步之霸旗下品牌步薩目光鎖定休閑市場(chǎng)

記者近日觀察到，步之霸旗下步薩服飾品牌在各大廣告牌上“廣而告之”，與此同時(shí)，記者也在步之霸品牌店中見到了剛剛上市的本季服飾及配件產(chǎn)品。純正的果綠、寶藍(lán)、橘黃或巧妙呼應(yīng)，或大膽撞色，個(gè)性印花T恤搭配色彩鮮艷的外衣;輕松的帽衫疊穿修身夾克;低腰牛仔褲和滑板鞋的低調(diào)中混合進(jìn)閃亮腰帶，加上棒球帽、個(gè)性頭巾、腰鏈等配飾的點(diǎn)綴，帶點(diǎn)嘻哈感覺卻更簡(jiǎn)潔干練，仿佛讓人一下子置身動(dòng)感街頭。

雖然步之霸方面沒有向記者透露任何關(guān)于步薩的市場(chǎng)運(yùn)作信息，但難免從這樣一場(chǎng)新品秀中讀出幾分動(dòng)機(jī)：步之霸旗下服飾品牌步薩也是將眼光瞄準(zhǔn)了休閑時(shí)尚市場(chǎng)，那些年輕潮人群或?qū)⑹撬麄兙劢规i定的消費(fèi)群體。據(jù)業(yè)內(nèi)信息透露，步之霸一直在委托奧美做相關(guān)品牌戰(zhàn)略定位和整合，步薩很有可能是步之霸跨進(jìn)服裝行業(yè)的首要一步，現(xiàn)在啟動(dòng)的不是一個(gè)服裝項(xiàng)目。

其實(shí)，步之霸早在兩三年前，就推出了自己的服裝系列，如今，較為鮮明的服裝特色尤其搶人眼球。

2009年，步之霸品牌在多年沉淀的基礎(chǔ)上將以鮮明的街頭文化為核心，以涂鴉、街舞、音樂廳、特技、單車、滑板、街頭籃球、街頭足球、棒球等街頭運(yùn)動(dòng)為元素，全新打造出一個(gè)行業(yè)新銳品牌，這很大一部分便歸功于他們的服裝產(chǎn)品。

如今，步薩的出爐就是要將富有街頭元素的服裝品類，配合“步之霸型格時(shí)尚”新形象整合工程，與消費(fèi)者形成對(duì)接，使步之霸街頭型格時(shí)尚形象深入人心。

今年以來，在目前眾多三四線運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)疲軟情況下，晉江部分運(yùn)動(dòng)品牌如步之霸、鱷萊特等紛紛轉(zhuǎn)投男裝市場(chǎng)，市場(chǎng)觀察家指出，這是因?yàn)榻?jīng)過近幾年的經(jīng)驗(yàn)積累，這些企業(yè)深知，服裝是除了運(yùn)動(dòng)鞋之外又一大項(xiàng)目，在品牌的收銀構(gòu)成中，服裝的收銀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鞋類產(chǎn)品，已經(jīng)成為其主要收銀來源。

正是服裝的相對(duì)高收銀吸引了眾多的運(yùn)動(dòng)品牌加大對(duì)男裝市場(chǎng)滲透的力度，而如以品類而言，休閑時(shí)尚男裝有可能成為突破點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)正在貼近生活，同化于生活，很多運(yùn)動(dòng)品牌都是在打著運(yùn)動(dòng)旗號(hào)賣生活化時(shí)尚化的服飾。接下來，休閑男裝市場(chǎng)將是運(yùn)動(dòng)與男裝行業(yè)發(fā)展慢慢融合的產(chǎn)物，

伴隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)用品也逐步向休閑時(shí)尚用品靠攏，品牌定位也隨之發(fā)生改變，所以，進(jìn)軍休閑男裝并不是隨波逐流的博取利益，在某種程度上，預(yù)示了運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)下一次洗牌趨勢(shì)。