聚焦2013年立邦涂料的歡喜與憂愁

立邦是有名企業(yè)，是很早的涂料公司之一.立邦漆以鮮活的色彩裝點了世界人民的生活,在逐步被消費者認可，成為家喻戶曉的旗艦品牌。涂料行業(yè)是是非非此起彼伏從未消停過，立邦也在所難免，它的一舉一動總是被各大媒體輿論推向風尖浪口，下面小編挑選了幾大熱門事件來回顧一下立邦的2013年。
　　喜之處
　　1.立邦「為愛上色」五年有成實現(xiàn)開放式公益平臺價值
　　自2009年立邦“為愛上色”計劃啟動至今，已有五年，五年內(nèi)已完成180所希望小學的外墻涂刷，美化校園外觀、改善教學環(huán)境，使數(shù)以萬計的孩子們受益。在此期間，立邦樹立多企業(yè)公益平臺融合的新思維，整合企業(yè)的優(yōu)勢資源。立邦先后與佳能、杜邦、陶氏、波音、娃哈哈、中信地產(chǎn)、新浪公益、優(yōu)先財經(jīng)日報等23家企業(yè)、組織結(jié)盟形成了企業(yè)公益的大平臺。
　　立邦不斷提升自己在市場的影響力，不斷塑造自身的品牌為消費者留下了一個光輝的形像而奔波忙碌著。借助“為愛上色”公益平臺進行各種的活動，都體現(xiàn)出立邦涂料強烈的社會責任感。
　　2.多方面落實綠色行動，立邦交出2013踐行綠色成績單
　　涂料色彩可千變?nèi)f化，但絕不改變地球的色彩。"是立邦企業(yè)社會責任(CSR)計劃的基礎(chǔ)精神。秉承與環(huán)境友好共存的責任，立邦一直積極推動并落實作為企業(yè)社會責任五大項目之一的“綠色行動”，積極帶動員工及上下游供應(yīng)鏈伙伴，從各個環(huán)節(jié)推行環(huán)保理念，形成一條“綠色動線”，從綠色研發(fā)、綠色生產(chǎn)、綠色采購、綠色推廣四大面向構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的綠色平臺。
　　立邦秉持綠色理念，致力環(huán)保技術(shù)創(chuàng)立研發(fā)秉承自主開發(fā)、創(chuàng)立技術(shù)的綠色管理理念，今年立邦在綠色研發(fā)上的表現(xiàn)尤為突出，多項令人驚嘆創(chuàng)立環(huán)保技術(shù)及產(chǎn)品相繼問世。在內(nèi)墻涂料上除了一直堅持產(chǎn)品的凈味技術(shù)外，在2014也開發(fā)出以特富龍(Teflon)表面保護技術(shù)瓷凈內(nèi)墻乳膠漆，以先進的為消費者帶來了“一抹無痕、潔凈如瓷“的清潔解決方案；在工程和外墻涂料上應(yīng)用的自清潔涂料也實現(xiàn)了讓雨水全面代替了人工清潔的創(chuàng)舉，在實踐中被證實能夠減少能耗。此外，在汽車涂料方面，今年3月世界優(yōu)先條同時融匯綠色前處理,PN1400系列高泳透性電泳、IPP免中涂、2K三代清漆技術(shù)等三大技術(shù)的整車涂裝生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，這條主要由凱柏立邦汽車涂料公司提供產(chǎn)品及配套服務(wù)的生產(chǎn)線，不但會給客戶降低更多的成本，還在減少排放、節(jié)約能源作出不凡貢獻。
　　3.立邦并購
　　首先，立邦2.45億競得秀珀化工57%股權(quán)
　　2013年比較受矚目事件地坪龍頭秀珀化工掛牌出售，而后來立邦2.45億競得秀珀化工57%股權(quán)更把此事件推向了高潮，立邦涂料著實再2013年末來了個很好的收官之作，名氣更是再次在涂料行業(yè)響徹了一回，也為在前幾年定下的2010-2015年完成300億元的銷售目標奠定了基礎(chǔ)。
　　其次，立邦收購歐龍漆品牌。歐龍漆的大東家DuluxGroup對的零售木器漆早已失去信心，急于出手，故此可以推斷，立邦能以非常合理的價格收購其品牌。對于立邦來說，零售漆品牌或者不是其戰(zhàn)略重心，據(jù)有關(guān)人士揣測家具漆才是其重點所在，這也許是立邦在專業(yè)細分市場的又一戰(zhàn)略重地。
　　，立邦收購德國BK股份加速車涂業(yè)務(wù)擴張。為鞏固及發(fā)展其在全球的汽車涂料業(yè)務(wù)，立邦涂料有限公司其子公司立邦涂料歐洲有限公司于10月30日正式簽署協(xié)議，購買德國汽車涂料制造商BolligKemperGmbHCo.KG下稱BK公司39的股份，是立邦涂料有限公司在擴張業(yè)務(wù)上至關(guān)重要的一步。
　　伴隨立邦涂料在業(yè)績一路飄紅，風光無限的也有令立邦涂料頭疼的事件發(fā)生，2012年假冒立邦涂料的新聞就又出現(xiàn)過，直到2013年從未停止過，“樹大招風”立邦這棵大樹更是如此。
　　憂之處：立邦頻出造假新聞：內(nèi)有李鬼，渠道多元，價格混亂形象抹黑。
　　2013年11月，正當立邦公司急于與廣東立邦、新世紀立邦、新時代立邦等掛著“立邦”牌子的“李鬼”劃清界限之時，一起被稱為“全省大假冒知名品牌油漆案”在四川告破，首當其沖遭遇假冒的就是立邦涂料。據(jù)報道，此次查獲的假冒立邦涂料等成品偽劣油漆達28噸，涉案金額達6000余萬元，大量偽劣產(chǎn)品已經(jīng)流向全國各個建材市場、超市和門店。
　　渠道混亂一直是涂料行業(yè)的痼疾，立邦也不例外，假冒立邦涂料產(chǎn)品頻繁曝出，一直是立邦公司的一大心病。就在四川曝出假冒案之前兩個月，浙江溫嶺就發(fā)現(xiàn)并搗毀了一個假冒涂料制售窩點，立邦是被假冒的品牌之一。像立邦涂料同一款產(chǎn)品在不同渠道價差就會有很大的懸殊，著實耐人尋味。業(yè)內(nèi)人士認為，正是立邦公司對渠道管理不嚴，才屢屢出現(xiàn)冒牌“立邦”。尤其是一些郊區(qū)銷售終端，真假混賣、冒牌與合格品搭售，并不是什么秘密。比如被北京市工商局查出不合格的“新世紀立邦”就是在懷柔東方騰龍市場的欣翔承信銷售的。如今該店已經(jīng)沒有“新世紀立邦”，但立邦涂料仍在這里堂而皇之地銷售，消費者稍有不慎，就可能買到掛著“立邦”牌子卻是“李鬼”的劣質(zhì)產(chǎn)品。
　　業(yè)內(nèi)人士更認為，立邦涂料作為大品牌，在渠道管理上應(yīng)該加強，不要追求銷量而隨意擴大銷售終端，給造假行為留下可乘之機，否則，不僅給消費者造成損失，也會給自己的品牌形象抹黑。