“精而全”的整店輸出理念，艾迪莎煥發(fā)品牌生命力

一提到艾迪莎這個(gè)品牌，人們的腦海里自然會(huì)閃現(xiàn)“價(jià)不高端，品質(zhì)高端”的印象。自本世紀(jì)初誕生以來，艾迪莎內(nèi)衣以親民的價(jià)格走進(jìn)了人們的視野，在多年的經(jīng)營(yíng)中以其過硬的品質(zhì)為品牌培養(yǎng)了大批的擁躉。堅(jiān)持走親民路線，做大家都能買得起的內(nèi)衣，使艾迪莎一直能在消費(fèi)市場(chǎng)保持新鮮的活力。隨著品牌知名度的提高，艾迪莎內(nèi)衣專賣店的數(shù)量也迅速增加，越來越多的創(chuàng)業(yè)者依靠艾迪莎的力量成就了夢(mèng)想。

整店輸出，扶持單店經(jīng)營(yíng)幾率

整店輸出的理念，伴隨著連鎖經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而產(chǎn)生，并逐漸由日用百貨、餐飲業(yè)，延伸到服裝業(yè)。進(jìn)入更加細(xì)分的內(nèi)衣行業(yè)也僅僅是近幾年的事情。它的實(shí)質(zhì)是現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)的原理在商業(yè)流通領(lǐng)域的應(yīng)用――連鎖擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，降低交易費(fèi)用和流通費(fèi)用，優(yōu)化商業(yè)資源配置，從而提高經(jīng)濟(jì)效益，扶持企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者與消費(fèi)者三方的利益。因?yàn)檫B鎖經(jīng)營(yíng)的手段，能夠逐步擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，降低企業(yè)與單店的經(jīng)營(yíng)成本和費(fèi)用，大幅提升企業(yè)與單店的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)伊始并不能清晰整店輸出的意思。整店輸出其實(shí)是特許連鎖的一個(gè)“俗稱”，是指包括從開店加盟、選址、裝修、開業(yè)到品牌、產(chǎn)品、促銷、服務(wù)以及管理、經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)、物流等涉及到“店”的各個(gè)環(huán)節(jié)均由特許總部實(shí)行統(tǒng)一指導(dǎo)、安排與服務(wù)的一種開店模式，也就是將由總店開始的一套統(tǒng)一模式完整地復(fù)制到各個(gè)市場(chǎng)。

由于其具有的多個(gè)“統(tǒng)一”的特點(diǎn)，諸如統(tǒng)一形象、統(tǒng)一品牌產(chǎn)品、統(tǒng)一服務(wù)模式、統(tǒng)一價(jià)格體系等，能夠扶持創(chuàng)業(yè)者在不具備相應(yīng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的前提下迅速進(jìn)入“競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)”，在總部的幫助下完善自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，從而獲得長(zhǎng)期與穩(wěn)定的加盟經(jīng)營(yíng)，降低創(chuàng)業(yè)者的加盟，因而被廣大創(chuàng)業(yè)者青睞。

“整店輸出”的單店經(jīng)營(yíng)幾率較高，某些高標(biāo)準(zhǔn)連鎖企業(yè)的加盟幾率甚至高達(dá)95%以上。所以，在其他單店經(jīng)營(yíng)只有20%甚至更低幾率的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“整店輸出”是扶持加盟經(jīng)營(yíng)的很好選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)業(yè)者有60%以上會(huì)選擇自己并不熟悉的領(lǐng)域去開店。雖然“條條道路通羅馬”，但很難在短時(shí)間內(nèi)跨過行業(yè)壁壘成為經(jīng)營(yíng)，“整店輸出”則能夠幫助創(chuàng)業(yè)者迅速?gòu)摹安皇煜ぁ边^渡到“熟悉”階段，從而擁有更多的經(jīng)驗(yàn)與資源來面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。“整店輸出”能夠滿足創(chuàng)業(yè)者進(jìn)一步膨脹的加盟欲望。由于是成功店鋪的成功復(fù)制，因而在創(chuàng)業(yè)者擴(kuò)大加盟規(guī)模時(shí)能夠扶持他們事半功倍，獲得更為快速的擴(kuò)張與更為穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)。

除了以上的涵義以外，艾迪莎內(nèi)衣也給“整店輸出”又一個(gè)新的詮釋。

“精而全”的貨品結(jié)構(gòu)，打開淡季銷售局面

關(guān)于“整店輸出”，還有關(guān)鍵的一點(diǎn)就是貨品的輸出，艾迪莎內(nèi)衣在這一方面做得尤為精專，因?yàn)闅w根結(jié)底，貨品才是企業(yè)的根本生命力所在。隨著人們?nèi)找嫣岣叩纳钚枨螅瑐鹘y(tǒng)的內(nèi)衣品類越來越不能滿足人們的需求。人們?cè)诓少?gòu)內(nèi)衣的同時(shí)，越來越體現(xiàn)出多元化的消費(fèi)傾向。人們也更多地習(xí)慣了一站式的購(gòu)物方式，因此近幾年，以文胸內(nèi)褲為基本品類的內(nèi)衣店又了越來越大的延伸。從原來的貼身衣物到居家產(chǎn)品抑或休閑服飾等周邊產(chǎn)品逐漸加入到內(nèi)衣品類當(dāng)中來。

