2017上半年家具行業(yè)6大關(guān)鍵詞

2017年上半年，細數(shù)家具行業(yè)大事，企業(yè)不再熱衷概念，變得務實。市場雖平淡，但微調(diào)不斷，概念頻出的時代在遠去，上市、整裝等關(guān)鍵詞背后，是真正實力的較量。

2017年上半年即將過去，家具企業(yè)動作頻頻：重視設計并落實到實處，整裝產(chǎn)品逐漸成熟，家居產(chǎn)品劃分更細致、貼心，行業(yè)監(jiān)督也在不斷加強。上半年的家居行業(yè)都有哪些搶眼的表現(xiàn)，我們盤點了 6 個關(guān)鍵詞，一同回顧一下半年來的熱點事件。

 設計：重視設計并非空話

設計并非一句口號，隨著消費需求的升級，傳統(tǒng)家具公司的設計水平和服務流程已經(jīng)很難滿足消費者的需求；消費市場的需求也推動著行業(yè)自身的轉(zhuǎn)變——重視設計、重視設計師的價值。今年上半年，幾家流通行業(yè)巨頭的動作都透露出這樣的信號：重視設計不是一句空話，企業(yè)已經(jīng)開始默默行動。

事件回放：3月份的東莞名家具展上，家具設計大獎金羿獎，已經(jīng)推出，評選活動吸引了150多家家具企業(yè)進行角逐，后來的評選結(jié)果也是大大的提升了獲獎企業(yè)的知名度，在需求端口持續(xù)改變的情況下，設計決勝市場變得越來越重要。

 展會：吸引大量家居力量集聚

首屆北京家居展暨生活節(jié)，顛覆了“北京無大展”的現(xiàn)狀，讓數(shù)萬家居從業(yè)者有了新歸屬，也讓全球設計品牌、原創(chuàng)高手和大咖紛紛現(xiàn)身展會，給京城家居和設計粉絲們帶來了諸多福利，滿足了家居消費者“賞、逛、買”的集中訴求，撬動著兒童、養(yǎng)老和智能等其他行業(yè)企業(yè)的合作意向。

值得期待的是，此次展會的舉辦已經(jīng)成為行業(yè)的“品牌活動”，未來每年的舉辦，將會吸引大量家居力量集聚北京，對目前家居行業(yè)格局產(chǎn)生深遠影響。

事件回放：6月15-18日，首屆北京家居展在北京展覽中心新館舉辦。開展優(yōu)先天便迎來了31357人次參觀，4天觀展人數(shù)達到87627人次。據(jù)介紹，本屆參展品牌中，幾乎所有參展品牌都表達明年繼續(xù)參展的意愿，并要求擴大面積。

匹配：產(chǎn)品劃分更細致

家具市場的細分，讓產(chǎn)品從風格化轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能化，讓不同產(chǎn)品和不同人群的匹配度更高，和以往把精力放在開發(fā)新品花色、增加風格產(chǎn)品的做法上不同，今年的家居類企業(yè)開始注重生活的需求。

事件回放：居在今年的深圳展上，左右推出針對老年人的媽媽的沙發(fā)，隨著市場進一步細分，針對不同人群的定位進行區(qū)分設計，將會逐漸成為趨勢。

上市：定制家居企業(yè)成主力軍

 進入資本市場是一個企業(yè)發(fā)展到一定階段的結(jié)果，也被視作品牌實力的體現(xiàn)。今年上半年，響亮的關(guān)鍵詞之一無疑是“上市”，家居企業(yè)迎來了“資本市場的春天”，多個企業(yè)正式上市，也有不少企業(yè)上市進程取得實質(zhì)進展。可以預見，隨著定制家具企業(yè)的接踵上市，原本就處在風口上的定制家居領(lǐng)域也將由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向資本角逐。

事件回放：2017年，多家家居企業(yè)正式登陸資本市場，并有多個企業(yè)站在A股的門口，等待上市。2月10日，江山門業(yè)股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，正式登陸A股市場。3月7日，尚品宅配在深圳證券交易所正式掛牌上市。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在IPO排隊企業(yè)名單中有十余家企業(yè)，涵蓋了家紡、家具、建材等多個領(lǐng)域。例如上海水星家用紡織品、浙江正特、中源家居、樂歌人體工學科技、菲林格爾地板等。

 營銷：營銷方式多元化

雖然家具業(yè)的營銷方式五花八門，但不可否認的是家具的營銷越來越難，曾經(jīng)的抽獎、團購、總裁簽售等一類幾乎每個月都有的營銷方式早已讓消費者產(chǎn)生了嚴重的“疲勞感”，聘請單一的明星代言也不再是新鮮事，朋友圈一些看似有著吸引力的標題也不能完全吸引人點開，如今早已不是酒香不怕巷子深的時代，如何籌劃一次關(guān)注度高的營銷策劃，成了家居企業(yè)不惜花重金打造的事。

事件回放：5月7日，TATA木門宣布成為德國世乒賽的冠名贊助商。2017年5月底的世乒賽上，TATA木門作為單獨指定的中居行業(yè)贊助商亮相德國賽場。當制造的木門產(chǎn)品和有著“國球”之稱的乒乓球一起出現(xiàn)在賽場上，在傳播渠道上有了更多的宣傳點，曝光率也更高，為TATA帶領(lǐng)制造木門從國內(nèi)走向贏得了更多的關(guān)注。

科技：豐富的體驗式營銷

去年，VR技術(shù)在家具行業(yè)還像雞肋一般的存在，今年VR技術(shù)卻讓消費者有了更豐富的體驗。家裝公司和家具店中VR的設置，擺脫了時空的限制，呈現(xiàn)出更多有關(guān)硬裝、軟裝等的整屋視覺感受。

房屋設計上，消費者可以在設計軟件的幫助下輸入自己的房型信息，在電腦上建模，從而進行3D現(xiàn)場展示，可以更直觀看到空間設計的成果，讓想象變得可見而立體，既節(jié)約了時間，又節(jié)省了精力。

事件回放：手機端上的體驗也逐漸成為熱門，天貓電器美家的“實景-GO”，進行了對家裝樣板間的3D復刻，消費者在手機上對樣板間進行360°旋轉(zhuǎn)、任意游走各個房間，隨時查看樣板間里的桌子、冰箱、衣柜甚至裝飾畫等產(chǎn)品，查看配套的產(chǎn)品，并可以直接點擊產(chǎn)品進入相應鏈接進行購買，感受在手機上選購和線下門店選購類似的購物體驗。