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加盟行業(yè):
服飾 > 鞋
適合人群:
自由創(chuàng)業(yè)
品牌發(fā)源地:
經(jīng)營模式:
自由連鎖
成立時間:
2000-02-18
門店總數(shù):
100
投資金額:1~5萬
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金利來品牌起源于香港,由有名的愛國、善事大使曾憲梓博士創(chuàng)立,金利來()有限公司創(chuàng)立于1990年,公司旗下?lián)碛?金利來正裝暨商務(wù)休閑和金利來時尚休閑兩大品牌。
基本簡介
金利來領(lǐng)帶、西服、襯衫——較早名氣男士商務(wù)式優(yōu)先巨頭國際品牌。
金利來品牌起源于香港,由有名的愛國、善事大使曾憲梓博士創(chuàng)立。
金利來()有限公司創(chuàng)立于1990年,公司旗下?lián)碛校航鹄麃碚b暨商務(wù)休閑和金利來時尚休閑兩大品牌。
金利來系列產(chǎn)品(及經(jīng)營權(quán)使用商品)包括男士商務(wù)正裝、休閑服飾、內(nèi)衣、毛衣、皮具、皮鞋、皮包及珠寶等。
商標(biāo)含義
金利來商標(biāo)是公司創(chuàng)始人曾憲梓先生1970年親自設(shè)計的,它包括商標(biāo)圖案,牌名英GOLDLION 中文金利來,三者構(gòu)成了一個整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅",是喜慶吉祥的象征,給人帶來幸福。獅為百獸一枝獨秀,喻示在服飾行業(yè)里獨占"男人世界"的鰲頭。具有智者的風(fēng)采,創(chuàng)出品牌、世界有名。但是,粵語“金獅”和“今輸”諧音,為免有的顧客認為犯忌,便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金,LION譯音為利來,再合而為一,便成了今天的"金利來"。中文牌名的改動,既不失原來金獅的王氣,又含有金利滔滔的佳兆,牌名響亮,雅俗咸宜,大受歡迎。
的商標(biāo)圖案是GOLDLION的縮寫GL拼合而成的,其內(nèi)涵還是金獅,其視覺形象則使人們聯(lián)想到G是地球,L是金獅。
地球上雄距著一頭金獅--喚醒東方:預(yù)示金利來企業(yè)的產(chǎn)品有無限廣闊的前景,英文標(biāo)準字用毛筆書寫,獨辟蹊徑,飄灑起伏的筆畫間,描繪出絲綢之路的逶迤,閃動著東方民族的神韻。
企業(yè)文化
金利來商標(biāo)是公司創(chuàng)始人曾憲梓先生1970年親自設(shè)計的,它包括商標(biāo)圖案,牌名英GOLDLION 中文金利來,三者構(gòu)成了一個整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅",是喜慶吉祥的象征,給人帶來幸福。獅為百獸一枝獨秀,喻示在服飾行業(yè)里,獨占"男人世界"的鰲頭,具有智者的風(fēng)采,創(chuàng)出品牌,世界有名。但是,粵語"金獅"和"今輸"諧音,為免有的顧客認為犯忌,便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金,LION譯音為利來,再合而為一,便成了今天的"金利來"。中文牌名的改動,既不失原來金獅的王氣,又含有金利滔滔的佳兆。牌名響亮,雅俗咸宜,大受歡迎。
金利來的商標(biāo)圖案是GOLDLION的縮寫GL拼合而成的,其內(nèi)涵還是金獅,其視覺形象則使人們聯(lián)想到G是地球,L是金獅,地球上雄距著一頭金獅--喚醒東方,預(yù)示金利來企業(yè)的產(chǎn)品有無限廣闊的前景。英文標(biāo)準字用毛筆書寫,獨辟蹊徑,飄灑起伏的筆畫間,描繪出絲綢之路的逶迤,閃動著東方民族的神韻。
品牌文化
文化經(jīng)商
文化經(jīng)商的理解,是透過品牌的文化力去贏得消費者和社會公眾對金利來品牌產(chǎn)品及企業(yè)的認同感、親和力,從而取得促銷產(chǎn)品,提升企業(yè)形象,加強品牌的地位的目的。 在金利來的企業(yè)經(jīng)營策略觀中,我將減價促銷列為下策,廣告促銷列為中策,而將文化的、形象的、情感的經(jīng)商列為上策。為什么?大減價大甩賣在經(jīng)銷商與生產(chǎn)者、消費者三者之間,必有一傷,那是萬不得已的辦法;廣告能帶來促銷手段,但廣告也很講學(xué)問,廣告作得不好,一般性的王婆賣瓜式的廣告,只能贏得短暫的消費者購買行為。而文化經(jīng)商則能長遠地贏得消費者,從內(nèi)在感情廣告與消費觀念方面征服消費者。應(yīng)該說這是每個商家孜孜以求的目標(biāo),但又非人人皆能達到的境界。
文化經(jīng)商,是市場競爭中一種深層次的、高水平的、智慧型的競爭。我們知道,當(dāng)先國西部牛仔服暢銷全球,大量出現(xiàn)在我們的服裝市場,長期流行在我們青年中的時候,我們感受到的不只是來自服裝行業(yè)的沖擊,更重要的是感受到了一種代表著豪邁清灑的西方文化的沖擊;同樣,當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)周圍忽然間“漢堡店”快餐店多了起來,并為愈來愈多的快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人們所接受的時候,我們體驗到這是一種西方文化的滲透與延伸……
服裝行業(yè)是一個十分特殊的行業(yè)。服裝與服飾是表現(xiàn)人類生活中的穿的文化。因此,金利來在自己的經(jīng)商方式與品牌戰(zhàn)略中,十分注重文化品位。金利來向消費者輸出的不只是產(chǎn)品,更是一種文化、一種觀念、一種潮流。
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