超級(jí)萌工廠由IP衍生品服務(wù)商奇域恒清孵化而來,做的是動(dòng)漫IP衍生品線下零售的生意,2018年6月創(chuàng)始人劉子誠(chéng)正式成立廣州萌趣文化創(chuàng)意有限公司,專注萌工廠的線下零售業(yè)務(wù)。覆蓋IP衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈,旗下有哆啦A夢(mèng)、Hellokitty、旅行青蛙、長(zhǎng)草顏團(tuán)子等近數(shù)百個(gè)IP。目前萌工廠的衍生品主要依托于奇域恒清的IP和供應(yīng)鏈,SKU約400個(gè)。
萌工廠已經(jīng)開設(shè)的40多家店鋪,分布在全國(guó)各大購物中心中,以哆啦A夢(mèng)主題為主,這些店鋪并不大,面積在40平上下,裝修風(fēng)格和陳列擺設(shè)都圍繞主題展開,店中所售賣的衍生品也由萌工廠獨(dú)立設(shè)計(jì)生產(chǎn),以3C潮流玩具類產(chǎn)品為主。到2019年年底,超級(jí)萌工廠將會(huì)在全國(guó)開設(shè)300家主題店鋪。目標(biāo)是打造讓IP在未來新零售場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的平臺(tái)。
事實(shí)上,萌工廠手中還擁有眾多IP,但考慮到IP熱度和產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)等諸多因素,萌工廠終選擇了多啦A夢(mèng)作為主題店。目前,銷售量和營(yíng)業(yè)額保持穩(wěn)健的上升趨勢(shì)。除主題店之外,萌工廠還嘗試了向下發(fā)展:更為輕量的無人售貨機(jī)和迷你店。而在今年年初,萌工廠決定在主題店的基礎(chǔ)向上發(fā)展:開設(shè)規(guī)模更大的旗艦店。將于今年下半年開業(yè)的旗艦店面積達(dá)到400平米,將以IP+娛樂+衍生品為中心戰(zhàn)略,打造網(wǎng)紅娛樂店,依托于原有的IP故事,將整體店鋪和產(chǎn)品娛樂化,由萌工廠獨(dú)立研發(fā)生產(chǎn)的娃娃機(jī)也會(huì)放入其中。
“超級(jí)萌工廠”近日完成Pre-A輪融資,由原創(chuàng)資本領(lǐng)投,聚卓資本跟投,星漢資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問。
超級(jí)旗艦店—面積在200-400平米,定位于IP衍生品集合店,將于今年7月在廣州開業(yè)家店鋪。除了衍生品外,旗艦店還將依托IP故事文化,引進(jìn)娛樂設(shè)施,打造娛樂場(chǎng)景。
主題店—面積在30平米以下,以單個(gè)IP為主,目前主題店占比約70%。2017年6月,哆啦A夢(mèng)主題的萌工廠在廣州正佳商場(chǎng)開業(yè)。通過直營(yíng)和加盟兩種形式,萌工廠已經(jīng)在全國(guó)開設(shè)了近50家主題店。
迷你店—面積在10平米以下,短時(shí)間性的快閃店。
無人售賣機(jī)—放置于商場(chǎng)人流量較高的位置,目前已投放40臺(tái)。
希望通過旗艦店、主題店、迷你店和無人售賣機(jī)四種零售模式的結(jié)合來覆蓋更多線下消費(fèi)場(chǎng)景,以大店輻射小店,小店聯(lián)動(dòng)大店的打法,產(chǎn)生更多品牌效應(yīng)。