互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)為什么都要做小程序?
一位關注小程序的用戶就告訴閃云科技小程序,隨著使用習慣的培養(yǎng),已經(jīng)逐漸卸載一些使用頻次較低的App,轉(zhuǎn)向相關小程序。
擁有流量池的企業(yè),都在做小程序。
這是由微信起頭,阿里、百度、今日頭條等大的互聯(lián)網(wǎng)公司迅速跟進的一次創(chuàng)立。
2017年1月9日,微信小程序正式面世。這款在微信內(nèi)使用、無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載的輕應用,向用戶展示了不同于網(wǎng)頁、App的一種產(chǎn)品體驗,同時也向開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者提供了更為便捷、低成本的創(chuàng)業(yè)選擇。
微信小程序剛出來時備受關注,但很快就冷下去了。直到2017年底,微信小程序跳一跳爆火,小程序才重新回到用戶視野中。
隨后,微信的社交裂變,也都在小程序上收割到紅利。
騰訊副總裁張小龍曾表示,做小程序的初衷是讓信息觸手可及,改變應用程序需要下載、安裝的繁瑣過程。微信考慮的其實就是如何在單一入口內(nèi)給用戶提供更多信息和服務,這一點一旦做好就會把用戶很好留在自己閉環(huán)的生態(tài)App里。
微信小程序面世幾個月后,支付寶開始公測自己的小程序。公測一年后,2018年9月12日,螞蟻金服才宣布正式成立支付寶小程序事業(yè)部。
但支付寶小程序的定義,與微信小程序又有所差異。
根據(jù)支付寶小程序事業(yè)部總經(jīng)理管仲的介紹,支付寶小程序的戰(zhàn)略定位是支付寶從支付工具走向場景平臺的技術載體,是螞蟻金服面向商業(yè)生態(tài)的開放技術的一環(huán)。支付寶小程序作為其中的輕量化解決方案,聚焦在商業(yè)和生活服務場景。目前,支付寶小程序入駐某寶、釘釘、高德后還能得到流量重點支持。
而百度則在2018年7月4日上線了自己的智能小程序。百度副總裁沈抖表示,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,各個App使得整個用戶體驗是割裂的,百度推出智能小程序和百家號,就是希望互聯(lián)網(wǎng)應該是互聯(lián)互通、平等的局面,是為了解決移動互聯(lián)網(wǎng)割裂的問題。
另外在去年11月17日,頭條小程序也正式上線,今日頭條新任CEO陳林在生機大會上宣布了這一消息。
借助小程序,微信就曾創(chuàng)造了跳一跳小游戲等多個爆款。
雖然這幾家互聯(lián)網(wǎng)公司做小程序的初衷各不相同,但他們有一個共同的特性,就是擁有巨大的流量池,而幾家競爭的核心,也是圍繞流量競爭。
當互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段后,超級App的增幅逐漸放緩,根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速在2018年6月已經(jīng)降到5%25以下,流量競爭越發(fā)嚴峻。而為了提升流量的二次分發(fā)效能,深層挖掘用戶價值,巨頭們布局小程序,開啟平臺化升級。
在一位業(yè)內(nèi)人士看來,小程序“就像蘋果App Store一樣,將開發(fā)者聚集起來,開發(fā)者能在這個生態(tài)下收效,平臺也能依靠開發(fā)者完善生態(tài)?!?/p>
小程序的出現(xiàn),對開發(fā)者來說,可以打破跨系統(tǒng)開發(fā)的限制。對用戶而言,從功能上,不管是哪種小程序,都解決了用戶使用上的便捷性,不用在不同產(chǎn)品界面間切換,在一個平臺內(nèi)就可以一次性解決復雜、連貫的需求。一位關注小程序的用戶就告訴閃云科技小程序,隨著使用習慣的培養(yǎng),已經(jīng)逐漸卸載一些使用頻次較低的App,轉(zhuǎn)向相關小程序。