老板電器：高端廚電比其他家電行業(yè)可經(jīng)營

為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，家電行業(yè)的興衰一直與之息息相關(guān)。在房地產(chǎn)走勢日趨疲弱之際，也率一干家電廠商開始了一輪輪彩電、冰箱、空調(diào)等的大促銷。不過，值得注意的是，在琳瑯滿目的促銷大戰(zhàn)中，廚電產(chǎn)品的身影并不多?！皬N電是家電行業(yè)一塊可經(jīng)營地”，老板電器品牌部長張?日前對記者表示,“現(xiàn)階段，廚房電器行業(yè)的競爭態(tài)勢遠(yuǎn)沒有白電和黑電行業(yè)這么激烈，尤其在高端廚電領(lǐng)域，呈現(xiàn)的是競與和的態(tài)勢”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年前十大品牌占據(jù)了66.37%的零售量市場份額，其中老板、、華帝共劃走了34.78%的市場份額，老板以12.88%的零售量市場份額排在優(yōu)先名?！耙环矫?，高、中、低端品牌格局正在形成，隨著消費的升級，高端廚電市場的份額在持續(xù)增長，消費者在選購廚房電器產(chǎn)品時從原先單純的關(guān)注產(chǎn)品價格，轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟目紤]的產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)實力以及售后服務(wù)等，老板電器去年及今年一季度的業(yè)績表現(xiàn)也充分說明了這一點；另一方面，技術(shù)創(chuàng)立始終是企業(yè)立于不敗之地的法寶，老板電器之所以能夠帶頭，也在于不斷推出新技術(shù)，如2009年推出的雙勁芯技術(shù)，以及2013年推出的 極速潔凈 技術(shù)等”，張?表示。一位不愿具名的分析人士對《證券日報》表示：“目前，廚電領(lǐng)域的品牌不下千家，行業(yè)基本分為兩派，一派是走品牌化路線的企業(yè)，例如老板電器、美的、西門子等，建立品牌來占領(lǐng)市場；另一派則是市場上的散兵游勇，受限于資金、技術(shù)等，只能偏安于三、四級市場，以爭取降低成本多銷為主?！狈康禺a(chǎn)疲態(tài)無礙高端廚電房地產(chǎn)的疲態(tài)，使得水泥、鋼鐵、建材等受到了牽連，但似乎并未影響到高端廚電。數(shù)據(jù)顯示，老板電器2012年凈收銀2.68億元，同比增長43.34%。一季報營業(yè)實現(xiàn)目標(biāo)4.52億元，同比增長27.5%,公司預(yù)計2013年1月-6月歸屬于上市公司股東的凈收銀為11,713.8萬元至14,908.47萬元，同比增長10%至40%。對于業(yè)績不為房地產(chǎn)疲軟所動，張?指出：“近幾年，由于政府政策調(diào)控加緊，導(dǎo)致房地產(chǎn)市場整體緊縮，對廚電市場特別是中低端廚電產(chǎn)品帶來一定的影響，一些規(guī)模較小的廚電企業(yè)隨著行業(yè)洗牌紛紛出局。與此同時，消費者在購買廚電產(chǎn)品時也更趨于理性，對廚房電器這類家裝產(chǎn)品會選擇品牌、品質(zhì)更有扶持的大品牌。對老板電器而言，反倒是利好。”