數(shù)字影院你所不知道的九個行業(yè)秘密

2013年10月，阿方索?卡隆執(zhí)導(dǎo)的《地心引力》在北美地區(qū)上映，因其強(qiáng)大而令人嘆為觀止的技術(shù)，在極短時間內(nèi)便在全世界范圍掀起了繼《阿凡達(dá)》后為洶涌的數(shù)字觀影狂潮。當(dāng)億萬觀眾坐在3D、IMAX巨幕下，身臨其境地進(jìn)入影片所刻畫的太空空間并為數(shù)字技術(shù)驚嘆時，數(shù)字電影走過了急速發(fā)展的十余年，電影市場也完成了多方面蛻變。

關(guān)于數(shù)字電影與數(shù)字影院，你究竟了解多少?在此，記者對向受眾征集到的9個小問題進(jìn)行了求解、整理，還原一個你所不知道的數(shù)字影院。

數(shù)字電影是什么

數(shù)字電影是指以數(shù)字技術(shù)和設(shè)備攝制、制作、存儲、傳送、還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影像與聲音，并后來在銀幕上放映的影視作品。

數(shù)字電影利用高清攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，利用電腦技術(shù)制作后期，實現(xiàn)了人們無法想象的特技效果。如今，制作完成的母版無須逐一拷貝發(fā)行，而是衛(wèi)星、硬盤等數(shù)字渠道傳送給影院，先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備實現(xiàn)自動化播放與管理，影院還可在此基礎(chǔ)上提供增長服務(wù)。

影院如何拿到影片

制作方拍完電影審查后，會把影片母盤傳送給中影數(shù)字電影發(fā)展有限公司，后者再將電影拷進(jìn)硬盤，制作一個相當(dāng)于密碼的密鑰，然后將硬盤用快遞的方式寄送到全國各大影院。影院拿到硬盤后把影片拷錄進(jìn)放映機(jī)，在影片上映前輸入密鑰就可以播放了。

告別膠片時代后，制作完的電影母版不需要再花費用拷貝發(fā)行，數(shù)字傳送相較從前節(jié)省了大量時間、成本。同時，影片在各影院服務(wù)器上需要輸入密鑰才能生效放映，并且統(tǒng)一撤下檔期，對于規(guī)范市場防止盜版起到很好作用。

觀影為啥吃爆米花

人們看電影時為什么偏偏喜歡吃爆米花而不是其他食物呢?其實，看電影吃爆米花原是美國人的習(xí)俗。美國影院曾是社會的有檔次場所，大蕭條的來臨對美國影院造成極大沖擊。為挽救經(jīng)營，影院只好建立小賣部售賣糖果、爆米花來增加實現(xiàn)目標(biāo)。上世紀(jì)40年代中期，美國爆米花產(chǎn)業(yè)和好萊塢電影一度同時達(dá)到很高峰。

在國內(nèi)影院，爆米花的價格可沒有那么便宜，但由于有著香甜又不至于有過重的味道，咀嚼聲音不大，吃多不占肚子等諸多優(yōu)點，爆米花仍是今日影院零食的很好選擇。

影院排片誰來定

目前在國內(nèi)市場，票房成為決定影院排片的主要因素。初期，院線、影院方面會根據(jù)看片會、影片宣傳氣勢、演員陣容、媒體報道與公眾討論程度對影片作出預(yù)期，按照自己對票房的理解規(guī)定場次占比。影片上映后，每天的上座率、排場率數(shù)據(jù)都會及時上傳，影院再根據(jù)實際情況作出調(diào)整。上映剛開始幾天的票房為重要，票賣得好，影片后續(xù)就會被多排，多給黃金時間，不賣座就少排甚至撤映。

附近影院怎么排定場次，同樣會被影院經(jīng)理當(dāng)作參考因素之一。整體來說，影院排片都是根據(jù)市場情況作出調(diào)整。

通常影院很好的片子會排到1/3影廳占場，多不超過50%。影片之間也會搭配放映，比如特別好的兩個片子中間插放一個不是很賣座的影片。影片上線時間都在一個月左右，如果想再播放，需要制片方作出延長播放時間的申請。

加盟會顛覆電影業(yè)嗎

加盟電影目前在國外相對成熟，例如電視劇想拍電影版，會在網(wǎng)站上發(fā)起項目征集粉絲籌資。國內(nèi)的加盟電影基本處于“零”階段，拍電影的資金來源主要仍是制片公司，也有銀行借錢和廣告投入。

