真維斯

真維斯服飾有限公司是亞洲大成衣制造及出口貿(mào)易商之一的香港旭日集團附屬公司，真維斯于1993年5月在開設(shè)Jeanswest真維斯專賣店，其后的多年不斷擴充，至今已在國內(nèi)20多個省市開設(shè)了2000多間專賣店，擁有現(xiàn)時大的休閑服飾零售網(wǎng)絡(luò)。時至今日，真維斯已穩(wěn)占國內(nèi)休閑服的龍頭地位。

1980年，旭日就與澳洲真維斯有業(yè)務(wù)來往，旭日是制造商，當(dāng)?shù)剡M口商賣給客戶，澳洲真維斯就是其中的客戶之一。

1990年"旭日"與當(dāng)?shù)剡M口商收購了澳洲服裝零售商"JEANSWEST"。經(jīng)過幾年的努力經(jīng)營，分銷地區(qū)伸展至新西蘭，而分銷店超過190多間，員工約1000多人，成為澳洲第二大休閑服裝連鎖店。

1993年1月1日，"旭日"成立了真維斯國際（香港）有限公司，開始進軍內(nèi)地零售市場。由于當(dāng)時國內(nèi)休閑服裝市場潛力較大，"國際真維斯"發(fā)展相對較慢，只能滿足目標(biāo)市場的60%左右，達不到預(yù)期目標(biāo)，于是"旭日"根據(jù)國內(nèi)地域、氣候和生活習(xí)慣等差異對國內(nèi)休閑服裝市場進行了細分，于1994年下半年成立了大進加盟有限公司，使JEANSWEST的覆蓋面伸展得更寬更廣。

憑多年來"旭日"在澳洲、美國和加拿大等地連鎖店取得的寶貴零售經(jīng)驗和強大的設(shè)計能力以及眾多品牌、多種產(chǎn)品的設(shè)計經(jīng)驗，亦能達到滿足國內(nèi)服裝消費者的需求和消費的目標(biāo)。為國內(nèi)消費者提供好的服務(wù)與產(chǎn)品！

熱心公益事業(yè)﹐回饋社會是真維斯企業(yè)文化的體現(xiàn)。目前真維斯已在國內(nèi)貧困地區(qū)捐贈了8所以真維斯命名的希望小學(xué)﹐同時在剛激活的“助學(xué)長征籌款活動”中，真維斯捐出二百萬元將在長征沿途經(jīng)過的十個省各籌建一所“真維斯希望小學(xué)”。

并舉辦“真維斯杯休閑裝設(shè)計大賽”、“2004真維斯模特大賽”、“全國極限運動大師賽”等一系列活動，給年青人提供一個展示潛能﹑互相交流﹑吸取經(jīng)驗的平臺。以體現(xiàn)社會價值為核心的品牌理念已深深牽動每一位真維斯顧客?！罢婢S斯”是一個健康向上的服飾品牌，更是一種積極樂觀的生活態(tài)度。

2007年暑假期間，真維斯啟動“愛心崗位助千名學(xué)子上大學(xué)”活動，引勤工助學(xué)之路，解寒門學(xué)子之憂，為寒門學(xué)子架起希望之橋！

獨特的營銷模式和很多同行相比，在營銷模式方面“真維斯”也有自己的特色，就是以直營為主。劉偉文認為，特許經(jīng)營雖然能迅速拓展市場，但從長遠來看，在貫徹品牌理念上還存在不可忽視的問題，因此“真維斯”只在某些邊遠地方采取特許經(jīng)營，而且特許加盟的份額在整個營銷體系中只占20%。

迅捷的物流配送體系700家店的規(guī)模在國內(nèi)休閑裝領(lǐng)域是一個驚人的數(shù)字，這自然對品牌的物流配送體系提真維斯出了極大的考驗。總部能電腦了解全國700多家分店――小時之內(nèi)的業(yè)務(wù)情況，并能根據(jù)市場變化調(diào)整經(jīng)營策略，效率很高。并設(shè)在全國各地的13個物流中心，將貨品迅速傳送到全國各個店鋪。

從某種意義上說，對于一個真正的強勢品牌來說，關(guān)鍵在于如何行銷產(chǎn)品建立并鞏固消費者對品牌的忠誠度。劉偉文認為幾乎所有消費者都是追求貨真價實的產(chǎn)品，質(zhì)量、適中的價格和高素質(zhì)的服務(wù)是“真維斯”品牌價值的體現(xiàn)。

“真維斯”緊盯世界服裝潮流的變化，總部每月均有商品開發(fā)人員遠赴歐美日等地區(qū)，收集新的潮流資訊，再結(jié)合內(nèi)地各市場匯集的調(diào)查報告，根據(jù)市場及客戶的需求，設(shè)計出適銷對路的貨品。在符合潮流的基礎(chǔ)上開發(fā)更多的功能細部，提高產(chǎn)品的附加價值，使顧客真正擁有物超所值的服裝。