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網(wǎng)站創(chuàng)立伊始, 秉持源于校園,服務(wù)于校園的經(jīng)營(yíng)理念,從考試、計(jì)算機(jī)、教材教輔等學(xué)生、教師們重點(diǎn)關(guān)注的圖書(shū)做起,以快捷的圖書(shū)資訊,好的配送服務(wù),實(shí)惠的購(gòu)書(shū)價(jià)格在高校中樹(shù)立了合格的品牌。并成為校園網(wǎng)內(nèi)很大的電子商務(wù)網(wǎng)站。
隨著經(jīng)營(yíng)的細(xì)化,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)上書(shū)店在原有圖書(shū)類別上增加了社科、文藝、經(jīng)管、少兒、建筑、自然科學(xué)等2160個(gè)分類,50萬(wàn)個(gè)品種的圖書(shū)和音像制品,成為國(guó)內(nèi)圖書(shū)品種全的網(wǎng)站之一。2003年底網(wǎng)站開(kāi)始面向社會(huì)開(kāi)放經(jīng)營(yíng),并于2004年9月在網(wǎng)站流量上超過(guò)絕大多數(shù)同類圖書(shū)網(wǎng)站,成為第三大網(wǎng)上書(shū)店。大規(guī)模的品種銷售使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)上書(shū)店成為了專業(yè)顧客尋書(shū)的優(yōu)選網(wǎng)站,其他書(shū)店無(wú)法買到的圖書(shū)均會(huì)來(lái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)上書(shū)店尋找。