艾迪莎以文胸起家，其文胸是具備品牌競(jìng)爭(zhēng)力的品類之一。除此之外，順應(yīng)人們的消費(fèi)潮流，艾迪莎在傳統(tǒng)的內(nèi)衣褲之外，開發(fā)出功能性更強(qiáng)的休閑家居服品類、內(nèi)外皆可穿搭的單衣、褲襪、鞋帽配飾等。迎合季節(jié)需求更有夏季泳裝、冬季保暖衣等品類。即擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，又擁有季節(jié)性極強(qiáng)的產(chǎn)品，“精而全”的貨品結(jié)構(gòu)讓專賣店一年四季都呈現(xiàn)出煥然一新熱鬧非凡的景象。艾迪莎面向年輕現(xiàn)代都市女性，志在打造服裝行業(yè)單品牌多品類的“經(jīng)濟(jì)型優(yōu)品內(nèi)衣品牌”。艾迪莎專賣店是力求將內(nèi)衣品類做到及至的綜合性內(nèi)衣賣場(chǎng)，滿足顧客在一家店對(duì)功能文胸、基礎(chǔ)文胸、家居休閑服、襪類等多品種貼身衣飾的選擇需求。

“精而全”的貨品結(jié)構(gòu)，充足的貨源提高了商家的抗能力。在門店呈現(xiàn)出淡季趨勢(shì)的時(shí)候，豐富的品類為加盟商提供了更寬闊的自由選擇空間，即時(shí)調(diào)配其所需的貨品，重新科學(xué)搭配組合，起到及時(shí)挽救銷售困境的作用，讓商戶順利度過市場(chǎng)危機(jī)。

創(chuàng)立特色產(chǎn)品，讓品牌立于不敗之地

艾迪莎全國(guó)首推“時(shí)尚型”內(nèi)衣理念，保持單獨(dú)特色，并以“59-179元”的經(jīng)濟(jì)型定位，為消費(fèi)者提供一種物超所值的品牌消費(fèi)體驗(yàn)。

特色產(chǎn)品是一個(gè)品牌的臉面，她越是與眾不同就越容易被人們記住，她越是美麗動(dòng)人，就越能吸引人的注目。有了別人不能模仿之處，品牌才能立于不敗之地。而艾迪莎的與眾不同之處就是開發(fā)了創(chuàng)立特色產(chǎn)品――“時(shí)尚型”內(nèi)衣。

艾迪莎根據(jù)東方女性人體的結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，推出“時(shí)尚型”全新內(nèi)衣體驗(yàn)，在文胸的功能與時(shí)尚之間找到很好的平衡點(diǎn)，開發(fā)設(shè)計(jì)出符合女性生理特點(diǎn)的內(nèi)衣。對(duì)肩帶的加寬、防滑與增加彈性的改良，杯身側(cè)比與后背的切合設(shè)計(jì)，讓“時(shí)尚型”文胸更加舒適和易于穿著。同時(shí)區(qū)別與其他品牌文胸，艾迪莎一改傳統(tǒng)功能內(nèi)衣款型古板花色單一的弊端，將時(shí)尚元素引進(jìn)入“時(shí)尚型”文胸設(shè)計(jì)，使其在具備集中、推拉、提升的功能外，更有絢麗嬌媚的顏色和花飾，盡顯女人時(shí)尚柔媚的一面。

內(nèi)衣結(jié)合了裝飾型內(nèi)衣的外觀，調(diào)整型內(nèi)衣的功能，長(zhǎng)期穿著者對(duì)體型有改善作用。 立體剪裁，分段施壓，以及正確調(diào)撥手法，將流失移位下垂的脂肪補(bǔ)整，回歸到正確的位置，提臀、收腹、減脂、修身，塑造身材。身材走形者長(zhǎng)期穿著可以重塑身形。

品牌整店輸出經(jīng)營(yíng)、精而全的貨品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)立的特色產(chǎn)品猶如三個(gè)支點(diǎn)，有力地支撐住艾迪莎內(nèi)衣的明天，使品牌能夠得到穩(wěn)定長(zhǎng)足的發(fā)展，讓艾迪莎煥發(fā)出向上的生命力。目前，艾迪莎面向珠三角城市的新一輪招商活動(dòng)正在緊鑼密鼓地進(jìn)行當(dāng)中，艾迪莎期待與更多的創(chuàng)業(yè)精英合作。艾迪莎愿意為有志于在時(shí)尚行業(yè)一展拳腳的創(chuàng)業(yè)者提供合格的平臺(tái)，力推整店輸出概念，打造一批優(yōu)品“一站式內(nèi)衣賣場(chǎng)”，成就創(chuàng)業(yè)者的美好夢(mèng)想。