集成吊頂行業(yè)應(yīng)突破約束 感受開(kāi)闊新視界

集成吊頂從上市到現(xiàn)在也不過(guò)六年的時(shí)間，在這五年時(shí)間里，集成吊頂從無(wú)到有，一大批原來(lái)小家電企業(yè)伴隨著行業(yè)的發(fā)展高歌猛進(jìn)，各大品牌企業(yè)也看到行業(yè)的商機(jī)相繼加入，集成吊頂行業(yè)的專賣(mài)店如雨后春筍般迅速遍及全國(guó)各大城市，可見(jiàn)集成吊頂行業(yè)發(fā)展有多迅猛，市場(chǎng)需求有多大。
　　
　　既然是新興的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)前景自然不可估量，1000億的市場(chǎng)空間也不是集成吊頂企業(yè)吹噓的數(shù)字游戲。不過(guò)，這千億的市場(chǎng)在哪?筆者以為，至少有50%以上的市場(chǎng)份額將集中在低端市場(chǎng)。
　　
　　2010年以來(lái)，加強(qiáng)了對(duì)樓市的調(diào)控力度，新政頻頻出臺(tái)，給樓市帶來(lái)了一系列的不穩(wěn)定性因素。調(diào)查顯示，受樓市調(diào)控政策影響，2011年有一半以上的剛需購(gòu)房者將持觀望態(tài)度。購(gòu)新房的人數(shù)少了，家裝行業(yè)的市場(chǎng)份額也將受到?jīng)_擊。對(duì)集成吊頂行業(yè)來(lái)說(shuō)，淡季效應(yīng)更顯。加之我國(guó)現(xiàn)約有800家集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)以及伴隨著企業(yè)的近千個(gè)吊頂品牌(業(yè)內(nèi)不完全數(shù)據(jù)，有待統(tǒng)計(jì))，行業(yè)呈現(xiàn)僧多粥少的局面，寫(xiě)字樓、商業(yè)住宅的市場(chǎng)已經(jīng)將近飽和，吊頂企業(yè)促銷(xiāo)力度再大，爭(zhēng)個(gè)魚(yú)死網(wǎng)破，后來(lái)的結(jié)果也不過(guò)是提高銷(xiāo)量，降低收銀。市場(chǎng)的飽和必然推動(dòng)集成吊頂企業(yè)尋求新興的消費(fèi)群體，拓展產(chǎn)品適用范圍。
　　
　　中高端市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道已經(jīng)相當(dāng)成熟，廠商和經(jīng)銷(xiāo)商都在坐享中高端市場(chǎng)帶來(lái)的收銀，并抱怨低端市場(chǎng)已經(jīng)飽和，無(wú)法創(chuàng)造更多收銀。然而，事實(shí)是，低端市場(chǎng)沒(méi)人去開(kāi)拓，低實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體對(duì)集成吊頂認(rèn)知模糊與品牌開(kāi)發(fā)商不重視低端市場(chǎng)，導(dǎo)致了低端市場(chǎng)需求有限。
　　
　　開(kāi)拓低端市場(chǎng)，物美價(jià)廉是把多方面鑰匙。集成吊頂要完全取代傳統(tǒng)吊頂，就要邁過(guò)價(jià)格這道門(mén)檻。目前來(lái)看，品牌企業(yè)對(duì)低端市場(chǎng)重視程度不夠，推出的多為高端產(chǎn)品，價(jià)格也超出了低實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體的裝修預(yù)算。近年來(lái)，龍頭品牌企業(yè)不斷推陳出新，集成吊頂仿佛一夜間步入了智能化、藝術(shù)化新格局。加之其他企業(yè)趨之若鶩，紛紛效尤，原本份額十分有限的高端市場(chǎng)的銷(xiāo)售空間更為狹小了。
　　
　　產(chǎn)品革新太快并非不好，但藝術(shù)化、智能化的產(chǎn)品價(jià)格讓很多消費(fèi)者望而生畏。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)大部分住房改造戶主或者是新房戶主，其買(mǎi)房、裝修的目的多為改善生活，而不是單方面追求奢華，奢華的產(chǎn)品背離了消費(fèi)市場(chǎng)。藝術(shù)化、智能化集成吊頂雖說(shuō)是吊頂行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，潛力巨大，但現(xiàn)階段來(lái)看，集成吊頂企業(yè)的宣傳力度和研發(fā)力度都應(yīng)保留在在產(chǎn)品實(shí)用性的層面上，切莫站在浮云上看市場(chǎng)，一味追求藝術(shù)化、智能化。就算是發(fā)達(dá)，人們對(duì)高端的家居產(chǎn)品消費(fèi)能力尚且有限，更別說(shuō)對(duì)新興消費(fèi)觀念不夠敏感的市場(chǎng)。