兒童服裝簡稱童裝,指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為:連體服,外套,褲子,衛(wèi)衣,套裝,T恤衫,鞋等。
童裝衣服的料子要求比成人高,既要好看,穿著又要舒服,關鍵還是童裝質(zhì)量要有提高/增加,不能損害兒童健康,這是每位家長都很關注的一點。
我國童裝行業(yè)已經(jīng)開始步入快速發(fā)展期,行業(yè)競爭也將隨著企業(yè)的不斷進入而變得越加激烈。實際上國內(nèi)高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)為主,2011 年中小型企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上高端童裝企業(yè)的比重為超過99%;從資產(chǎn)規(guī)模上來看,中小型企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模占比為75%;從銷售實現(xiàn)目標占比來看,中小企業(yè)的銷售實現(xiàn)目標占比為86.08%。這也就說,企業(yè)數(shù)量的占比要遠高于資產(chǎn)和銷售的占比。
從企業(yè)的規(guī)模和企業(yè)的經(jīng)營情況來看,未來很長一段時間,高端童裝行業(yè)都將處在一個群雄紛爭的時期,各個企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個大蛋糕中獲得一杯羹,甚至是沒有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來看,江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢,繼續(xù)超越其它地區(qū),實現(xiàn)效益的很大化。
市場現(xiàn)狀
童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實經(jīng)營狀況看,嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模,產(chǎn)業(yè)層次比較明顯,擁有各自的領軍企業(yè),品牌數(shù)量相對較多。
根據(jù)紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計信息中心、統(tǒng)計局的研究顯示,雖然經(jīng)歷金融危機,但是2006-2010 年童裝供給量呈現(xiàn)上升趨勢,2006 年供給量達到了12億件,截止到2010年產(chǎn)量達到了47億件。隨著全球經(jīng)濟復蘇及國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展,我國童裝市場銷量增長速度也快速回升,2010年我國童裝市場銷量達到25億件。
現(xiàn)階段,我國0歲-16歲兒童人口有3億多左右,由于童裝市場在未來幾年中具有較大的發(fā)展空間,有部分國內(nèi)企業(yè)和國外企業(yè)普遍看好童裝市場發(fā)展的前景,開始涉足童裝經(jīng)營。在今后幾年,童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長,并成為我國有增長性的消費市場之一。但是,由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高,企業(yè)進入市場的門檻較低,其營銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很容易被模仿,較多的童裝企業(yè)為擴大市場份額,都會根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。
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