shù);對于本土化的市場發(fā)展,BasicNet將給予策略性的指導(dǎo),使他們在其區(qū)域內(nèi)規(guī)范經(jīng)營。
BasicNet為特許代理商提供標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程和強大的集團(tuán)信息管理系統(tǒng)支持(簡稱“KOS”系統(tǒng)),其KOS系統(tǒng)具有從集團(tuán)到代理商,代理商到零售商,直到零售終端的完整的管理功能。
特許代理商們現(xiàn)已成為BasicNet的一部分,共同擁有一個全球化的發(fā)展目標(biāo)。由于BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業(yè)和市場服務(wù)體系,因此Kappa的商標(biāo)和公司形象甚至可以為一個本土化企業(yè)在全球化競爭中創(chuàng)造核心的競爭能力。
創(chuàng)造適合人們?nèi)粘4┲倪\動服裝是BasicNet的產(chǎn)品開發(fā)策略,在產(chǎn)品創(chuàng)立中追求的目標(biāo)是:運動休閑產(chǎn)品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閑產(chǎn)品的橋梁。
現(xiàn)在,BasicNet正式授權(quán)動向體育成為大陸地區(qū)和澳門特別行政區(qū)的品牌特許代理商,卡帕。
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