百年傳奇紅官窯 連鎖經營贏天下

　　瓷器是老祖宗的發(fā)明，是中華民族細致精巧的勞動文明結晶。年，來自東方古國的兩件珍寶風靡了巴拿馬萬國博覽會，囊括了兩個金獎。其中一個就是如今已經家喻戶曉的，另一個則是誕生于今紅官窯的前身湖南瓷業(yè)學堂的“扁豆雙禽瓶”，其所代表的釉下五彩工藝開創(chuàng)了陶瓷在元、明青花瓷之后的新高度，從青花瓷的釉下單色工藝上升到釉下多彩工藝，這是一個質的飛躍。

　　百年官窯 五彩崇高

　　品牌大計，獨領風騷

　　作為一個以陶瓷藝術著稱于世的國度，有一個現象卻一直令人不得其解，那就是近百年來日用陶瓷產業(yè)盡由歐洲品牌獨領風騷，國內生產企業(yè)仍舊從事著簡單的來樣代工業(yè)務。從行業(yè)的品牌來看，目前國內存在的日用陶瓷品牌明顯可以劃分為兩個檔次。來自英國的wedgwood、道爾頓、西班牙的雅致等品牌虎踞在中高端市場，國內的隆達、冠福等則占據著中低價位的市場；

　　反過頭，我們再來深入研究一下國內陶瓷企業(yè)的發(fā)展現狀。目前我國陶瓷行業(yè)在不同的細分市場形成了區(qū)域性產業(yè)集群特征，如廣東潮州、福建德化、山東淄博、河北唐山、江西景德鎮(zhèn)及湖南醴陵等。在建筑陶瓷領域有著較強的品牌營銷意識，也成就了部分企業(yè)，但是在日用陶瓷及藝術陶瓷領域卻缺乏強勢和領軍品牌。日用陶瓷企業(yè)的品牌意識不足，也缺少對消費市場的教育與引導；大多企業(yè)采取流通批發(fā)渠道分銷模式，低價競爭的方式參與市場，導致行業(yè)的整體價值感不能凸顯，如此一來也拖累了整個行業(yè)發(fā)展，使其始終處于低水平狀態(tài)徘徊；目前，我國日用陶瓷行業(yè)亟需從“陶瓷地域品牌”向“陶瓷產品品牌”拓展，從“低端價格主導型品牌”向“高端價值主導型品牌“發(fā)展，并形成不同細分市場的專業(yè)品牌。

　　面臨如此市場局勢，如何才能脫穎而出，顛覆格局呢？顯然，從混亂的市場格局中，打造一個日用陶瓷品牌是一條便捷的出路。就陶瓷行業(yè)來講，由于大多數企業(yè)品牌意識和規(guī)模不足，要從這樣一個市場中勝出并不是一件困難的事。而且，高端品牌的打造任重而道遠，并非一般企業(yè)之力所能完成。

　　由于得天獨厚的官窯基因，以及獨領風騷的藝術價值，紅官窯完全具備打造高端陶瓷品牌的基礎。年，國內大的陶瓷生產企業(yè)華瓷股份以日用陶瓷行業(yè)龍頭的優(yōu)勢入主紅官窯，為紅官窯品牌注入了鮮活的動力與雄厚的資本運營能力，也為紅官窯品牌的騰飛插上了翅膀。