嬰幼兒輔食行業(yè)經(jīng)過多年快速而蓬勃的發(fā)展，如今早已是一片紅海，而在傳統(tǒng)渠道的拼殺更是一片腥風(fēng)血雨，即使殺敵一千，也要落到自損八百的局面。
德泰人總結(jié)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，唯有從現(xiàn)有的傳統(tǒng)渠道中解放出來，才有可能成功地實(shí)現(xiàn)從嬰幼兒輔食行業(yè)向功能性食品行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。如今，久經(jīng)歷練的德泰人已從過去舊有的思想中切實(shí)轉(zhuǎn)變過來，決定采用雙管齊下的方針，在產(chǎn)品、渠道雙方面實(shí)現(xiàn)突破，實(shí)現(xiàn)雙創(chuàng)立。于是，基于這樣的背景之下，新金維安貝兒+母嬰模式誕生了。
根據(jù)德泰的戰(zhàn)略規(guī)劃，新金維安貝兒產(chǎn)品將在近期以全新的面貌正式上市。此次，無論是產(chǎn)品的品質(zhì)，還是價(jià)格體系以及營銷模式，都與以往有很大的不同，可以說有一個(gè)非常明顯的提升。具體體現(xiàn)在：
1、產(chǎn)品形式：新金維安貝兒的所有米粉均采用米粉加營養(yǎng)素的1+1套餐模式，以往的功能性成份將只在營養(yǎng)素中體現(xiàn)，而米粉本身相較于以往，口感則更為細(xì)膩、沖調(diào)性更好、更不易上火。1+1的沖調(diào)方式一方面無疑是創(chuàng)立了賣點(diǎn)，同時(shí)，另一方面也支撐了其較高的價(jià)格體系。
2、包裝風(fēng)格：整體感覺素蕥大方，清新怡人，突顯檔次，并在顯著位置體現(xiàn)了“專賣”的特色。包裝盒的綠色基調(diào)，很好地體現(xiàn)了食品+藥品的功能性食品的風(fēng)格，讓人感覺值得信賴。相信必將在消費(fèi)者和店老板苛刻的眼光之下，脫穎而出。
3、宣傳手段：新金維安貝兒系列產(chǎn)品，嚴(yán)格以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，結(jié)束了過去賣產(chǎn)品、賣功能的“王婆賣瓜，自賣自夸”的方式，而是轉(zhuǎn)向了賣解決方案、賣生活方式的模式。如此一來，則更好地體現(xiàn)了德泰一直以來所堅(jiān)持的中醫(yī)治“未病”的理念。而為配合這種轉(zhuǎn)變，在該批產(chǎn)品中，我們特意添加了精心制作，質(zhì)地精良的產(chǎn)品宣傳手冊。新的產(chǎn)品宣傳手冊以寶寶“年齡段”為縱軸，以相應(yīng)年齡段的“生理需求、常見問題、解決方案”為橫軸，就媽媽們關(guān)心的問題，提供了科學(xué)全面，更人性化、更無微不至地關(guān)懷，貼近每個(gè)愛心媽媽的心聲。我們要從單純的做產(chǎn)品向做服務(wù)，向消費(fèi)者提供解決方案轉(zhuǎn)型。產(chǎn)品+解決方案是新金維安貝兒開發(fā)的初衷，也是我們未來繼續(xù)努力的方向。
