老鳳祥，上市公司，中國500強企業(yè)，2012年營業(yè)額255億，是百年品牌，中國有名的珠寶首飾品牌。上海老鳳祥有限公司正是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓發(fā)展沿革而來，其商標“老鳳祥”的創(chuàng)意，也源于老鳳祥銀樓的字號。是跨越了中國三個世紀的經(jīng)典珠寶品牌。
創(chuàng)業(yè)于1848年的老鳳祥已走過了160多個春秋，是中國首飾業(yè)的世紀品牌。上海老鳳祥有限公司正是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓發(fā)展沿革而來，其商標“老鳳祥”的創(chuàng)意，也源于老鳳祥銀樓的字號。
老鳳祥公司已發(fā)展成為集科工貿(mào)于一體，擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鉆石加工中心有限公司等20多家子公司，首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業(yè)分廠，以及60余家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經(jīng)銷商的大型首飾企業(yè)集團。
2016年8月，老鳳祥在"2016中國企業(yè)500強"中排名第365位。
老鳳祥圖片
老鳳祥介紹
創(chuàng)始于1848年的品牌老鳳祥，集“研發(fā)、設計、生產(chǎn)與銷售”于一體，擁有多家專業(yè)廠、研究所和遍布全國各地的3000多家銷售網(wǎng)點，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、多元化的產(chǎn)品線，旗下黃金、白銀、鉑金、鉆石、白玉、翡翠、珍珠、金鑲玉、有色寶石、琺瑯等多品類首飾，以及牙雕、K金眼鏡、工藝旅游紀念品等也廣受好評，是中國珠寶首飾業(yè)在歷史底蘊、規(guī)模渠道和品牌價值等各方面指引的龍頭企業(yè)。2015年，老鳳祥以357.12億元的營業(yè)收入和19.01億元的收銀傲視群雄。
在國內(nèi)取得高速發(fā)展的同時，本著“立足上海、覆蓋全國、面向世界”的發(fā)展方向，老鳳祥已先后在境外開設了9家銀樓專賣店，體現(xiàn)了老鳳祥由“民族珠寶首飾業(yè)的領軍品牌向國際人氣品牌”發(fā)展的戰(zhàn)略目標正穩(wěn)步推進的信心。老鳳祥品牌也在發(fā)展中不斷升華，多次入圍《財富》“中國500強”，“全球100大輕奢品公司排行榜”，連續(xù)12年名列世界品牌實驗室主辦的世界品牌大會“中國500具有價值品牌”榜單，2016年品牌價值達222.91億元。
老鳳祥代言人
老鳳祥品牌代言人：趙雅芝
趙雅芝女士與百年品牌老鳳祥結緣于2008年，其典雅高貴的形象與老鳳祥經(jīng)典時尚的品牌定位不謀而合，實可謂“天作之合”！
趙雅芝，有名演員。在全球華人社會有著廣泛的知名度，被譽為古典美女。她傳奇的演藝旅程，參與多部轟動時代之作，角色從民國女性演到俠女仙子，更以《上海灘》精湛的演技風靡亞洲。1992年《新白娘子傳奇》掀起舉國觀看熱潮，她憑此再創(chuàng)事業(yè)高峰，更因一系列經(jīng)典角色榮膺表演藝術家稱號。她臺風清麗脫俗，是典型的大青衣，亦是無數(shù)觀眾的心中女神。
老鳳祥創(chuàng)新策略
注入時尚元素，讓百年品牌煥發(fā)青春活力，引進先進的經(jīng)營理念，擴大老鳳祥品牌知名度，加強老鳳祥品牌美譽度，創(chuàng)造老鳳祥品牌聯(lián)想度，維護老鳳祥品牌志誠度。
營銷創(chuàng)新
加快連鎖經(jīng)營步伐，加強銷售網(wǎng)絡建設探索各種手段發(fā)展合作伙伴，形成新穎的全國連鎖網(wǎng)絡機制
發(fā)展特色銀樓，提升品牌形象
設立名師設計中心，提供個性化首飾的設計制作服務
加快國際市場開拓，發(fā)展外銷出口
加強與國外有名首飾企業(yè)合作
技術創(chuàng)新
加大技術創(chuàng)新，加快產(chǎn)品結構調(diào)整，提高產(chǎn)品科技含量和附加值
注重在傳統(tǒng)首飾領域引進新材料、新工藝、新技術
組建公司設計室，形成新產(chǎn)品研發(fā)中心
管理創(chuàng)新
持續(xù)強化質(zhì)量管理體系，建立公司、專業(yè)廠和連鎖門店、班組四級質(zhì)量管理網(wǎng)絡
按市場化、國際化的要求，建立符合現(xiàn)代企業(yè)管理要求的企業(yè)運作機制
推進人員結構調(diào)整，開展設計師、技師、制做工、營業(yè)員等系列的評聘
推進技術、管理等要素參與分配，完善激勵機制，讓員工共享企業(yè)發(fā)展成果
加強人員培訓，提高職工素質(zhì)，推進人才流動。