此前，動畫電影《?海棠》加盟融資近160萬元人民幣，動漫電影《十萬個冷笑話》募資超過137萬元人民幣，今年天娛傳媒又在網(wǎng)站為“2013男聲主題電影”發(fā)起項目，20天內(nèi)成功籌得501萬元人民幣。以上幾部電影項目的加盟募資成功，使得這一新的融資模式引起人們注意。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，加盟模式對于電影產(chǎn)業(yè)并不能帶來顛覆性影響，畢竟加盟獲得的經(jīng)費有限，對于獨立電影或小成本電影也許有所幫助，而對于大型傳媒企業(yè)、影視公司來說，加盟的目的主要是為了做宣傳營銷和市場調(diào)研。

票房如何計算

影院票房原意是指公開出售電影或劇院門票的地方，現(xiàn)特指電影或戲劇的整體銷售情況。

目前國內(nèi)上映的電影都要使用獲得政府準(zhǔn)入資格的電腦售票系統(tǒng)，系統(tǒng)終端由電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會建立并主管，國內(nèi)各大影院會在每天售票結(jié)束后，將計算機(jī)生成的票房數(shù)據(jù)及時上報，數(shù)據(jù)具體包含觀影人次、影票價格、放映場次等等。在一些沒有安裝計算機(jī)售票系統(tǒng)的農(nóng)村及邊遠(yuǎn)地區(qū)影院，仍在以手工統(tǒng)計的方式計算票房。

數(shù)字化使得票房、上座率能得到實時監(jiān)控。每部片子結(jié)束后，影院都能立刻得到具體數(shù)據(jù)。對比每天的票房走勢，影院能更好地掌握觀眾口味，以便進(jìn)行更加嚴(yán)格的管理。

為什么星期二半價

2005年，為拯救低迷的電影市場，電影發(fā)行放映協(xié)會等多家單位聯(lián)合發(fā)出倡議，呼吁全國影院在每周二將電影票價降為半價，全國44個城市168家影院積極響應(yīng)。這在當(dāng)時確實產(chǎn)生了影院爆棚的局面，觀眾爭先購票，使上座率大幅提升。而后該計劃受到更多影院追捧，沿襲至今。

觀影半價為何選擇在周二?業(yè)界人士給出的答案是：周五與周末影院人數(shù)多，理論上周一的觀眾較少，但由于周一上班過于疲勞，所以選擇了周二。

還有一種說法是上世紀(jì)50年代起，我國的電視廣播設(shè)備較為落后，因而規(guī)定每周二下午為檢修時間，電視塔、微波傳送站等機(jī)構(gòu)也利用這個時間進(jìn)行設(shè)備保養(yǎng)。所以無論央視還是以轉(zhuǎn)播央視節(jié)目為主的各地電臺、電視臺都會在周二停播。沒有電視節(jié)目可供娛樂，自然是人們走進(jìn)影院的大好時機(jī)。

票房怎么分

國內(nèi)電影的票房分成涉及制作方和影院方。通常所說的院線是指由電影公司或制片公司與若干電影院組合而成的發(fā)行機(jī)制，而影院則是商業(yè)選址、加盟、建設(shè)和運營的專業(yè)影院公司，是一個零售單位，必須加盟院線才能成立。院線負(fù)責(zé)為各大影院提供片源，并在影片放映期間推出宣傳活動等。

票房營收分成由電影制作方和影院來談，一般影院獲得57%并抽出7%分給院線，制作方(包含制片和發(fā)行方)占比43%。不論賣出1元還是1萬元，票房多少都按此比例分錢，差別只是掙得多與少的問題，院線可以排片來規(guī)避損失。此外，加盟方的實現(xiàn)目標(biāo)、導(dǎo)演明星的酬勞以及分紅等都要制片方約定，不與票房產(chǎn)生直接關(guān)系。

團(tuán)購會賠錢嗎

一張七八十元甚至上百元的電影票，到了團(tuán)購網(wǎng)站只要二三十元就能買到，團(tuán)購風(fēng)已經(jīng)從餐廳刮向影院，俘獲大批觀影人群。影院為何甘愿大幅度降低票價?會不會因此虧損?不會，因為低票價會使更多人走進(jìn)影院。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)目前影院平均上座率僅15%，為積攢人氣，很多新開張或者票房產(chǎn)出不高的影城都積極以各種形式降價，讓不愿出高價看電影的人群走進(jìn)影院。

發(fā)行公司在發(fā)行前會給影院一個發(fā)行通知，為每部電影規(guī)定出較低售價。比如《讓子彈飛》較低售票價為3優(yōu)惠，即任何形式的團(tuán)購、優(yōu)惠形式售票均不得低于3優(yōu)惠。這也解釋了為何在一線城市上百元票價的電影票，到了二三線城市只賣到二三十元。

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